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小叶子们大家好,这里是秋叶编辑部。
前几天刘德华和奥迪陷入了一场抄袭风波中。
事情是这样的:奥迪与刘德华合作的一条「小满
主题的广告爆了,但没过多久,它就被爆出了文案抄袭,在网络上引起了热议。

关于这件事,秋叶大叔是如何看待呢?一起来看看吧。
作者:秋叶大叔丨 ID:qiuyedashu
编辑:萌萌
短短两天,奥迪的一条广告就从行业「天花板」变成「万人踩」的典型案例。
事情的起因,是奥迪与刘德华合作的广告在小满这一天推出,这条广告刷爆了抖音和朋友圈,抖音上点赞超过 500 万。
这个视频广告除了画面精美之外,最出彩的就是文案,其中,刘德华引用了一首诗,让网友口口相传。
「花未全开月未圆,半山微醉尽余欢;何须多虑盈亏事,终归小满胜万全。」
视频的最后,留下了颇有深意的一句——「人生小满,不自满,知不足」。
通篇不提品牌名称,却借助小满的寓意,表达了品牌内敛谦虚、追求完美的态度。
不可否认这是一篇广告佳作,既科普了小满的节气知识,又传达了奥迪的品牌态度,刘德华的咖位也精准地迎合了目标客户。
难怪一发布就获得广泛的点赞和传播。
没想到,5 月 21 日晚,拥有 300 多万粉丝的抖音博主北大满哥,发视频称:奥迪这条广告涉嫌抄袭他在 2021 年 5 月 21 日一条视频的文案。
一开始很多人质疑他炒热度,但这则声明并不难求证,只要去翻查就会发现两条铁板钉钉的事实。
一是北大满哥的确在 2021 年 5 月 21 日,也就是一年以前就发布过这条文案。
而一条广告的制作流程通常一周,再怎么长也不会超过一年,满哥在先,奥迪在后是事实。
二是经过逐字的比对,奥迪的广告几乎全文截取,抄袭是不争的事实。
当然,满哥的文章也有借鉴,比如网友比对的以下这一篇。
可是满哥在内容做了明显的升级,这与奥迪文案一字不落地抄袭有本质区别。
尤其是那首诗,改写自古人的诗句,在 2018 年首次发布,2018 年以前是搜不到全篇的。
所以「北大满哥」理直气壮地表示:
「我相信德高望重的刘先生肯定不会来我的短视频,一个字一个字扒我的文案,然后去发一个商业广告。所以最好谁去扒的,谁出来帮我做一个解释。」
一时间全网哗然,这个话题迅速冲上了热搜第一。
奥迪的反应是迅速的,5 月 22 日就发表了声明——
视频下架,承认在该事件中的监管不力和审核不严,向刘德华、」北大满哥「道歉,并责成创意代理公司 M&C Saatchi 就侵权情况进行处理,给公众一个答复。
作为品牌声誉损失最大的一方,奥迪只能道歉。首先这和刘德华扯不上关系,广告代言人不过照台本表演,还得亏了是刘德华,要是换了别的流量小生,估计会被骂得更惨。
刘德华多年兢兢业业的形象深入人心,他出来解释一声,大众的宽容度是很高的。
而广告代理商人在后台,所以被骂的一定是奥迪。奥迪不道歉,品牌损失更大。
自杜蕾斯之后,广告营销圈其实很长时间没有这种现象级的刷屏事件了。
奥迪这条短视频平台广告,能让营销人朋友圈和社群都在热议,表面上看是因为奥迪品牌的知名度,以及牵扯了天王刘德华。
实际上,它有更深层的内在原因,就是这个事件掀开了广告营销圈长期以来存在的问题:
一是抄袭和洗稿;二是互联网时代对内容管理的无能为力。
这些问题已经变成了皇帝的新衣,大家都知道怎么回事。
只不过奥迪作为一个有巨大影响力的负面案例爆了而已。
要知道奥迪这样的大品牌找代理商做广告,可不是随随便便就指定一家,通常要经过招投标的严格流程。
这个视频广告就来自 M&C Saatchi,顶级 4A 广告公司,影片也有知名导演彭阳军执导,他曾任意大利《COLORS》杂志创意总监、《新视线》杂志创意总监、《VISION 青年视觉》杂志首席摄影师,获得多个国际奖项。
也就是说,连奥迪这样大手笔的金主爸爸,花了钱尚且挡不住抄袭和洗稿,买到个」赝品「,其他品牌方敢不敢说自己买的广告绝对不踩雷?
从法律的角度,广告代理合同中关于版权归属、违约负责的条款,责任方通常都由乙方来背负。
但是大众不是法律人士和专业人士,一旦涉嫌抄袭,板子都先打在品牌方身上。
所以品牌方们在这次事件中,几乎一面倒地谴责广告营销圈抄袭事件的无底线。
反过来,广告营销圈也有自己的委屈。在这个快节奏时代,甲方和乙方都着急,都疯狂追求效率,而一个好创意比金子还宝贵,在有限的时间里抓住一个,大家都很难再深究。
正如刘润老师估计的,这个写广告的文案工作人员,想必也挣扎了一下,但是一层一层往上报,报到经理,报到总监,报到保底,大家对自己的」作品「都很满意,也就咬着牙,什么都不讲。
有网友猜测执笔的是实习生,我觉得不至于,毕竟是大客户,否则也太草率了。
但至少说明,广告公司即便层层把关,在互联网的海量信息面前,尤其在短视频时代,查重是一件耗时耗力的困难事情,这与效率本身就是相悖的。
品牌方和广告方很多人呼吁出来一个营销圈的」知网「,便于甲方进行内容管理,这个工具谁先上线谁赚钱。
这次事件,应该说每一方都不希望发生。
即便是看上去占据了舆论赢面的」北大满哥「,他在接受澎湃新闻采访时也说,自己的生活已经被完全打乱。
有人质疑他为了巨额的赔偿,有人骂他蹭热度。有的时候,一个人在互联网上讨公道看似很容易,会有很多人为你发声,但伴随而来非理性的声音也是你想不到的。
但这次事件也有正面的意义,能够督促品牌方和广告营销行业更加注重对版权的尊重,对行业也会产生比较长远的影响。
品牌方多半会用更严格的条款去约束乙方,让涉嫌版权问题的乙方为此付出更大的代价。而广告行业也会提高对从业人员的管理和审核标准,毕竟一个人职业操守的缺失,带来的损失不是金钱可以弥补的。
知名广告创意工作者东东枪说过一句话:做广告不是表演,泳姿再重要,也不如终点重要。
无论是品牌方还是广告方,所有营销行为都是为了获得消费者的信赖,这个终点只能是诚信二字。
最后想说一点,这个广告如果不是因为抄袭出圈,真的那么多人会看这条广告想买奥迪?
怪不得有人怀疑是公关公司故意设计的炒作。
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