来源：广告圈头条（ID：topadquan）
作者：纸板箱吐司（授权发布）
最近
办公室的小姑娘都在迷恋这个女人！
她是谁？

狂人先不说。

咱们先看看她在《乘风破浪的姐姐3》里的自我介绍。

在职广告公司文案？
说到这狂人就来兴趣了，搜索了一下……
奥美创意总监？！！
好吧，姐你可真够低调的。
 如果不做总统，就做广告人！ 
刘恋，
一个让我认识到人类的本质是慕强的女人！
随便翻开她的简历，
好家伙，每一页都写着俩字——
牛逼！

北大历史系学霸

MrMiss爵士乐队主唱
金曲奖最佳新人、最佳演唱组合、最佳专辑制作人
福布斯中国30位30岁以下精英

奥美创意总监

十年广告人

……
之前刘恋参加纯真星球的采访被问到你认为自己做过最不后悔的职场选择是什么？它对你产生了什么影响？

她说：进入奥美，10年没有离开。
她说：奥美让我变得非常“自我”。

她说：我要是哪天把广告辞了，我就少了一半血，失血过多身亡了。
记得大学上的第一堂我的老师就问我们：“你们知不知道广告已死？”
那时候我心里一震，想的是：
靠，广告已死，劳资还在这学啥？！！
但是后面我喜欢上广告，因为广告它很简单但也很复杂。
说到底它就是个死推销的，但它却能做到让这么多天才齐聚编织一个谎言。
说实话，刘恋的存在让我再次感受到广告的魅力，
不仅是从作品的呈现，
更是因为广告人是一群很有魅力的人。
 初舞台PPT？广告人DNA动了！ 
作为一个广告人最重要的是什么？
是天马行空的创意？

是辞藻华丽的文案？
是无懈可击的逻辑？
……
NO！是一个让甲方满意的PPT！
刘恋简直是把乙方思维发挥到极致，
你敢信，她居然为了《浪姐3》初舞台特意准备了presentation？

也好，咱们也可以偷师一下！

 01.PPT一定要漂亮！ 
广告人的反骨——
可以说我没有创意
可以说我没有洞察

可以说我没有特色
……

绝不可以说我的PPT丑！！！

审美问题不容质疑！！！
 02.主题不要忘记升华！ 
强调主题，主题需要体现洞察，
洞察忌讳大而空，
有细节、有体会的洞察才打动人心！
最后，主题一定要升华！
不升华怎么有逼格！
 03.差异化定位的重要性！ 
这就不用我说了吧，

咱们广告人第一堂课就应该知道定位的重要性，

差异化定位赢得细分市场，

再利用社交媒体又把”小圈子“推到大舞台！

 04.细化执行方案！ 
有了主题有了定位有了创意，
接下来就是执行，

执行方案需要细化，

应急方案也不能少，
永远都让自己有Plan B！
 百万文案，广告人的洞察有多绝？ 
虽然姐姐低调的说自己就是个小文案，但才华这东西藏是藏不住的。

先看看《浪姐3》宣发里刘恋的百万文案

“起风了，

请把我带进土里，

下雨，

最好是暴雨，

因为我是一颗种子”

《乘风破浪的姐姐》的主题是三十而悦，乘风启航，

强调：面对、勇敢、悦己，
而刘恋的文案的把《浪姐》的内核和自我感受融合在一起，既突显乘风破浪的勇气，又展示了自己对于挑战的无畏。
因为我是一颗种子，所以我不害怕雨，相反我渴望雨，渴望暴雨，渴望雨就是渴望挑战，渴望暴雨就是渴望更大的挑战！
除此之外，最近刷屏的奔驰x巩俐最新广告片《全情、全新》也是刘恋制作的。

广告中充斥着末路狂欢和吃空穿梭的迷幻，据说是刘恋小姐姐夹带私货。

我记得最后的文案是
”原来你一直追逐的人是你自己，还要继续吗？“
”只有不断超越每个时代的自己才能与未来相遇。“

这也符合奔驰不断超越、追求更好的自己，未来依旧如此的理念。
拉踩一波奥迪，这回奔驰可赢麻了
 最后，给大家欣赏一下绝美初舞台 
好了，也不知道这波安利有没有成功，

广告圈有才华的人太多，有趣的灵魂也太多，

这也许就是为什么广告如此有魅力的原因吧！
最后，希望刘恋听听广大群众的呼声，
PPT教学视频安排上好嘛？
 今日话题 
有被安利到吗？
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每天中午11点半，不见不散 ▼
你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞
你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方
你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户
这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告
因为你连“廣告狂人”都没有关注...

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