文 | 老九
「科技+内容」注定是未来视频网站的新战场。
今年「六一」,不光是小朋友们过节,一帮大人也获得了满足。
5月31日,优酷发布「儿童节4K修复主题片单」,包括《黑猫警长》《宝莲灯》《仙剑奇侠传》《少年包青天》《英雄本色》等经典动漫、影视作品。
6月1日,B站启动「动画4K修复计划」,首批修复完成的作品有《EVA 新世纪福音战士》《名侦探柯南》《百变小樱》、《迪迦奥特曼》《圣斗士星矢》等……
两家平台携手,给嚷嚷着过儿童节的80、90后送了一份大礼。
其实,4K修复早就获得过不错的市场反馈。2009年《东邪西毒》内地重映,取得近4000万元的票房;2019年北京国际电影节,4K修复版《2001太空漫游》开票5秒便售罄;2021年《天书奇谭》4K修复版,同样唤起了大家的童年回忆……
情怀+品质,让内容修复成了成本不那么高的内容升级玩法。
《天书奇谭》修复版剧照
这么好的商机,坐拥大量版权的视频网站肯定不会错过。
迄今为止,爱优腾B四家,均有自己的修复技术和内容。未来,修复也将是各家持续发力的方向。
从版权、自制,如今的内容大战,已经卷到修复上了。
平台之间的修复大战,要追溯到2013年。
彼时腾讯的CSIG (云与智慧产业)事业群,成立了云多媒体实验室,负责提供全自动的数字化修复技术。
鉴于当时版权内容本身的画质有限,实验室主要负责的是电影、电视剧的画面修复。目的也是增强版权内容的可看度,并未涉及到平台的战略层面。
几年后,随着视频平台逐渐形成爱优腾「三足鼎立」的局势,各家形成了自己的版权优势。加上观众需求的提高,修复经典作品,成了平台的共识。
2017年,优酷启动「高清修复计划」。借超级分辨率视频增强、AI机器学习等技术,将《葫芦兄弟》《黑猫警长》《仙剑奇侠传》《乡村爱情》等经典内容批量转为数字化,画质也从480P提升到1080P。
《乡村爱情》剧照
同期,爱奇艺研发了「ZoomAI视频增强技术」,通过超分辨率、去噪和锐化、色彩增强三个模块,实现了老旧视频修复、动画片增强与短视频封面图增强等功能。并将一部分老旧胶片,修复成了高清视频。
至此,爱优腾均以各自的内容库为「试验田」,成功试水修复科技。
但刚刚完成1080P左右的画质升级,科技的发展再一次倒逼平台升级。
随着4K分辨率的普及,各家的播放水平也水涨船高,优酷的帧享影音达到了60的高帧率,腾讯视频的臻彩视听启用HDR10+高帧率,爱奇艺的帧绮映画包含4K MAX+超高帧率。
新内容+新播放技术+手机、电脑、电视等观看渠道的发展,让观众的审美水平越来越高。1080P的经典内容,已经满足不了期待。
加上5G的普及,4K超高清视频被视作最应先落地并成熟的应用之一。所以各家的修复技术,也逐渐向4K迈进。
2020年4月,B站宣布启动4K画质升级,并推出4K超高清创作者招募计划。
今年6月,首批修复完成的 25 部作品目前已上线,包括《EVA 新世纪福音战士》《名侦探柯南》《百变小樱》《迪迦奥特曼》《十万个冷笑话》《圣斗士星矢》等。
《百变小樱》剧照
2021年7月1日,爱奇艺建立“经典电影修复版独家献映”专区。
《东方红》《小兵张嘎》《地道战》《冰山上的来客》《上甘岭》等140部经典影片借「ZoomAI视频修复系统」,实现了4K级别的AI修复。
以《小兵张嘎》为例,系统会基于多个算法模型实现去划痕污渍、超分辨率、去噪锐化、智能插帧,让影片“焕然一新”。
《小兵张嘎》剧照
2022年3月,优酷也上线了一批4K修复作品,包括《潜伏》《少年包青天》等经典国产剧集,《宝莲灯》《哪吒闹海》等经典国漫,以及《霍元甲》《逃学威龙》《新扎师妹》等影片。
优酷的技术是借助细节再生 AI 修复技术,解决经典作品中衣服纹理、背景树叶等细节模糊的问题,还运用自监督模型、高精细人脸修复模型等技术手段。
在提升画面分辨率的同时,提升人脸清晰度。
《少年包青天》剧照
2022年4月,张国荣辞世19周年纪念日腾讯相关平台上线「张国荣2000年《热·情》演唱会超清修复版」。
