这两天KFC的可达鸭玩具成了爆款,这让肯德基这个承载了我们无数童年回忆的快餐品牌又在今年儿童节火了一把。
这个可达鸭不仅傻萌傻萌的,动作还很可爱。
就在几个月前的冬奥会,我的朋友圈也被冰墩墩和雪蓉荣刷屏了,或许你并不懂冰上运动,但你一定能被冬奥会各种可爱的周边吸引。
玩具、周边、背包、靠枕...这些看似不起眼的东西让一个个品牌爆火出圈——
这正展现了文创产业巨大的潜力和影响力。
或许你并不知道文创行业具体是做什么的,但是你肯定听说过“开盲盒”“动漫游戏周边”“流量过亿的大IP”等等概念,或者知道雍和宫或者台北故宫的这些“破圈”的文创产品。
通过文化和创意产品生存下去,既好玩又可以赚钱,对于个性化越来越突出的“年轻一代”来说似乎是个将理想和现实完美结合的选项。
那么,文创产业究竟是什么?发展前景如何?有哪些相关专业?我们今天就来看一看。
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年年增长的文创行业
文化创意产业(Cultural and Creative Industries,简称CCI),由“世界创意产业之父”约翰·霍金斯在《创意经济》一书中指出,全世界创意经济每天创造 220 亿美元,并以5%的速度递增,并且已经在发达国家经历了数十年的发展。
这个行业有着丰富的外缘,涉及到广播、影视、动漫、公共艺术、服装设计、表演艺术,甚至广告创意、旅游服务等等,它可以以相当多的形式出现。
根据中商产业研究院的研究结果,2013-2017年中国文化及相关产业产值稳步增张,文创行业的大趋势向好,发展速度业比较可观。
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文创产业有哪些工作可以选择
文创产业逐渐兴起,作为让很多大企业将目光投入这个领域,比如阅文、B站...,而除了网络内容的生产,文创产品也真正的走入了我们的生活,即使是对二次元文化、动漫游戏不那么迷恋的人,也多多少少会购买盲盒玩具、博物馆周边,或者去猫的天空之城之类的复合书店消费一下。
有哪些企业和机构需要文创相关的人才呢?
1、文创产业园
从北京的798到上海的K11,都是商业和艺术结合比较出色的商业体案例,有些传统商业体也引入了许多文化创意概念来吸引顾客关顾,越来越多的艺术展览也开始走进商场。
在这里,你可以从事市场营销、招商、管理相关的工作,也可以从事展览、陈设、宣传品设计的工作。
2、艺术/文化机构
说起艺术文化机构,大家可能比较熟悉的就是画廊、博物馆、剧院等等。这些机构很多都是事业单位,常见的策展、陈设、管理类工作都是不错的选择。
更值得我们注意的是,近两年,在博物馆、展览馆间兴起了新的周边产品设计风潮,比如雍和宫、故宫的周边纪念品,其中不乏网红和经典产品,这背后也需要大批设计者、制造者和营销者的支持。
3、传统制造业
在产业专业的背景下,文创似乎成为传统制造业的一个出口,完成这个过程需要一大批设计、市场营销、商业拓展人才。
比如在玩具市场寻找到新方向、新玩法的pop mart等一系列玩具品牌;再比如大家熟悉的专注文具生产的晨光,也从传统文具向精品文创转型,出品了和“故宫文化”合作的礼品套装,从玩具到书签、本子、中性笔,传统行业在文创思维下迸发出新的火花。
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如何进入文创产业?
想进入文创产业发展,主要有两类专业可以选择。
1、文创管理类专业
文创作为十分有经济前景的产业,需要不同岗位的员工共同形成完整的闭环。除了生产者,也需要一大批管理者,相关的专业有:
👉文化创意产业专业
Cultural and Creative Industries
文创概念首先在英国兴起,英国高校也较早地开设了起一批CCI项目。CCI并不是一个艺术类的专业,它关注于文创产业相关的历史、文化、艺术的研究,并且尝试通过商业和政策手段来帮助文创行业更好的发展。
扫码了解文创产业管理
艺术管理/时尚管理
申请要求
其它有关专业有艺术管理/时尚管理等等,毕业后你可以从事时尚设计、时尚咨询、供应链和生产管理等相关工作。
而且这类专业交叉性极强,艺术、商科、传媒背景甚至工程背景的同学都可以尝试申请,很适合想转专业的同学。
因为课程涉及到不少商科的内容,也有同学凭借着这样的专业和平台去到快消等行业,也有不少艺术类背景的同学依靠同类项目视线转专业的目标,走向更广阔的商业领域。
2、设计类
要说到和文创相关的设计类专业,那可选择的就太多了。设计师们在行业中才扮演创作者、实际执行者的角色。
👉动画/游戏设计
创建IP,是文创产业无法绕开的一个话题。而在创造极大流量的IP上,游戏和动画几乎是独领风骚了。
从《斗破苍穹》到《英雄联盟》,从一个概念的原点(比如一部小说)开始,这些IP经历了游戏、动画、电影、手办等一系列产品的开发,获得了大流量的同时也带来了巨大的商业价值。
👉产品/工业设计
在平面形象走入现实的过程中,我们的原画、动画设计师们就需要和工业设计师们取得合作了。
在大家的印象里,工业设计似乎充满了理性的色彩,专注于解决工业产品使用时的功能问题,而手办、盲盒玩具作为新型的工业产品,更需要工业设计师们协助他们成为真正的“产品”,需要考虑到用户的体验、使用和服务,也需要考虑到生产的工艺和成本。
同时,我们见到的很多文创产品是功能需求的,比如国内各个博物馆的一系列文创产品,不少实际上是日用品,从杯子、灯、碗到扇子、书签,工业设计师们需要在这些产品上展现自己扎实的设计功底,解决功能和生产技术中的问题,也需要发挥自己天马行空的想象力和创造力,才能真正设计出好用又好玩的产品。
👉视觉传达设计/平面设计
视觉传达设计师几乎是每个行业都需要的设计人才,在文创设计行业,视觉传达设计师可以发挥他们的设计灵感,在产品的视觉表达上提供无限的创意,比如提炼出传统纹样装饰在手机壳上,把一句奏折上的批语印在纸胶带上,设计出了爆品:
在文创产业中,各个设计师各自负责不同的部分,除了直接参与到能拿在手里的文创产品的生产制作之外,环境艺术、陈设、展览设计的同学还将参与到展览、拍卖等文创行业活动的空间设计任务中。
那么这些院校各自有哪些申请要求?
作品集和文书该如何准备?
如何规划在文创行业的职业发展之路?
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