主编温静导读从各大平台释放的综艺片单来看,职场类综艺尚未“断档”,继续呈现井喷之势,依旧成为平台布局加码的重点品类,且朝着题材更加精细化、聚焦的人群更加多元的方向发展。
来源:传媒内参(CMNC)
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/刘松林
职场类综艺正成为各大平台持续布局的重点品类。
日前,《闪闪发光的你》第二季正式官宣播出,节目选择聚焦投行业务条线;正在热播的《上班啦妈妈2》通过聚焦全职妈妈重回职场,一度戳中很多人痛点;收官不久的《初入职场的我们·法医季》热度尚未褪去,在述职报告中,实习生分享收获与感想笑泪满满。
今年以来,诸如《一往无前的蓝》《我们的滚烫人生》《初入职场的我们·法医季》等节目再次引发职场综艺热潮,从各大平台释放的综艺片单来看,职场类综艺尚未断档,依旧成为平台布局加码的重点品类,且朝着题材更加精细化、聚焦的人群更加多元的方向发展。
“爱优腾芒” 接连发力
职场综艺占据重要一席
调查显示,截至2022年一季度末,半数受访互联网人的所在公司存在裁员现象,七成互联网人表示危机感加重,会更迫切提升自身职场竞争力。
疫情和降本增效大环境下,行业变动、年龄增长无形中增加了职场人的失业隐患,伴随着95后与00后逐渐成为职场主力军,职场成为内容创作的重要题材。
正所谓“有人的地方就有江湖,有行业的地方就有职场”,从各大平台发布的综艺片单中,我们可以看出,在职场类综艺这一赛道,“爱腾优芒”接连发力,职场综艺始终占据重要一席,多部职场类综艺也将蓄势待发;
爱奇艺方面,《上班啦!妈妈》第二季将全职妈妈们放到直播电商行业;代际关系实验观察类真人秀《幸会啊,老爸》将通过父子职场+生活强绑定,探索父子间“更好的”相处模式;
腾讯视频将推出轻熟龄职场观察真人秀《欢迎来拿高阶职位》,《令人心动的offer4》则聚焦全新行业,职场新人成长记逆风起飞,捎上理想;
优酷储备了《新新人类招聘中·宠物医生季》和《超燃检察官》,其中宠物医生职场真人秀《新新人类招聘中·宠物医生季》双视角解读Z世代的择业观,检察官职业纪实真人秀《超燃检察官》聚焦检察官职业;
芒果TV层面,励志职业体验真人秀《我们的滚烫人生2》致敬平凡伟大的英雄个体,寻找时代的光和热,展现可爱可敬的中国英雄形象;《你好外交官》将向世界展示中国新生代外交工作者、中国青年的新面貌。
以某一行业或者特定职场为载体,以职场话题、人物和故事为驱动,不同类型的职场综艺不断涌现,行业、职场类综艺正成为各大视频平台持续发力的品类。
职场综艺也脱离原有的单一品类属性,该类综艺题材通常与观察类综艺、恋综、亲子综艺、明星真人秀互有交集,这也充分体现出职场类综艺的包容性和耦合性。
愈加精准、垂直
挖掘、拓宽更多新领域
据收视中国报道,职场综艺整体收视走势多呈现出向好发展的态势,2021年多档节目收视破1、网络端热度口碑良好;同时类型题材也聚集了一批女性、25-34岁、中高学历的忠实观众,足见职场类综艺的受欢迎程度。
职场综艺最早可以追溯到《职来职往》《非你莫属》棚内综艺等,《令人心动的offer第一季》的成功推出推动着职场综艺从棚内面试到真人秀观察式的模式转变,职场综艺逐渐开始融入观察、纪实、体验等真人秀元素。作为近年综艺市场迅速崛起的垂类品类,职场综艺发展呈现三大趋势:
以观察类真人秀为主。当下职场综艺呈现两种创作模式:以明星职业体验真人秀为主的职场综艺让明星们进入不同职场体验,着力以“星素结合”的形式呈现某一行业;以观察类真人秀为主的职场综艺,着力以素人的视角带领观众体验式地走进某一职业,同时辅之观察嘉宾的观点解读和知识普及。
总体来看,职场综艺大多以观察类真人秀为主,该类职场综艺通过邀请素人参与到职业中,以真实的案例从新人的视角带领观众走进某类职业。
愈发精准细分。职场综艺不断挖掘职场内容深度和广度,不断开拓行业综艺新蓝海。在律师、医生、法医、金融等职业之外,投行、外交官、飞行员、检察官等更多行业或群体被解锁。
比如,《闪闪发光的你》第二季重点讲好投行的故事;《你好外交官》将向世界展示中国新生代外交工作者;《从心开始的实习生》将聚焦心理咨询师这个职业;检察官职业纪实真人秀《超燃检察官》聚焦检察官职业。
从高精尖向大众化。大众关注的重要领域始终是综艺节目的重要选题来源,除了聚焦某类性质特殊的职业和群体,近年来,职场综艺的观察范围也更加注重对热点题材的关注。
比如,《我和我的经纪人》聚焦经纪人这个比较有话题性的职业;《上班啦!妈妈2》将全职妈妈们放到了当下最热门的直播电商行业;《欢迎来拿高阶职位》将打造成一档围绕广告行业的职场节目。
提高门槛,警惕“悬浮”
职场综艺也要学会避雷
伴随着职场类综艺愈加垂直细分,越来越多的行业和群体被节目挖掘,该类综艺的门槛也正不断被推高。
《闪闪发光的你》第二季节目制片人介绍:“上一季面试时,我们询问那些投简历的年轻人最希望从事哪个业务方向,80%的年轻人都告诉我们说想进投行。投行到底是一个什么样的存在?为什么这么多优秀的人才都想进投行?我们非常好奇,所以这次,我们希望从年轻人最关心的业务条线说起,更纵深地讲好证券行业的故事。
《令人心动的offer3》制片人李文妤在接受采访时表示,未来职场类真人秀多了,我们的方向可能就会从开发新行业,变成在别人做过的行业里发现大家没看到的小空间,很小,也会很难找,但必须找。
职场综艺创作关键在于,如何在专业性和大众化之间寻求平衡,如何以综艺的逻辑切入某一特定行业,找到职场综艺的切入口,也成为该类型综艺重点关注的议题。
职场剧向来是影视剧的“重灾区”,一些披着职场外衣的职场剧本质上却成为甜宠剧,诸多职场剧也遭到口碑的下滑,职场综艺如何打破职场剧这一刻板印象,警惕“悬浮”,进而摆脱浅尝辄止般的猎奇消费,深入到职业人群的真实生活,成为该类题材重点探索的新方向。
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