中国金融年度品牌案例大赛>往届优秀案例展——“所键即所得”—

| 前言 |

金融品牌力量——中国金融年度品牌案例大赛融媒体案例展是贯彻落实习近平总书记“中国产品向中国品牌的转变”重要论述指示精神，支持促进金融业品牌高质量发展的品牌宣传活动。中国金融年度品牌案例大赛自2018年起至今已成功举办了四届，大赛共收到全国各类金融机构的报名案例1200余个。为凝结大赛活动成果，深度挖掘获奖案例价值，全面展现各金融机构品牌建设的先进经验和良好做法，进一步发挥大赛对金融业品牌发展的积极引领作用，组委会梳理遴选了历届三百多个获奖案例，对其中的优秀案例进行提炼和完善，通过融媒体的方式予以展播。

第四届中国金融年度品牌案例大赛

品牌传播年度案例奖（创意表现方向）

“所键即所得”——民生银行键盘银行品牌传播案例

总海报

| 案例简介 |

2021年，民生银行与输入法厂商合作,于业界首创民生键盘银行，充分发挥输入法跨应用多场景使用能力，在用户输入交互过程中提供智能、便捷、贴心的金融服务。宣传方面，民生银行围绕“所键即所得”宣传语，以IP顶顶为引导人物，介绍民生键盘银行的创意理念和功能服务，并通过海报、短视频、微信推文、宣传软文等多种方式，在线上、线下全方位传播，获得了良好的宣传效果。上线一个半月，曝光量超20万人次，安装量达到3.2万人次。

当下，人们的生活离不开智能手机，更离不开通信软件。可以说，我们无时无刻不在“收发信息”。民生银行从用户行为习惯出发，将产品研发思路聚焦于用户日常接触最多的手机输入法，携手百度输入法，业内率先打造创新服务——“民生键盘银行”。

民生键盘银行首创输入法和金融服务的融合，充分利用输入法的跨平台多场景、频繁使用的优势，以智能手机输入法为载体，采取轻便的形式为用户提供随用随取、一键跳转至手机银行的便捷服务。民生键盘银行简化了用户的操作流程，让用户不必离开社交媒体或消息应用，在微信聊天、短信编发、网页浏览等各种场景中使用输入法时，直接浏览产品、查询预约网点、了解热门活动消息等。民生键盘银行充当了银行和用户频繁切换应用间的桥梁，在用户输入交互的过程中提供智能、便捷、贴心的服务。

为将民生键盘银行的优质服务提供给更多用户，民生银行通过创意海报、短视频、微信推文、宣传软文等多种方式，在线上、线下进行全方位传播。具体如下：

1、品牌创意海报

将专业的科技金融语言转化为浅显活泼的新媒体话术，分述三大核心亮点；海报主题使用通俗语言“所键即所得”，谐音产品核心基建的键盘，快速告知用户创意落脚点及产品利益点；画面上运用品牌IP顶顶，强化民生银行品牌传播，让海报创意表达更加生动、鲜活。