*本文为「三联生活周刊」原创内容
文|焦橙
当我们极不情愿地进入夏天时,永远在“超季”路上的时装产业链早已切档到秋冬模式,而路边的风景却还停留在春夏的时装秀上。焦虑的当然还有消费者,心急的早已在衣橱挂满当季新款,只待时机成熟,隆重登场。暗暗酝酿的人正努力说服自己,无奈身上的脂肪似乎也有季节变换。讨厌过季的服装就抛弃它,讨厌过季的身材就用另一个恶魔战胜它——消费。
《一个购物狂的自白》剧照
雷蒙·威廉斯对“消费”(consume)这个“关键词”进行了考证:14世纪起出现在英文中并带有一定的消极含义,“摧毁、耗尽、浪费、用尽”。看看吧,它面具下的真实嘴脸,多么强有力的手段:摧毁、耗尽、用尽!唯有“浪费”隐身在黑袍子的衬里
春夏之交,一场清仓不甩卖活动在家中进行,主题不是换季,不是衣橱永远少几件衣服,而是“柜子太小”!少数精明的消费者已经发现,如今的市场上,同体积的冰箱甚至比不装食物的其他柜子还便宜。但是,要不要买几个冰箱装衣服?清理完柜子,罪恶感强烈的是我这个非消费主体的大男人,至少要负责处理这些尚未“耗尽、用尽”的物品。
《到了30岁还是处男,似乎会变成魔法师》剧照
人人都扮演着消费主体的角色。当我清理茶柜的时候,各种茶饼茶砖有三十来个,查看生产日期,最长的竟达11年之久,“小伙子,越陈越香”。好吧,让它继续陈下去。奇怪的是,罪恶感轻如鸿毛、微风拂面,只有一把茶壶、一壶开水发出鄙视的声音:你们只能算一堆保存完好的树叶或垃圾。
当人们还在使尽浑身解数搭乘各类交通工具奔赴作为“生产者”的路上,神奇地发现每一个站点都是“消费者”站,更令人惊奇的是,已经有人搭乘飞船从太空消费回来。好吧,经济学家告诉你,欢迎来到“消费社会”,因为社会分工越来越细,工业发展、技术进步,生产已经相对过剩。听起来像“为什么没有牛奶喝,因为牛奶生产得太多了”似的荒唐,“消费社会”就是这样的矛盾体存在。假设我拎着彩色条纹编织袋,你挎着老花条纹LV帆布包,同穿“白领”走出同一个办公楼隔间,我们绝不是同一类人。包袋的物性特征已经幻化为符号价值,符号与意义,成为“消费社会”的显著特征之一。
《绯闻女孩》剧照
在《消费社会》中,鲍德里亚把“浪费”拎了出来。浪费“只是所提供的财产总量丰盛的多余符号而已”。基于“人类在一般经济和自然资源的开发中”的表现,“所有的道德家才与资源的浪费与侵吞展开了积极的斗争”,于是,“浪费始终被视为一种疯狂、精神错乱、本能的官能障碍”。不过,通过社会学分析来重新论述浪费这个道德观,有了不同,“个人与社会一样,在浪费出现盈余或多余的情况时,才会感到不仅是生存而且是生活”
但还是要留一份清醒,丰盛可能只是一个神话,“库存是缺乏的多余,也是焦虑的标志”,稀少之幽灵将随时到来。至少,你应该保证“开销在价值上先于积累和占有”。
排版:踢踢/ 审核:同同
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