如果不仔细看，你可能想不到这是宜家的新门店。
落成不久的维也纳西站店在建筑结构上不再是我们印象中那个方方正正的“扁盒子”，而是一个巨型货架。经典的黄蓝配色也被压缩到最小，只在门牌的 logo 处出现。
另一个与众不同之处在于，维也纳西站店不设立停车场，也没有标志性的仓库区。
居住在维也纳市中心的人已经有三分之二不再拥有汽车了，他们选择乘坐公共交通或者步行，自行车和滑板车在街道上也很常见。这种情况下，拿拿小件还算轻松，但把铁架、木材和沙发软垫扛回家就十分令人头疼了。
于是，西站店干脆替维也纳人规避掉了犹豫与烦恼，对于大件货品仅支持次日送货上门（还是由环保电动货车送达）和其他门店自提。
因撤掉停车场和仓库而省下的空间，被维也纳本土建筑事务所 Querkraft Architekten 用来进行更具革新性的安排。
160 颗完整尺寸的树木以大盆栽的形式被摆在了这个大货架上，从远处看仿佛是花架上的可爱绿植。根据计算机模拟的结果，这些树木足以使门店及周围环境的气温下降 1.5 摄氏度。
屋顶大露台免费对公众 24 小时开放，即便不打算消费也可以径直上楼欣赏风景。坐落在繁忙的维也纳市中心，大露台自带难得一见的观景优势，有潜力成为人们享受聚会与交谈的热门空间。
露台上被高高架起的太阳能板不仅是西站店高效节能系统的重要一环，还能为在此发呆的人提供阴凉。
● Photo: Hertha Hurnaus
同时，除了商品展示区，西站店还引入了咖啡厅、休息区等功能区，这些部分似乎要比前者更加吸引市民。
而顶端的两层则是和 Jo&Joe 酒店合作的青年旅社。
西站店还藏有一些善良的巧思。
比如，在拆除原址的旧建筑时，宜家曾找到一些鹰和红隼的小鸟巢，新店建成之后他们希望给鸟儿一个新家。一位专家勘测之后定下了 30 个筑巢点，现在这些鸟巢已经准备好，随时可以迎接西站店的另一类新客人。
做出了种种改变的西站店，是考虑到维也纳人的出行习惯、购买方式，以及对步行街店面的期待发生了改变。宜家抓住了这些变化，相应地做出调整：“这家店是我们的回应，我们希望能成为维也纳人优秀的邻居。”
相较于商品，这一次，西站店的宜家“货架”展示与提供的，是维也纳人想要的生活。
● Photo: Christina Haeusler
同样的，在“世界上最环保的城市”哥本哈根，宜家为这里的门店打造了有利于碳中和的屋顶“绿洲”。
在老龄化严重的瑞典，宜家和瑞典女王合作为老年人建设模块化住房，希望能让老年夫妇尽可能长时间地在家舒适生活，即使其中一人患有老年痴呆症。
● 模块化住房，SilviaBo
长久以来，宜家一直在关心不同城市、以及城市居民的真正需求。针对他们的生活状态、正在探讨的问题、或者是困扰与烦恼，宜家总是积极作出回应，用别具创意的方式表达他们的关切——这种表达，已然超出了商品设计的范畴。
当项目或者空间在某个地方落地时，宜家都做过哪些既具有突破性，又十分贴合实际的举措呢？
❶
午睡的大众化进程
📍巴黎
睡眠胶囊
2021 年秋天，许多巴黎人看见一支黄蓝相间的电动车队拖着小箱子行驶在街道上。这些小箱子是供人午睡的胶囊，来自宜家。它们出现在街头的时候，法国人正在遭遇有史以来最大的睡眠危机。
根据经合组织针对成员国社会习惯的一项调查，法国人花在睡觉上的时间名列首位，每天平均 8.83 小时，荣获“全球最贪睡国家”称号。
然而随着时间的推移，法国公共卫生监督委员会发现法国人的人均睡眠时间在不断降低。甚至在首次低于 7 小时之后还有下降的趋势。他们建议，应该多想办法睡觉。
法国电视新闻网提出了建设性意见——学习中式午睡。
● 配图也十分精髓，北京外卖小哥在电动车上小憩
