“粽子一哥”五芳斋节前冲刺IPO, 产能过剩仍募资10亿扩产?
作者:苏杭
出品:洞察IPO
伴随着端午节的到来,中国传统节庆食物粽子在各大卖场和电商平台销量激增。
5月20日-5月30日,家乐福粽子销量同比增长179%;进入6月,天猫粽子销售额同比去年农历期间增长了44%;从5月21日到6月8日,京东平台上“五芳斋”品牌销量同比去年增长10倍(含非粽子产品),占据着超50%的市场份额。
“五芳斋”是粽子界的“一哥”,今年刚好成立百年。端午节前夕,浙江五芳斋实业股份有限公司(简称:五芳斋)主板IPO申请被上交所受理,保荐机构为浙商证券。
离不开的粽子
“老字号”难破局
天津狗不理、哈尔滨秋林的相继黯然退市,引起了一阵关于老字号品牌的讨论,有人问:这些老字号是否真的已经“老”了?
五芳斋是全国首批“中华老字号”企业,主要产品包括粽子、月饼、汤圆、糕点、蛋制品、其他米制品等,尤其以粽子为主。
虽然五芳斋的主营产品是传统食品,但自2018年起,五芳斋就与咨询公司、广告公司等合作,推出了很多短片、动画等形式的品牌视频和广告片,在年轻一代中颇受欢迎,甚至还收获了“五芳影业”的称号。
区域性限制“顽疾”
募集资金用途存疑
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