“每一条露营攻略对我来说,都是在线劝退。”
今年,露营更火了。每到节假日,郊外总是挤满了帐篷。今年“五一”期间,某平台露营相关搜索量同比暴增746%。这个惊人的增幅,比2020年的290%和2021年的230%还要高。
毫无疑问,露营已经成功出圈。
但年轻人呼朋唤友而来,除了带回灌满全身的新鲜空气,多多少少还有些与日俱增的吐槽量。
譬如,许多热门露营景点,都在“五一”假期后被拍到堆满垃圾的状况,引发了一场见怪不怪的国民素质大讨论。
令人瞠目的垃圾量。/微博@钱江晚报

其次,随着露营的出圈,许多露营大神的攻略也让网友们“震惊全家”。
“新手只需买齐这16个装备”“1万元以内就能搞定”“3000块钱露营全家桶”…… 大神们谈笑间构造的露营金字塔,让跃跃欲试的小白领们望而却步,直呼“贵圈太卷”。
“去露营,要做好‘受罪’的准备”
“去露营,你得做好‘受罪’的心理准备。”乔安这样说道。
上周末,乔安和表姐带着孩子们去露营。为了住得舒服些,乔安特意选了房车露营,这样孩子们休息或洗漱时都会方便些,而且晚上也更安全。
第一次带着孩子出行,对乔安来说也是一大挑战,“大人们可以将就一下,主要是怕孩子睡在地上不适应。没办法,出门在外嘛”。
“最明显的一个感觉,是人比去年多了许多,我当时也在考虑到底要不要去。”乔安最终还是下了决心,“露营太爽了,我有非常充足的理由可以不带电脑,远离工作,什么也不用管。”
对于乔安来说,露营正在成为她生活里不可替代的一部分。但对于没有做好准备的新手小马来说,第一次和露营的亲密接触就成为了“大型折磨现场”。
最初,小马和女友都被社交软件上“幽美、静谧”的露营地照片所吸引。在一番计算之后,两人决定省吃俭用,花几千块钱置办了一套露营装备:包括卡式炉、雪拉碗、便携式投影仪和户外灯具,等等。
结果,到了露营地,他们才知道什么叫“一切以实物为准”。
营地周边的“荒芜”超出了两人的想象,“到了之后,才发现离我们最近的充电桩有5公里,太不方便了”。
而这次旅行最让小马“社死”的,还要数露营地为他们安排的篝火晚会,“到了晚上,大家围成一圈做自我介绍,比小学生春游还无聊”。
篝火晚会还有令人自在的打开方式。
/pixabay
这次露营让小马身心俱疲,回家之后,他和女友就把买来的装备堆进了储藏室,他说:“再也不想去了。”
你与“精致露营”之间,只差一步
在网络上,人们对露营的态度也截然不同。一夜之间,露营的“红与黑”,成为了人们争论的焦点。
从另一个角度来看,这也说明野外露营正在从小众爱好圈,逐渐走向大众的视野,让2022年成为了真正意义上的“露营元年”。
艾媒传媒发布的《2022—2025年中国露营经济发展前景与商业布局分析报告》显示,2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元,同比增长62.5%;带动市场规模达到3812.3亿元,同比增长率为58.5%。预计到2025年,由露营带动的市场规模,将达到14402.8亿元。
露营独特的玩法,让它从诞生起就具备了“万金油”的属性,并且可以与诸多项目结合,诞生新的玩法。
露营的火热,也带动了家电、服饰、汽车等诸多行业的发展。京东刚刚发布的《京东618消费新趋势》显示,近一年来,与“户外短途轻出游”相关的防水野餐垫增长160%,天幕帐篷增长270%,一次性烧烤炉增长70%;与“汽车露营”相关的车载帐篷增长120%,车载床增长80%。
在出门远行还不太方便的今天,我们对户外的渴望愈加高涨。越来越多的消费者加入到露营活动中,人们也在探索不同的露营方式。一些“爆改露营车”的短视频在平台上走红,让很多人也羡慕起这种“一车行天下”的生活。
载上生活所需,说走就走。/pixabay