他们把中国称为午睡帝国，因为这里的大多数人都有午睡习惯，午睡甚至被写在宪法里。受到启发的议员打算在国会上提案，将午睡纳入公民权益中。这一提案至今尚未通过。
午睡运动在国会上失利，但街头上却出现了一支来自宜家的移动车队。 
这 8 辆电动自行车拖着形似车厢的睡眠胶囊，上车后，司机小哥会载着你在巴黎街头转悠，你可以在摇摇晃晃的车舱里午睡 30 分钟。当然，胶囊里布置着宜家的床上用品。
● 根据使用者分享，胶囊里枕头、床垫、羽绒被一应俱全，还提供眼罩和镜子
这场行动被巴黎人称为“午睡游行”，然而许多体验者并没有舍得睡着。睡眠胶囊行驶在著名的观光路线上，它们经过埃菲尔铁塔，沿着塞纳河抵达巴士底广场。许多人说躺在舒适的胶囊里环游巴黎城，他们收获了 19 世纪贵族乘坐马车出行的奢侈体验。
❷

当玩偶变成主角
📍东京
绒毛玩具主题漫画
当宜家来到东京宣传新店，他们会做的事当然是画漫画！
涩谷新店即将开张之际，宜家邀请了 3 位常驻东京的插画师创作 5 格漫画，要求以宜家的毛绒玩具为主人公，涩谷的城市景观为背景，呈现出涩谷区的经典瞬间。
冈崎英美的漫画选择了绒毛恐龙（JÄTTELIK）作为主角，她呈现的城市景观是抓娃娃机。这是源自东京街头的街机文化，尤其是抓娃娃机，这种机器风靡全球甚至可以称得上是东京文化输出的成功范例。
然而冈崎英美的漫画中，宜家的恐龙玩偶在娃娃机上抓到的是另一只绒毛恐龙，它因此收获了爱情。
插画家 Unpis 的漫画主角是绒毛鲨鱼（BLÅHAJ），它们在挤涩谷当天的最后一班地铁。涩谷地铁是世界闻名的巨型交通枢纽，地铁外的十字路口是著名景点，世界上最繁忙的十字路口之一。
在 Unpis 的漫画中，鲨鱼玩偶们下车之后就行走在十字路口上，它们直奔宜家，倒在床上用品区呼呼大睡。
茂苅恵选中的漫画主角有很多，她让绒毛猩猩、恐龙、棕熊、老虎在涩谷街头展开赛车竞速。赛车也是涩谷的标签，这里不仅有名赛道，即便是在普通街道上，50 年代的老爷车、超级跑车、甚至是爆改车都经常出现。
不过在这张 5 格漫画里，动物们驾驶的赛车居然是来自宜家的收纳推车！
这些漫画作品从开业当日到次年 1 月，一直悬挂在涩谷店二楼立面的玻璃幕墙上。
● 开业当天免费发放的印有漫画作品的限量购物袋和海报
❸
自给自足的素食主义
📍什切青
明日之家
2020 年 3 月，波兰平均降水值达到过去 30 年最低值，可能面临 50 年来最严重的干旱。干旱问题给爱吃素的波兰居民带来了大麻烦。同年，宜家的“明日之家”（Home of Tomorrow）出现在什切青市一座拥有 120 年历史的老房子里。
他们带来的解决方法是在家里建立厨房农场。使用无土栽培的方式（主要是水培和气培），在最多能减少 95% 用水量的厨房农场里种植常见的微型蔬菜。
● 251 平方米的空间中种植了 600 多株植物
为了实现这个目标，宜家选中了什切青市。什切青除了拥有傲人的城市绿地，这里的居民平时也饲弄花草，拥有丰富的园艺经验。宜家的想法是，既然他们可以在家里养花，为什么不能种菜？
● 素食种植在构成室内设计元素的花盆状容器中，这里是农场也是花园
于是明日之家里种上了罗勒、甜菜、芝麻菜、甘蓝菜、香菜一类的蔬菜，除此之外，还有西红柿、土豆、草莓和菌菇……对于素食主义者来说，完全可以实现营养的自给自足。
厨房里的素食被培植在宜家 KUGGIS 收纳盒里，收纳盒连接着水族缸，提供蔬菜需要的水份。
● 菌菇和各类豆苗也在生长
新鲜食材成熟之后会直接被带到厨房和餐厅，前来参观的人们可以现场学习如何烹饪一道全素菜。
如果对食材感兴趣，也可以自行打开冰箱，带点儿东西回家。对于仅仅是想进来喝杯咖啡的人，宜家也会教授咖啡渣的一百种循环用法。
