「帮你发掘商业趋势的小助手」
 这是「商业侦探佳」的第 46篇视频  
今年的1月14号，我主持了一场知乎主办的内容生态大会，当时有一位名叫刘耕宏的嘉宾让我印象深刻，起初我还比较陌生，朋友向我解释刘耕宏是帮周杰伦发NFT的好哥儿们。
谁会预料到，仅仅过去3个月，这位周董的好哥儿们已然爆红，每晚某音上直播的刘耕宏带大家跳毽子操也成为追求健康与健美的男孩女孩们的心头好，人人争做「刘耕宏女孩」。
如此看来，健身产业的火爆会不会成为新的风口？我不禁产生了强烈的好奇与疑问。甚至连已经“不要脸了”的Meta在炒作了一波「云宇宙」的概念后，就以4亿美元的价格收购了一家名为Within的公司。这家公司主攻的就是VR健身，或者我们说得更fancy一些——元宇宙健身，这个听起来炒作嫌疑很高的概念，没想到在行业内呼声却非常高。
那么，健身生意为什么这两年爆火？元宇宙健身，是不是会对“刘畊宏”，Keep等现在的健身产品带来降维打击的新风口呢？今天商业侦探佳就带大家好好去侦查一番。

当然，我也要亲身的体验一把最火的元宇宙健身产品，感兴趣的朋友可千万别错过。
健身的崛起
之所以会有健身行业，是因为当下的我们普遍运动不足，为什么会运动不足？是因为工业革命以后，越来越多的事情由机器代替完成。
但“遗憾”的是我们的身体并没有快速朝着类似乌龟、树懒这类“慢活哲学”动物的属性去进化，结果就造成全世界每四个成年人就有一个人运动不足。而且并非危言耸听，运动不足已经发展到危害个人健康、降低寿命的水平，所以说生命在于运动的方式之一——“健身”的崛起已是箭在弦上。
19世纪40年代的欧洲出现了商业健身房，这也标志着健身产业的诞生。而健身产业在中国也有三四十年的历史了，据我回忆，90年代最潮的一波人就是打开电视机跟着“健美皇后”马华教练跳健美操，并且在赫赫有名的浩沙开个卡有事没事泡个健身房。
这个阶段要解决的健身问题就是：场地与器材。
©图源网络
健身房后来也一直是健身产业的主战场，随着发展出现了私教课，健身课还包含各种细分，例如有氧、瑜伽、拳击、zumba等等，朝着越发多元与专业化发展。
到了2019年，全球健身馆的整体收益达到940亿美元，有近1.85亿人是健身房会员。
就好比全世界差不多每41个人当中就有1人为健身房充了值。
家庭健身时代
2020年，疫情来了，一切都改变了。
大家既去不了办公室，也去不了健身房，2020年这一年国内近一半健身房因疫情倒闭。
同时，即使是在热爱健身的美国也有22%的健身俱乐部和工作室彻底关门，一年即蒸发掉292亿美元。
此时，对于那些还想继续运动的人，面临解决的问题就变成了：我在家如何健身？
这时，
家庭健身成为了新的热点
。据ACSM（美国运动医学会）最新发布的2022全球健身趋势中显示，
家庭健身房
第一次挤进Top 20，而且是直升第二名，而家庭健身热潮带动了以下三类受益者。

01
家庭健身1.0
第一类就是像刘畊宏，帕姐，小马哥等等这样专门产出内容的健身博主们。尤其是最近爆火的刘耕宏，想必你非常清楚，谁的pyq没有几个刘耕宏女孩呢。
02
家庭健身2.0
第二类就是像是Keep这样既是健身内容平台，还顺手带货的运动APP，特别说明一下，2015年创办的Keep，内容其实一直做得非常出色，但月活人数总是突破不了2000万人，直至疫情，月活人数直线晋级达3000万以上。
©2021年易洋千玺成为Keep代言人
03
家庭健身3.0
第三类，就是智能运动器材。
作用是辅助健身并配有专业级课程，直接帮你把健身房搬回家，市面上知名度较高的有Peloton 、魔镜等等。
我们就来聊聊Peloton。
Peloton，江湖人称“健身界的Netflix”。直白的说就是一台配套在线课程的脚踏车。不过它的课程和Keep并不相同，keep主要依靠网红健身博主提供课程及自制课程，Peloton原创的在线课程就达到2.4万堂，并且是专业级别。
但它的缺点就是实物体积较大，售价也不低，仅买裸机就要花将近2000美元，以及每个月还要交上13～39美元不等的月费才能拥有配套课程。

所以，2012年创立的Peloton，努力了整整7年直到上市，也仅积累了50万用户，但是到了疫情之下的2020年，这一年用户激增到170万，2021年继续攀升又加磅100万，Peloton能火到什么程度？刷美剧的同学们可以看看，现在美剧里最流行的“死”法就是练Peloton的时候累到猝死……这个强度请自行想象。

所以，疫情和家庭健身的出现具备很强关联性，随着疫情的反复，大概率都会爆出相关的健身热点，但是，靠疫情红利增长起来的家庭健身2.0和3.0，在商业表现上稍有点后劲不足，Keep虽然交了IPO招股书，但确确实实挣不到钱，毕竟刘畊宏和帕姐都不是Keep专供，网上免费的课程对大部分普通人来说是足够用的了，同时带货产品的竞争就更激烈了，还有啥是某宝和拼夕夕上买不到的呢？
而对于Peloton，主战场美国已经躺平，大家也不再居家，需求量锐减，同时竞争对手激增，前期的开厂投入成本还没有收回来，股价大跌，CEO换人……2022年业务告急。
我也采访到了即刻运动app的创始人凌云，他的观点也阐明了一些其中的缘由：

