美团外卖新车上线,靠可爱营销!
来源:4A广告圈(ID:newggm)
作者:阿纠(授权发布)
素材来源于网络
从标题就能知道,今天狂人又要来分享可可爱爱的东西了,这回又又又又是美团外卖。
最近,有网友在小红书分享了在路边看到的美团外卖的新三轮小黄车。
三轮小车,狂人第一次注意到是在《搞笑一家人》中,允浩带着敏静放松失恋的心情。
而对比来看,美团外卖的这辆袋鼠小黄车,用美团的经典黄配上圆润润的车身,并且车子的副座正面是袋鼠的眼睛和大鼻子,挡风玻璃上还贴着袋鼠耳朵,狂人严重怀疑美团外卖是在故意卖萌!
不过,真的卡卡卡...卡哇伊耶!
还有网友拍到了外卖小哥戴着耳朵头盔,骑新车子的画面(车后还有气球耶!)
:
看着旁边的空座,这下子,想要点外卖把自己点回家的老六们是真的可以了!
但是凭借着软萌外表,顺势就在小红书上小火了一把。
01
美团外卖的可爱路程
美团外卖早早就开始了可爱营销。
第一次出圈是外卖小哥的“傲娇”的袋鼠耳朵走进了大众视野中。
在积聚了一定的话题度后,20年7月的时候,美团外卖还与饿了么打响了一场皮肤大战。
同时,美团外卖在袋鼠耳朵出圈后,顺势也推出了不少与袋鼠相关的可爱品牌周边产品。
限时点餐免费送可爱周边的活动,每每都能引起不少人的关注。
而到了去年11月,美团外卖更是将卖萌进行到底,彻底更新了品牌logo,变得软萌可爱。
第一次看到的时候,狂人真的觉得一模一样了,朋友们。
当时,美团外卖为自己换logo做的海报中,也强调了“萌”的标签。
一步步来看,不管是袋鼠耳朵,还是美团外卖的新logo和品牌袋鼠形象的变化,都能感觉出美团外卖在努力变萌中。
02
可爱营销,是个好手段
从社交平台上频繁使用的软萌表情包,到床上、桌上、包包上摆放的各式各样的玩偶、玩具、用具等,各种可爱元素融入了我们的生活中。
如今可以说是个“全民卖萌时代”,于是可爱也渐渐成为了品牌做营销的利器。
从形象来看,可爱是一种无害的标志,因此对美团来说,袋鼠耳朵自带的萌系画风,可以给大家一种亲近感,让品牌形象变得鲜活可爱起来,以此贴近年轻消费者。
从营销来看
,
“可爱及正义”这句话被越喊越响亮,多数人愿意为可爱买单,在喜爱的作用下,能在一定程度上刺激消费者消费。从传播来看,可爱也是自带话题度,如今美团外卖一次次以袋鼠耳朵和袋鼠形象来推出可爱周边产品,从一定程度上对品牌形象起到了加分作用,并且能持续增强了品牌的曝光度和辨识度。
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