作者：杨梅
来源：商业人物（ID：biz-leaders）
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近日，唐山恶意伤人事件引发全民愤怒，随着事件发酵，服装品牌Boy London（伦敦男孩）也被卷入其中。据打人案视频显示，一名施暴者所穿的T恤，印有雄鹰图案，写着“BOY”的单词，正是来自Boy London的产品。
随后，社交平台上，一张“远离这类穿搭人群”的图片被广泛传播，关于Boy London消费者特征的讨论接连不断。不少网友开始前往Boy London的官微下留言，表达对唐山打人案的愤怒之情，留言称“这个品牌给人的第一印象就是流氓混子的制服”。
有网友感慨：“这是Boy London被黑得最惨的一次”。要知道，Boy London曾经可是富二代留学生标配，时尚潮人的专属行头呀，EXO“归国四子”中的鹿晗和吴某凡，都曾穿过这一品牌的衣服。
那么这个风靡一时的伦敦潮牌，是如何穿越到三四线城市，与社会人士发生神奇的化学反应，沦落成土潮文化代表着装的呢？其背后的原因，还真不是“无辜躺枪”那么简单，而是一段国际潮牌抢滩中国市场的踩坑史。
Boy London的品牌历史还要从46年前说起，它是上世纪七十年代英国朋克运动的引领者斯蒂芬·雷诺（Stephane Raynor）创立的一个英伦街牌，与大名鼎鼎的时装设计师维维安·韦斯特伍德的理念一脉相承，服装设计上充满反叛放肆的元素，比如大胆的图案、宽大的剪裁、故意设计的与纳粹之鹰高度相似的LOGO（说句题外话，2014年这个鹰的LOGO还让在英犹太人给投诉了，但品牌方辩称说是来自罗马帝国的鹰）……
总之，靠着自由反叛的标签，Boy London很快就获得了欧美叛逆青年的芳心，在亚文化圈十分流行，甚至成为了1980年代各国T台模特们的标准搭配。像是安迪·沃霍、麦当娜、蕾哈娜都曾以穿它为荣。
图片来源：Boy London宣传片截图

上世纪90年代，Boy London在香港开始风靡。香港知名专栏作家、潮流文化先驱黎坚惠，就曾在文章中将Boy London、马丁靴（Dr.Martens）、李维斯的 501牛仔裤，并称为“英伦三宝”。文艺青年鼻祖王家卫的电影《重庆森林》中，也有穿Boy London的小伙子一闪而过。至于大陆方面，窦唯则堪称穿Boy London的第一人。1991年，在《Don't Break My Heart》的MV里，他戴的就是Boy的帽子。
这个品牌在内地大肆流行，一是因为“韩风”席卷，像是权志龙、韩庚都曾穿过这个品牌的衣服；二则要得益于2010年之后互联网浪潮席卷之后，海外团购的兴起。据说，有人总结过，中国富二代留学生当时的标准行头：Boy London卫衣，MCM双肩包，HBA的T恤，再加上克罗心和Yeezy。
2015年左右，Boy London开始在中国开店，名声达到了顶峰。据《常州晚报》一则报道显示：2016年，这个品牌常州的新北万达广场开了个专卖店，为了买衣服，有顾客专门周末从上海驱车到常州，扫货一万余元绝尘而去；有情侣专门买衣服做结婚照的服装穿；有粉丝特地前来买经典款寄给王源和鹿晗；更夸张的是，一位63岁的阿姨，每个月都会来买几件新款，不论是跳广场舞还是远足登山，日常装备全部拿Boy London包圆。
当时流行一句话，“你离潮人就差一件Boy London”。
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这样一个享有如此盛誉的潮牌，是怎么沦为人人厌弃的土味之王的呢？可以参照皮尔·卡丹在中国的例子：授权不规范+盗版横行。
和温州商人组团收购皮尔·卡丹商标的使用权后，大肆滥用其品牌授权，拖累了品牌形象类似。Boy London的落寞，与一个名叫金甲琪的韩国人有关。