据悉,腾讯采用了云多媒体实验室的「超清沉浸感修复引擎」,通过智能分析、画质修复、画质增强和智能编码四大模块,解决了母带竖线、雪花点、噪声、压缩失真、抖动等问题。
其中「人脸修复」,基于自研的人脸修复模型,利用人脸检测、人脸修复和融合模块,将图像修复迁移到视频过程中加入帧间稳定性处理。解决了演唱会现场,人脸在运动中模糊的情况。
《热·情》演唱会修复前、后对比
截止目前,各家均已上线过4K或接近4K的经典作品修复版本,借科技的发展,平台的版权战,又开辟出了新的分支。
4K修复突然成为平台宣传的重点,有几个原因。
一方面,连续多年的亏损,让平台不得不降低高价版权内容的占比,除了自制,如何将过往花大钱买到的版权利益最大化,是平台长期的课题。
另一方面,优质的新内容可遇不可求、疫情又降低了片方的产量。在内容匮乏的背景下,让具有长期艺术生命力的经典作品「焕然一新」,不失为一种应对方法。
所以4K修复不仅是版权战的延伸,还是科技战的一个分支。
虽然归根结底,发展科技与购买版权,都是耗资不小的项目。但可持续发展,并打出差异化优势的科技,早已被平台关注,并在最近两年开枝散叶。
4K修复之外,元宇宙、虚拟偶像、AR、VR、XR、云直播等顺应「数实结合」发展方向的打法,目前均已看到了初步的成效。
昨天我们谈到的「线上演出」,也涉及到线上、线下的联动。
「虚实之城」线上演唱会
其实,在多年闷头发展科技的过程中,三家已经有了比较有代表性的项目。
譬如今年首次季度盈利的爱奇艺,CEO龚宇在接受采访时称,2022年Q1的表现可以参考,甚至复制:“首先,可以利用科技提高预测能力。头部内容,不是大数据能算出来的,但它可以给你一些规律。做一部剧,流量多少、会员收入多少、广告收入多少,可以靠AI、大数据、人工智能的办法来提高预测的准确程度;第二是所有的信息都上云,提高效率;第三就是利用各种技术工具,比如虚拟制作。”
另外,像AI配音技术IQ-Dubbing等,已经被爱奇艺广泛应用在电影配音中,在降低成本的同时,推动长尾内容收入。
又如腾讯视频,去年11月,首席执行官孙忠怀提出:激活科技与艺术双驱动力,以强底线、正能量、高品质、创新性、年轻化为内容标准,创造内容价值,打造可持续发展平台。
今年6月2日,腾讯视频宣布将推出「内容热度系统」,以播放行为、搜索行为、互动行为组成的复合型指标,综合评估用户对内容的反馈情况,进而衡量内容本身的质量和当前受欢迎程度,从而提高选择效率。
优酷也不遑多让,在「放弃流量思维,坚持内容为王」的思路下,平台通过更科学的投资与更关注内容本身的打法,运营效率也不断提高。
据阿里巴巴发布财报显示,2022年Q1,优酷日均付费用户同比增长14%;QuestMobile 数据显示,4月优酷日均活跃用户数同比增长36%。同时,平台用户粘性也大幅提升,3月14日至5月1日,优酷周人均使用次数位居长视频行业第一。
2022年,腾讯视频稳中向好、爱奇艺扭亏为盈、优酷提速最快。三家视频网站捷报频出,为低谷中的影视行业,增添了信心。
而究其原因,除了持续深耕优质内容,科技和算法的升级,无疑是这场「融合」的催化剂。
所以「科技+内容」注定是未来视频网站的新战场。目前三家暂时打了个平手。但未来谁胜谁负,或许将彻底拉开他们之间的差距。
自电影诞生以来,科技的发展让影视内容从默片到有声、从黑白到彩色、从平面到3D……
科技能不断打破内容创意的边界,内容,也为科技的发展,提供了感性的思想空间。
因此,哪怕内容本身的优劣,跟科技、算法并不一定相关,但在视频网站将内容商品化后,科技和内容的关联,从而如此接近。
在二者的密切联系与互相成就下,相信未来的影视作品,将继续向定制化、精品化发展。视频网站旷日持久的大战,也将越来越高端和精彩。
注:全文图源网络
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