中国金融年度品牌案例大赛>往届优秀案例展——中再扶贫主题广告片登陆央视

| 前言 |

金融品牌力量——中国金融年度品牌案例大赛融媒体案例展是贯彻落实习近平总书记“中国产品向中国品牌的转变”重要论述指示精神，支持促进金融业品牌高质量发展的品牌宣传活动。中国金融年度品牌案例大赛自2018年起至今已成功举办了四届，大赛共收到全国各类金融机构的报名案例1200余个。为凝结大赛活动成果，深度挖掘获奖案例价值，全面展现各金融机构品牌建设的先进经验和良好做法，进一步发挥大赛对金融业品牌发展的积极引领作用，组委会梳理遴选了历届三百多个获奖案例，对其中的优秀案例进行提炼和完善，通过融媒体的方式予以展播。

第一届中国金融年度品牌案例大赛

品牌传播年度案例奖

中再扶贫主题广告片登陆央视

| 案例简介 |

2018年3月起，中再集团品牌广告将正式亮相央视平台，陆续在CCTV-2《央视财经评论》（21:15）隔天播出，并后续在CCTV-13“晚间930”（21:30:《新闻1+1》、《新闻调查》、《面对面》）时段适时放送。此次品牌广告登陆央视，是中再集团增强品牌形象的又一重要举措。透过广告片，中再集团集中呈现公司精准扶贫成果，传播坚守“中再姓再”初心，彰显新时代下作为再保险主力军为美好生活护航的企业主张。此次借助央视传播力和影响力进行品牌推广，有利于中再集团全方位提升品牌影响力和美誉度，为决胜“一三五”战略、集团系统经营发展提供强大的品牌支持。

2018年，经精心策划、拍摄制作，中再集团“精准扶贫”主题形象广告,在CCTV-2《央视财经评论》（21：15 左右）正式首播。此次中再集团扶贫主题品牌形象广告登陆央视，是中再集团提升公司品牌形象的又一重要举措。

案例相关视频

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镜头记录“保险扶贫”独特记忆

作为再保险国家队，中再集团积极服务国家战略，勇担时代赋予的责任与使命，倾情投入国家精准脱贫攻坚战中，将扶贫工作特别是针对青海循化县的定点帮扶，作为重中之重。

此次播放的主题广告片，简洁大气、主题鲜明。朝阳升起的北京城、气势宏伟的中再大厦，配以“坚守初心让保险更保险”的画外音，展示中再事业的朝气蓬勃、责任重大。

随后，车水马龙的金融街与荒凉凋敝的青海循化交相呼应，在时空穿越中将观众带到扶贫一线。画面里，中再集团扶贫工作站映入眼帘，扶贫干部密切走访困难群众、与撒拉族老大爷亲切交流、为困难群众赠送“大地保险保单”，更有极具感染力的老人和孩子纯真的笑容，传递中再集团“保险扶贫助力撒拉族整体脱贫”的信念和追求。35字广告语，串联9个镜头，相互呼应、相得益彰，让人强烈地感受到中再人情系循化、为美好生活护航的真情和责任。

坚守初心彰显民族再保险责任担当

镜头里带给观众无数感动，镜头背后更是中再集团多年来全方位的扶贫路径不断付诸行动:中再扶贫干部深入贫困一线，带去助力脱贫良方；入户走访，记录每户实际困难，因地制宜制定扶贫方案；身体力行，积极改造破旧危房，解决贫困人口的安居之忧；亲力亲为，为老百姓送上一份份保单，打通贫困人口整体脱贫“最后一公里”.... 2018年，经过多年努力，中再集团定点帮扶的青海循化撒拉族自治县整体脱贫。

为巩固脱贫攻坚成果，中再集团持续行动，以“防返贫”保险和拉面产业为核心，接续推进“1+1+N”帮扶模式，有效衔接乡村振兴战略。

2018年，中再集团推出的“防返贫”保险方案覆盖40%循化县有返贫风险人员，切实发挥着为循化发展保驾护航的重要作用。2019年，确立以拉面产业引领致富增收的战略，统一打造青海拉面品牌和“撒拉人家”特色民族餐饮品牌，努力助推循化县社会经济健康可持续发展。2021年，推动循化县加入第一批国家级“三高共管示范区”，为当地慢病患者提供“日常有慢病管理+并发症享费用报销”的全方位保障，大幅减少了心脑血管疾病发生率。

根植公司战略发展成果和企业文化核心价值理念，此次广告片，让“专业让保险更保险”的品牌形象更加鲜亮，让“为美好生活护航”的企业主张更加耀眼，让再保险主力军的使命与担当更加深入人心！

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