1994年，英国安格洛公司为了开拓市场，将Boy London的商标转让给韩国宝成国际株式社会10年。然而宝成又转手给了AmericanStar，也就是Boy London株式会社的前身，金甲琪便是法人代表。
英韩两家boy都看好中国市场，并且在双方都不知道的情况下，未经商量，就先后注册了差不多的商标。
其中1995年，英国在中国申请注册鹰“图形”和“BOY”商标，公司还叫安格洛，但风格失去了一些硬核元素；韩国则于2013年，在青岛创办了宝爱贸易，也陆续申请多个“BOY”、“BOY SPORTS”和鹰“图形”商标，并更着重于突出金鹰的LOGO，努力将图案放大再配上豪华的金色……不用说，后者就是那些明星同款爆款的制造者，许多国人的第一件Boy London都是从韩国买来的。
之后，两方为此展开了持久的商标争夺战。在长达多年的据理力争后，2017年，这场诉讼最终由英国boy胜出。2018年1月18日，英国安格洛公司与上海梵金投资管理有限公司在上海共同召开新闻发布会，正式宣告上海梵金作为BOY LONDON在中国的官方授权商身份地位。
官司虽然赢了，不过，烫金的飞鹰和boy字母早已深入人心。毕竟出来混，谁都要个面子和身份嘛，穿上Boy London的黑色烫金T，打造独一无二的社会型纸醉金迷，已然成为一种社会大哥们的心头好。
于此同时，韩国盗版英国，中国也在复刻韩国。自2016年开始，Boy London不但被迅速克隆，还多出了 Boy Londom、Boy Lundon、Boi Londo等“假兄弟”。
据宁波市场监管局公开信息显示，2018年末，宁波市鄞州区警方端了一个造假的Boy London窝点，查获了3397件假货，许多上面甚至还贴了“BOY”的防伪标签。2019年4月，上海市杨浦公安分局也破获了一起制售假冒注册商标商品案件，查获了假冒Boy London品牌服饰约1.3万件。据网友反应，这些盗版衣服，下水洗一次，老鹰就变秃鹫了。
图片来源：宁波市场监管局公众号

向三四线城市下沉，也是这个品牌走的一步坏棋。据《常州晚报》，2016年Boy London在江苏只开了三家店，上海仅有一个品牌集合店。然而到了2017年，Boy London就开始放下身价，拥抱起了喊麦青年，秋冬新品发布会不但定在大连，还请来了土嗨天王MC天佑。
2020年，开业仅一个多月的Boy London上海南京东路旗舰店被曝涉假，遭市场监督管理部门执法而关闭。除了该店，其位于苏州红唐购物中心、扬州万象汇、扬州砂之船、南通港闸万达、兴化吾悦等购物中心的门店已陆续关闭。
2021年12月，Boy London宣布关闭天猫、京东店铺、抖音店铺，并开始大规模线上清仓。不过，如今在天猫和京东平台上依然可以看到“Boy London旗舰店”存在。据说是因为上海梵金公司的代理权，于去年底到期，因此原代理店铺陆续关闭。从今年起，一家名叫安格洛（广州）的时尚产业公司，成为其中国区域唯一授权销售总代理。
目前，因更换新代理商，Boy London天猫旗舰店的粉丝数量，已由原先的184万跌到8万余人，店内“范丞丞同款”涂鸦T恤月销量仅有1000多件，剩下的商品销量大多为三位数。
全国仅售一千多件的前提下，不由得怀疑，唐山烧烤店行凶的大哥，所穿的是否是正品？“社会大哥”们，所要的也不过是个氛围嘛，这么多山寨仿品的横行前提下，精明的“大哥”们还会非要追逐个贵吗？
参考资料：
1.《关店清仓！潮牌BOY LONDON要和中国人说拜拜？》，中国新闻网
2.《唐山打人事件后，潮牌BOY LONDON躺枪》，时代财经APP
THE END
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