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没想到，被传破产两年后，美国的“平价美妆大佬”露华浓还是扛不住了。
申请破产的原因还是老样子——还不起钱了，欠债近200亿人民币。
看到这条消息，居里感到唏嘘。
想起露华浓上一次被传破产，还是两年前的双11。
那一晚，正当大家埋头剁手的时候，露华浓一条申请破产的消息传开了。
要知道，作为美国彩妆老字号，露华浓曾是许多少女化妆入门选的第一个美妆品牌。
时代的眼泪要破产，这消息在微博热搜榜上一挂就是8个小时。
网上一片哀嚎：“爷青结！人生买的第一只支口红，回购到现在，求求不要停产啊！！”
“不是吧不是吧，我手上这支绝美的225要成为绝版了？”
“这牌子又好用又便宜，破产真是太可惜了...”
围观的人越来越多，不舍的声音越来越大。
中国女生集体出战，连夜成立露华浓帮扶小分队，成功把露华浓热门口红色号送上热搜，硬是把微博话题变成了大型种草现场。
那些原本纯粹路过吃瓜的人，半夜两点不睡觉，疯狂刷着各大电商平台，只为蹲一波口红库存。
“激情入手了三支爆款口红，我的人生圆满了。”
“但凡有一个颜色不好看，热搜里没有一个网友是无辜的。”
因为价格实在便宜，有人糊里糊涂下了单，甚至都没反应过来发生了什么：

“225到底是什么色，刚下完5单。”
“在这之前没听过露华浓，但这口红我先买为敬
”
那一夜，前一秒还在计划明天去哪里挖土吃的人，下一秒就沦陷在露华浓的热门色号里。
但这都不算啥，更重磅的消息在第二天。
网友们凭一己之力，救活了露华浓？？？
反向营销鬼才露华浓：还有这种好事？

此刻，终于有人理智地提出了疑问：“我怀疑这是饥饿营销，但我没有证据。”
不过认真细品，这风格不像是露华浓的手笔。
热搜话题5.8亿阅读量，讨论度也有过10万，里面每条发言都真情实感，有一说一。
有这钱请水军，露华浓也不至于多次游走在破产的边缘。
可能有人会好奇，物美价廉、有口皆碑的露华浓，是怎么把一手好牌打烂的？
行业内有人总结到，产品设计滞后加上不懂营销，是这个品牌走向没落的关键原因。
曾经的露华浓，风靡全球。
作为美国国宝级的彩妆品牌，露华浓创立了88年，发家史比海蓝之谜、雅诗兰黛这些大牌还要久。
口红美国销量第一，平均每三秒就卖出一支，是公认的平价美妆战斗机。
石头姐Emma Stone和郑秀妍也代言过，这只经典的广告现在看也绝美。
曾经是彩妆界之巅的露华浓，在上个世纪的美国人气颇高。
奥黛丽·赫本在《蒂芙尼的早餐》里，用的就是它家的“Pink in the afternoon”。
1996年进入中国后，以浪漫唯美的中文译名被国人所知。
知乎上有个贴子“最传神的品牌音译”，其中一个高赞回答就是露华浓。
“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。”
出处来自李白描写杨贵妃的《清平调》，不仅音译传神，还富有诗意美感，这中文取名可以说很到位了。
不过，露华浓在中国的发展却不如名字那般美好。
因为日韩美妆品牌的冲击，经历了业绩连续下滑后，2014年露华浓宣布退出中国市场，关闭所有线下实体门店。
当时品牌官方只留下一句话道别：“涂上一支心爱的唇膏，kissgoodbye。”
但露华浓没有放弃。撤柜不到三年，再度回归中国市场。
这次开了天猫旗舰店，也搭上了李佳琦直播间，品牌的热门产品，月销量轻松过万。
但是，光靠一只口红是救不活整个品牌的，产品营收对负债累累的露华浓来说，依然是杯水车薪。
主打的产品停滞不前，创新慢，宣传少且不够接地气......在快速更新迭代的彩妆界，注定要被一大波新锐品牌淹没。
十年前，露华浓这款24H不脱妆粉底液称霸美妆界。那时在淘宝搜“粉底液”，霸屏首页的前三个产品里，一定会有露华浓的身影。
然而，十年后再打开露华浓的官方店，发现弹出来的推荐产品还是这款粉底液。产品停滞不前，消费者一下子失去了购买热情和关注度。
事实证明，“吃老本”的彩妆品牌，很难跑赢其他对手。
不止露华浓，韩妆品牌伊蒂之屋和悦诗风吟，这两年也逐渐淡出了大众的视线。
这些品牌曾在国内盛行一时，几乎每个商场都有他们的实体店，每一次路过，店门口都挤满了女生。
现在，撤柜的撤柜，倒闭的倒闭，仅有的几家门店也冷冷清清。
相比之下，近几年快速崛起的国货彩妆更具竞争力。
无论是创立三年就上市的完美日记，还是把国风美学做到极致的花西子，这些国货之光都在用品质说话，努力获得大众关注和喜爱。
花西子国风礼盒

一切都在证明，当消费者有了更优的选择，那些不创新不接地气的外来品牌，自然就会被淘汰。
在价值4000多亿的中国美妆市场上，谁跑的最快，谁就是最大的赢家。
图片来源丨网络
责任编辑丨大只
编辑丨Eddie
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