2022年5月22日，广告圈
炸锅
了！

因为就在前一天，在抖音和微信朋友圈双双刷屏的广告竟被爆抄袭！
这支上线不到24小时的小满广告在抖音播放量超过500万，在微信朋友圈同样是刷屏级的存在（点赞、转发、收藏均破10万，预估至少有1000万播放量），甚至有自媒体惊呼：这是2022年第一个满分广告。
一边是国际知名车企
一边拥有300万粉丝的北大KOL
加上千万级播放量和国民偶像刘德华
的加持

称之为“2022年最大抄袭事件”毫不为过
说回到作品
 北大满哥的原文案：
“有小暑就一定有大暑，有小寒就一定有大寒，但是小满，一定没有大满。因为大满实际上，不符合古人的智慧。”
 奥迪广告文案：
“有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒，但是小满，一定没有大满。因为大满不符合我们古人的智慧。”
不能说非常相似，至少是一模一样吧？
如果你认为 现代文有几分相似还情有可原
那么请看这句：
花未全开月未圆，
半山微醉尽余欢。
何须多虑盈亏事，
终归小满胜万全。
这是北大满哥根据宋朝蔡襄的诗词《十三日吉祥探花》改编而来， 原句是：
花未全开月未圆，
看花候月思依然。 
明知花月无情物，
若使多情更可怜。
换言之，后面三句都是“北大满哥”的原创诗词！
其他的狂人就不赘述了

北大满哥在最新的抖音作品已经做了详细说明。（像素级抄袭不过如此）
所以，这是一件彻头彻尾且影响重大的
抄袭事件
。

早上
9点48分
，奥迪相关视频号已被删除。你可能会觉得奥迪也是受害者，花了重金邀请刘德华拍摄的广告片竟然被逼删稿。但作为国际品牌和拥有专业广告营销团队的
甲方
，奥迪难辞其咎，仍需要给大众一个交代。

终于在早上10点13分，奥迪正式发布道歉声明。
其实不用奥迪披露
广告圈第一时间就在关注闹出惊天笑话的
乙方
代理是何方圣神？

细心的网友@子非鱼
也找到了答案：
mc上思广告
如果说甲方在审稿方面的不严谨尚情有可原，那么作为把控整个项目创意发想与落地执行的创意总监应该是100%知情。
下午2点05分左右
也就是在奥迪发表声明的4个小时之后，迫于舆论压力的事件主角mc上思广告，终于发表了道歉声明：
搞笑的点在于，对方道歉是源于版权意识淡薄，而绝口不提抄袭。
更尴尬的来了。
广告圈情报小组继续挖掘后又发现一个惊天大瓜。
彭导在2021年8月为宝马汽车拍摄的广告片《良仓x全新BMW 8系》，涉嫌抄袭歌手SOHN于2017年1月13日发行专辑《Rennen》中的一首歌，名为“Hard Liquor”，拍摄导演为 Jovan Todorovi。多说无益，大家一看便知。

这真是，离谱她妈给离谱开门离谱到家了。
至于本条广告片的文案，则更被圈内唾弃。
所以，这不是蠢，而是坏。
按照正常的合同条款，广告作品出现知识版权等法律问题是需要代理公司全权承担的，所以此事件造成的影响足以让mc赔个底朝天。而相关copy，亦是亲手断送了自己的职业前景。
希望透过这个案例，给行业中的甲方乙方以及每一个广告人都敲响警钟。要让创意出圈，而不是事故......

吐槽无益，狂人最后给几点建议吧：
其一。建立广告文案查重系统。创意撞车在所难免，通过查重系统可以避免抄袭事件的发生，同时降低试图抄袭者的动机意图，并完善甲方和乙方的内部审核机制与流程。
其二，设立金扫帚奖。像中国商务广告协会、中国广告协会、金投赏、ONE SHOW、金鼠标、艾菲奖、龙玺奖等行业组织不能只盯着报奖和挖掘行业创意，更有义务让抄袭者颜面扫地，为中国广告圈营造绿色健康的创意环境。
其三，完善立法和行业准则，建立黑名单封杀机制。像本案中的代理公司和广告文案，应该被封杀至少3年内不得从事广告行业，以儆效尤。参考日本对食品企业的处罚，就会明白什么叫做违法成本。
 今日话题 
奥迪文案抄袭事件，你怎么看？
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