在疫情反复的5月,生活对很多人都是一场考验。

普通人如何面对生活的难,如何穿越黑暗活成自己的光,又照亮别人?快手在5月上线了系列有关普通人的纪录片《我不是英雄》。
五位主人公是快手上的代表性用户,也是亿万用户的缩影。纪录片中的他们,一面扎入生活的泥土,一面仰望梦想的星空。
整组纪录片就像一组长诗,一组用影像记录的关于普通人的长诗。它们触摸到了生活最细腻的肌理,也让人闻到高于生活的芬芳。随着《我不是英雄》的发酵,快手社区的温度也破圈弥漫到了全网。
01
每个黑夜中真实的微光时刻
构成普通人的长诗
看完系列纪录片《我不是英雄》,狂人有个最明显的感受是:真实。
这份真实,在于它不同于很多想要赚取你眼泪的纪录片,它不刻意渲染自我牺牲式的“感人”故事,而是把重心放在了丰满每一个人物的立体度上。
纪录片中的主人公都真实地面对生活的难,他们都曾穿越黑夜,在看不清前路的人生之旅中孤勇前行。
如卡车司机黑哥曾经借钱贷款办养鸡场,却因赶上禽流感,赔了20多万,养家的钱都赚不上;
重庆棒棒冉光辉,曾经一家子挤在8平米的出租屋里,打上下铺,白天要过路时把板子取走,晚上睡觉时再把板子放上,人才能在床上睡下;
弹钢琴的搬运工波波,小时候被诊断出智商偏低,别人两三个月能学好的曲子他可能要学一年。
但同时,每个人都没有向生活俯首。他们都有着自己生命的“激情点”,这些激情点让他们真实地享受生命和生活本身;也驱动着他们前行,直到看见黑夜中的微光时刻。
黑哥开始开车养家,同时用视频记录卡车司机的故事,得到了百万人的关注;
冉光辉坚持几十年肩挑背扛,靠努力在重庆买了一套60平米的二手房;
波波师傅则一边做着搬运工,一边坚持着音乐的梦想,又因为快手和更多人产生了连接。
这些黑夜中真实的微光时刻,构成了普通人的长诗。每个平凡的人,靠日复一日的坚持,离自己的梦想一点点靠近。这样的人生范本,恰恰是对千千万万普通人最有说服力的。
02
云推动云,树摇动树
以爱续写普通人的长诗
《我不是英雄》让人动容的地方还在于,它讲述了一种普通人之间的爱的传递。这份传递,就像一朵云推动另一朵云,一棵树摇动另一棵树,让爱的能量越聚越大,它连接起每一个普通人,把爱的诗篇不断续写。
具体来说,这份传递,是一个人向一群人的传递。如卡车司机黑哥,自发帮助因疫情滞留高速路的卡友们解决饮食、住宿等难题;
专招宝妈的服装厂厂长向京艳,则在受疫情影响,订单减少、货物积压的情况下,也坚持不裁员,撑起宝妈们的一片天;
理发师大庆则因从小与爷爷的经历,至今义务帮助2000多名老人免费理发,给他们带去陪伴与温暖。
这份传递,也是一代人向一代人的传承。如重庆棒棒冉光辉一直相信“爸爸是孩子的老师”,用言行教会儿子做一个顶天立体的男子汉;
波波的父亲则从没有因为儿子智商偏低而放弃他,而是用爱浇灌出了热爱音乐且内心丰盈的波波。
相信看到这里你会明白,为什么快手系列纪录片的名字叫《我不是英雄》——这个世界从来没有从天而降的英雄,只有挺身而出的凡人。平凡英雄,就在你我身边。他们是每一个如野草般拥有旺盛生命力的普通人,是每一个扎于泥土依然仰望星空的普通人,是每一个在黑夜中活成自己的光、又照亮别人的你我他。
其实人最有力量的时刻,不是身披铠甲,与世界为敌的时刻;而是有爱浸润时,可以卸下铠甲,以温柔拥抱整个世界的时刻。就像纪录片中的波波师傅,你不会因为他是“笨小孩”而怜悯他,而是会羡慕他从小在包容与爱的环境中长大,可以坦然地践行着“职业不分贵贱”,也可以任性地追逐着诗与远方。这一集视频不仅被百余家媒体报道,视频号也刷屏了朋友圈,微博话题#80后啤酒搬运工弹钢琴走红#也一度冲上了热搜。
整个系列的纪录片在全网的曝光量更是达到6.5亿。网友们留言道:“看完这段视频,触碰到了内心最柔软的部分!满满的正能量!”“看得热泪盈眶!因为自己就是众多卡友中的一员!愿我们所有的坚持,能换来更好的生活!”
通过《我不是英雄》系列纪录片,这份快手式的温度真实地打动了人心,并反哺快手的品牌建设,将人情温度进一步刻进了快手的DNA里。
03
快手「We我们工作室」,
带着情感温度讲好用户故事
值得注意的是,快手系列纪录片《我不是英雄》并不是出自广告公司,而是来自快手的in house团队「We我们工作室」。这个成立于2021年初的专注内容创意的工作室,一直以独特的视角和人情温度记录着世间百态。
如去年底,「We我们工作室」推出了以女性自我成长为主题的系列纪录片《了不起的母女》。镜头聚焦在快手用户中那些看似平凡、但又不凡的普通女性。她们中,有带着女儿开出租的单身母亲李少云、有在地震中失去双腿却依然在生活的舞台上起舞的廖智、有50岁毅然走出家门游历中国的苏敏阿姨、有接过患病父亲的羊肉摊的90后姑娘郭柳玲。
生活都曾把她们推入谷底,但面对命运的挑战,她们都铆着不服输的劲,最终逆风翻盘、活出了自我。而且不同于一般女性题材,快手系列纪录片在视角上,选择了从母女关系的新颖角度切入,在关注女性成长的同时,也探讨了代际关系问题,把内容引向了更深远的维度。
内容创意,始终是这个行业最稀缺的能力之一。可惜在今天,不断有同质化、甚至抄袭的内容,在广告行业出现,成为笑料。其背后,是创意和好内容的价值被太多品牌低估,越来越少的品牌真正愿意为创意买单。
但快手则展现了一份逆流而上的态度。从快手推出的《了不起的母女》《我不是英雄》系列纪录片来看,从选题的共情性、角度的独特性,到完成的精良度,都堪称力作。而在内容的挖掘上,快手也找到了用户故事这个最好的方式。拥有3.46亿日活用户的快手,每天都上演着大量真实而生动的用户故事,它们为品牌内容提供了肥沃的土壤;同时,以用户去代表用户,用纪录片讲述真实的用户故事,又能最好地唤起用户的共情,让用户感受到社区的温度和归属感。总而言之,快手的一系列动作,都让人越来越期待它的下一次表现了。
每天中午11点半,不见不散 

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