独具创意的广告能博得大家的好感，汽车界的品牌大佬们都是玩创意的高手。但要说高手中的高手，非奔驰莫属。
最近奔驰针对开车时打瞌睡、注意力不集中的现象，与慕尼黑电视电影大学(University of television and film Munich)拍摄了一条短片《Awake》（唤醒）。
开篇是以一位父亲的梦境作为切入点，安全的卧室中风雨交加，动荡不安，儿子呼喊“爸爸”的声音不断涌入，奇怪的场景在男子眼前一一闪现......
男子在半梦半醒的状态下睁开了双眼，原来是在接儿子放学的路上。
这时一辆货车驶来，差一点就酿成惨案。
好在最后有奔驰的微睡眠警告系统(Microsleep Detection)，才让一个家庭避免了阴阳两隔。

短片讲述了一个来自现实生活的故事。长期担任广告短片创意和导演的Oliver Bernotat从自己的公路旅行经历中获得了这个想法，可以看到全片整体充满了悬疑色彩，甚至拍出了电影级的质感。
除短片本身质感拉满外，奔驰为此广告制作的海报同样充满了电影故事感，氛围拿捏住了！
对于汽车广告而言，性能、外观、价格在安全面前不值一提，如何能把握消费者的心理，在适当的时候给予强力一击，促使产生强印象引发消费呢？
这里奔驰抓住了开车会打瞌睡这一点展开，在营销手段的使用上则是采用了我们常见的「恐吓营销」的方式来体现开车打瞌睡的危害。
其实，人类都不喜欢恐惧，对于恐惧，人类都有庆幸的心理，都会觉得这种事情，不会发生在自己身上。但是身边却一直出现着利用人类恐惧心理进行营销，于是在经历概念战、价格战之后,类似奔驰这样的品牌，就找到了一个能抓住消费者内心的绝招:打安全、健康牌。
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