从传统VS精致的争论开始,“露营”其实已经逐渐演变成一种包罗万象的生活方式。
比如近期诞生的“无痕露营”,也是由于假期后“垃圾争议”所引起的反应;而介于野餐和露营之间的“微露营”,也代表着一种“说走就走”的生活态度。
所以说,在“万物皆可露营”的时代,你总能找到一个去享受自然的方法。毕竟,谁又能抵挡得住这样的诱惑呢?
家与远方,我都要
当然,露营变得包罗万象,人们对露营产品的需求也在变得更加多样化。
随着露营经验的不断丰富,消费者们对装备的专业度、配套设施的完善度等需求,也会变得越来越个性化和多元化。
譬如,自驾露营颇受单独出游者或小家庭欢迎。这部分人在购车时,也会考虑到自己露营时的需求,比如在电量、充电桩以及电池外放功能上,都有一定的要求。
这类功能齐全的小型车,正在成为露营一族的新宠。
其实,别说户外露营,即便是更日常的宅家生活,当代人的消费观念,也正在从“我需要”变为“我想要”
说到底,人生苦短、烦恼不断,我们都太需要“悦己”照见自己的内心。
基于这种现实需求,2021年京东推出的“京东众筹”频道与传统电商模式不同,京东众筹打破传统的固有思维,聚焦于当下新生代消费群体的兴趣爱好,源源不断地为人们提供着新、奇、特的商品。
今年“618”之际,京东众筹推出了“众筹新物种”活动,用丰富多元的商品,开启了一场特殊的“当代好物一览”。
以奇瑞新品无界Pro为例,它的外观足以让人眼前一亮。在功能上,这款“新物种”几乎完美契合了当代出行一族的需求,电量充足,可以免去在户外寻找充电桩的麻烦,同时还搭载了车载大屏幕,供露营一族夜晚消遣。
这次随众筹推出的无界Pro权益包也是诚意满满,不仅包括了价值2500元的智能充电桩、终身质保,还史无前例地推出了一对一线上管家的专属服务,非常合算。
在选品上,京东众筹也充分考虑到了露营时的种种需求。在“露营新生活”主题下的“露营饮食解决方案”中,有卡式炉、煎盘、野餐垫等全套装备,实现“一站式购入”,对露营新手十分友好;同时,还有精酿啤酒礼盒等产品,让露营之旅充满惊喜。
在防护用品的选择上,更是“另有玄机”。比如由京东京造推出的黑框套镜,它具备了近视镜、防晒墨镜两用的功能,可以根据需要随时切换,实用又上镜。
可以看出,哪怕是一个简单的墨镜,京东众筹都有不同的玩法。
京东众筹的好物,不仅限于露营场景,它涵盖了人们生活的方方面面,除了露营新生活,还包括宅家新方案、防疫应急包、美味新物种、养娃新装备、趣味新玩盒等六大主题,为人们提供更多有趣又好用的新奇玩意。
比如“宅家新方案”主题中很受好评的记忆棉床垫、人体工学椅,算是把“宅经济”又玩上了一个新的高度。特别是京东京造出品的零压记忆棉床垫,采用了进口巴斯夫非温感凝胶零压绵,控温吸湿;同时,整张床垫根据人体工学设计了七区支撑层,完美承托住整个人体,堪称“躺平界的黑科技”。
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在饮食领域,京东众筹则提供低卡零食、益生菌零食等小吃,契合了着当下健康生活的理念。
在“玩”的领域,更是涵盖了近年来新生代的兴趣爱好:盲盒手办、叠叠杯、与《和平精英》IP联名的蓝牙耳机……它们无一不是Z世代的心头好。除了这些新、奇、特的物种之外,这次挑选的“新物种”也包括一些助农惠农的产品,既满足了消费者“吃个新鲜”的需求,也为当地农民提供了帮助。
“有新需求,才有新物种。”这场以“新物种”为名的活动,也展现了京东众筹平台对于当下大众生活现状的洞察,以居家、露营、育儿等六大主题为线索,涵盖了当下人们各种生活场景,串联起了人们生活的“百景图”,也为人们提供了不同的生活选择。
“对于生活而言,没有对错,只有热爱与否。”
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[1] 半个朋友圈都在露营,雷点太多/新零售商业评论
[2] 2022露营品质研究报告/马蜂窝
[3] 2022—2025年中国露营经济发展前景与商业布局分析报告/艾媒咨询
[4] 2022春夏户外露营消费趋势/京东

作者阿肉
校对 吴玉燕
排版 咕咕鸡
广告合作微信 xzk96818
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