5月21日是“小满”节气,刘德华与奥迪汽车品牌合作的宣传短片《人生小满》火爆全网,到22日早上9点,这条广告仅在刘德华抖音点赞就已超500万。
5月21日晚,拥有300多万粉丝的抖音博主“北大满哥”发视频称:奥迪这则小满广告抄袭他在2021年5月21日发布的视频文案。并且他发布了一条对比视频,上下屏幕分别为其自己的视频与奥迪的广告内容。
22日,#奥迪致歉#登上各大平台热搜榜。
22日,奥迪官方微博就小满广告抄袭一事发布致歉声明。同时称,该视频由创意代理公司提报并执行,奥迪各官方渠道将全面下架该视频。

相关品牌视频开发团队发布致歉声明
22日,上思广告微信公众号发布声明:我司奥迪服务团队系奥迪小满篇品牌视频开发团队,在视频内容开发过程中,因团队版权意识淡薄,在未与版权方沟通的情况下,直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”的视频中文案内容,给刘德华先生、北大满哥、一汽奥迪品牌带来了巨大的不便和困扰,深表歉意,并诚恳地向原作者道歉,同时承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。我司郑重承诺将在广告创作中尊重和保护原创作者权益,严格杜绝此情况发生。
公开资料显示,奥迪声明提及的M&C Saatchi上思广告是全球最大的独立广告代理公司之一,集团在伦交易证券所上市。由广告传奇人物萨奇兄弟创建。目前上思广告在全球主要市场有29间分支机构,雇用3000多人。上思中国的办公室位于上海和香港,由创意人和品牌管理人员联手运营。
刘德华需要为广告代理承担责任吗
知产专业律师、北京市京都律师事务所合伙人常莎在接受媒体采访时表示,刘德华先生虽然出演了该奥迪广告,且由其陈述全部广告文案,但按行业惯例,广告文案本身应当不是刘德华先生本人创作的。如果刘德华先生能够证明其对广告文案的不知情,则不与奥迪构成共同侵权,无需承担侵权责任。
人民日报微博对此发表评论
“奥迪小满广告抄袭”一事引发热议,目前,奥迪已道歉,广告已删除。事情的更多原委、侵权情况,还在调查处理中,社会公众需要一个满意回答。从创意好评到抄袭翻车,品牌营销“失速”的背后暴露出不少问题,不仅是“审核不力,监管不严”,对原创的尊重、对知识产权的保护,尤其值得深思。创意的归创意,法律的归法律,如今保护知识产权的共识早已不是“沉睡的意识”,关键是怎么做。大品牌、大企业尤其要带好头,任何个人、企业、平台都该树牢版权意识、规则意识、法律意识。如此,抄袭搬运的“拿来主义”才能收敛,规范使用、合法维权才能奏效。知识产权保护是最大激励,切莫引致“车祸”、伤人伤己。
来源:中国经济网

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