铺垫了这么多，我们再来唠唠，元宇宙健身是否可以笑傲江湖，碾压传统健身，成为新风口呢？
为此我做了一些功课，联络并咨询了两家VR健身公司和一家互联网健身APP的创始人，同时我自己也亲身体验了一下相关产品，希望给大家带来第一手资料及更真实的感受。
VR健身火了？
当Meta炒完了元宇宙的概念，转头就在12月收购了Within，Within开发出了VR健身游戏「Supernatural」，这一套组合拳一下子又让元宇宙健身成了焦点，但其实这个行业已经积累了好几年，突然又开始火起来，除了Meta高调带货，也是因为智能健身器，头显更普及、更好用了，像我用的Meta家的Oculus Quest 2，不需要再连着电脑，而且“一戴就晕”的bug也得到了很大缓解。

懒惰是我们人类的天性，所以健身和学习一样这些看起来“反人类”的行为，最难的那个部分就是“坚持”二字。所以，又说回刘畊宏女孩们为什么可以做到？因为刘耕宏把健身变得没有那么难，并且娱乐大众，融入欢乐的气氛来降低健身的枯燥度，不知不觉让你可以坚持下去。
VR健身号称也有类似的功效——“健身即游戏”，让健身变得好玩。玩游戏，别说坚持下去，搞不好你还会上瘾，顺便还拥有了马甲线，人鱼线，朋友们，这难道不是福音么？
这一点其实已经被任天堂验证过了，还记得疫情初期，他们家有过一款爆火到成为优质理财产品的健身环吗？

游戏化的VR健身其实也可以说是电子游戏进入健身圈，所以当然不会只盯着健身爱好者这一个群体，游戏玩家们自然也是潜在客户。
在元宇宙的世界里，最让人期待的就是视觉化的多样性！
这个世界可以是现实中存在的，比如置身于巴黎或旧金山的街道，或者是虚拟空间中的赛伯朋克、深海洞穴、浩瀚宇宙等等，首先是游戏，同时又有健身科学的技术支持。

除了场景多变，大多VR设备还配备了运动感应器，所以健身技术流的小伙伴，能够get到更好、更及时的反馈。

VR健身的格局已经在游戏圈打开了，接下来索性脑洞再开得更大一点。2020年，明尼苏达州大学的几位学者做了一项研究发现，VR健身对不同年龄段的健身人群都有好处，而且还能配合治疗忧郁症、帕金森等心理疾病，具体能好到什么程度，怎么操作还要等科学家的深入研究。
总之，通过以上分析，VR健身绝对在改善客户体验，增强客户粘性，提高健身效果上的的确确是有两把刷子的！

VR健身的商业逻辑
目前，大多数的VR健身产品都以内容开发为主，再通过主流硬件产品作为平台，获取客户，收取月费，类似于APP和应用商店之间的关系。
它的硬件入口正处于快速增长期，未来的成长空间也依然广阔。除了成熟的VR头显，还有智能健身器材，比如Peloton就在寻求更多的VR健身体验。不过，换句话说VR健身产品的成长，也受限于硬件普及的速度。

VR健身的前景与测评
接下来我要说说我的亲身体验了，我也是真金白银购买了Supernatural的年卡，我个人感觉真的非常过瘾非常好玩。
我一共测试了三款元宇宙健身产品，比较下来，最喜欢的还是Supernatural，因为场景选择特别多且制作精良，很有身临其境的感觉。
再加上真人演示，上手极其容易，全身上下也全部能调动起来，所以真的很累，跟在健身房狠狠健了个身无差。但我也发现还是存在了两个限制：
其一是没有用手支撑地面的动作，因为要时刻抓着手柄嘛，所以不太可能练到burpee，平板支撑，俯卧撑这一类动作。
其二就是没办法太精准地要求到我脚下的动作，感觉就算我的步伐随心所欲，其实也是探测不到的。
看到这里，我来和大家一起总结一下。首先，元宇宙健身是极具潜力的，但是，想要取代传统健身产业，应该也是不可能的，原因如下：

首先它离不开硬件，健身器材市场和健身房大概率会借着VR健身再来一波一起成长，而不是被灭掉。从2019年，世界上就有第一家沉浸式虚拟现实健身房 Black Box VR，现在开始有越来越多的健身房考虑配备VR设备来升级。
对于刘畊宏们来说，同样可以在元宇宙里继续带操，甚至直播带货，这对他们来说更是喜提一个新机遇。

而对于Keep这一类现有的健身APP来说，或许压力是最大的了，虽然，他们也可以开发VR版，也可以去做内容供应商，但是，换了硬件平台，原本的竞争优势大概率就不存在了，又太容易被新人复制与挑战。
随着各种硬件的拓展，特别是受meta上亿美元收购案的刺激，也会有更多企业和个人参与到VR健身内容的开发。
有研究预测，2021年到2027年，全球VR健身应用产品会保持22.3%%的年复合增长，到2027年有望达到近190亿美元的规模。
有兴趣的朋友或者玩过的朋友欢迎在留言区和我切磋交流。

好了，朋友们，我要再继续打个通关去了。我们下期见。

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