● 厨余的有机废物会装在冰箱旁的大箱子里准备堆肥
❹
最有可能的 UFO 着陆点
📍迪拜
外星人家居组装手册
来到阿联酋的宜家选择和迪拜奥美合作，他们把眼光放在了宜家的另一类潜在客户身上——外星人，并且制作了一份全新的家具组装手册。
彼时美国刚刚发布关于 UAPs（不明空中现象）报告，有关 UFO 的讨论甚嚣尘上。对太空一直保持热情的迪拜不会对这些讨论熟视无睹。这里拥有世界上最大的太空模拟城市，举办的世博会以太空为主题，未来主义的建筑也让城市景观拥有了宇宙飞船般的视觉。
● 迪拜未来博物馆
于是宜家和迪拜奥美一起，为这里的“太空成就名单”上新添了一项，为外星人打造的组装手册。
这份手册最大的特征是，长着四只手的外星人主角，以及一种新开发的外星语言。这两部分主要由插画家 Daniel Špaček 完成，当然，他来自地球。
除了指引外星人组装家具，宜家的这份说明书也有“夹带私货”的内容。比如他们在手册中指出：不必使用 UFO 搬运家具，因为宜家提供专业的送货服务。
❺
终会成真的未来构想
📍加利福尼亚
家用太阳能电池板
就在今年 5 月中旬，宜家宣布与硅谷能源公司 SunPower 合作，即将在加利福尼亚推出家用太阳能电池板。
加利福尼亚州是美国第一个要求新建房屋使用太阳能的州。从 2020 年开始，这里的新建房屋必须安装光伏。对居民来讲，买一块家用太阳能电池安装在自家房顶上，就像买一支牙刷回家一样自然。
而宜家即将推出的电池板，除了能收集太阳能，还能储存剩余能源。这样的特征很难不让人联想到 3 年前宜家旗下 SPACE10（未来生活实验室）构思的“太阳能小镇”（Solar Ville）。
SPACE10 以 1: 50 的比例建造了一座木质微型村庄。朝向合适的家庭使用太阳能电池板生产可再生能源，同时按照 SPACE10 设想，剩余的能源或者直接储存在电池中，或者使用其他系统转化为氢气。
● 木质模型上的“袖珍”电池板可以捕捉人造太阳光，并将其转化为电能
最终村庄收集到的太阳能会转化为电能在电网中传输，居民们的购买交易直接在区块链中完成。
● 小型 LED 灯将能量可视化，实时显示社区内正在交易的太阳能
虽然微电网和区块链交易的部分还没有实现，但宜家和 SunPower 合作推出的太阳能电池板已经具备收集和储存能源的功能。今年秋季，这些电池板会像枕头、杯子和玩偶一样，出现在加利福尼亚宜家的货架上。
关注未来生活的 SPACE10 发布的项目，看上去似乎总有“无用”或者“不可能实现”的特征，比如使用 3D 打印技术制作的瑞典肉丸，以及无人驾驶的公共服务车……
● 明日肉丸系列，使用 3D 打印技术做成的肉丸，和能解决肉类供应紧张的人造肉肉丸
● 公共服务车，提供急救和移动办公服务
然而这些项目反映的全都是宜家正在关注、并且在不断实验的内容。就像即将推出的太阳能电池板，也许有一天，会被宜家用正确的方式，介绍给正在关注此类问题的城市。
比起各种家居物件，另一类宜家推出的产品也许更受欢迎，它们是冰淇淋，热狗，以及无限续杯的咖啡。宜家推出这些食物的初衷也很简单，因为创始人英格瓦认为“和空腹的人做生意很难”，顾客饿着肚子，自然没有办法好好逛街购物。
“关注使用者的需求并做出反应”，宜家把这种视角从冰淇淋和热狗身上，带入许多城市里——他们创造设计出了组装手册、海报、胶囊、和各有特色的店面。
在一些品牌不断诉说自己的特色和理念，并试图以此来吸引城市和居民目光的时候，宜家使用了另一种做法，他们选择了倾听。☁️
编辑：
玛鯊
撰文：
Moon
 版式：
Andy
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