大家好,我是魏春亮。
昨晚一边刷抖音,看到刘德华的一个视频,就是下面这个:
一看到“有小满没大满”的文案,我就在嘀咕,“哎,这不就是去年刷屏过的朋友圈文案吗?
刘德华那边是才通网吗,为什么现在还拿出来当个宝去说?

我随便搜了一下朋友圈,就看到去年好多朋友在发这类小满文案:

正因为我看过这类鸡汤,且不感冒,又对追星没啥兴趣,没看完就刷走了,所以一直不知道这是一条广告。

直到看到朋友圈好多盆友在转一条“
被抄袭了过亿播放的文案是什么体验
”的视频:

哦,原来是奥迪的小满广告啊!

哦,原来奥迪的小满广告抄袭啊!

于是,刘德华删视频,奥迪道歉!
然后这件事就上了热搜,并霸占了热搜前十的半壁江山!

众所周知,我国的著作权法护只保护思想和情感的表达形式,而不保护思想和情感本身。具体到本案,如果奥迪只是表达了“小满就是圆满”这种人生态,文案都是自己独创的,那北大满哥要是指责奥迪抄袭,就是无理取闹。这一点不难理解。
但是,只要看到上面满哥的视频就不难发现,奥迪的这则广告,不但基础创意中的思想和情感,和满哥的一模一样,连文案也是百分之百九十直接照搬北大满哥的文案,甚至还直接用了满哥原创的诗歌(虽然只有三句是原创)。

怪不得有人开玩笑地说,
广告公司给的文案,奥迪竟然一个字都没让改,这是多么nice的甲方啊!

不过,今天又有人说,又反转了。
北大满哥说自己关于小满的文案是2021年发的,而自己的诗歌是18年发的,但有人翻出来一个叫@yoli尤琳  的 博主在2017年就发表过类似的文案:
二十四节气,有小暑就有大暑,有小雪就有大雪,有小寒就有大寒,只有一个另外,那就是只有小满而没有大满……这正是我们老祖宗的智慧,人生凡事不能“大满”,只得一半且安。
就在这条微博的评论区,又有人提出,类似的文案2016年就有了:

有小暑必有大暑,有小雪必有大雪,有小寒必有大寒,唯独有小满却无大满,人生小满,足矣。
是不是都很相似?
也就是说,北大满哥关于小满部分的文案,也是参考而来。说不定还能继续深挖,挖出更早的文案。
不过,这样的鸡汤文案,网上一抓一大把,而且往往搞不清源头,更难搞清楚作者。
有人奇怪,这么知名的汽车品牌,请了这么大牌的明星,拍了这么精美的广告,居然去抄袭,为什么?这么明目张胆,不合常理啊?
如果不是明知故犯,那么原因可能就在这里了。
奥迪道歉信里说,该视频由全球最大的独立广告代理公司之一M&C Saatchi上思广告提供并执行,后者可能会认为,网上这些小片段文案都找不到作者是谁,有点人类公共资产的感觉,用了也不会有人站出来找我麻烦的。
就算是北大满哥不是这段文案最早的创作者,但北大满哥却是在原本流传的版本基础上,整合加工,成了一个完整的作品。
而M&C Saatchi上思广告扒的是北大满哥的文案,也是没跑了。因为就算是同一个表达方式,文字上也有细微的差别。
上述其他两个版本里,“有小满没大满”的表达方式,是“只有小满而没有大满”和“唯独有小满却无大满”,但只有北大满哥的版本里,是“但是小满,一定没有大满”,和奥迪广告里的文案一个字都没差。
还有“小满的这一天,麦穗开始逐渐饱满;但是,还没有完全饱满”这句,更是其他版本所无,而被奥迪广告直接照搬。
更确凿无疑的,就是那首诗:
花未全开月未圆,半山微醉尽余欢。
何须多虑盈亏事,终归小满胜万全。
那是北大满哥在第一句的基础上又续了三句而成。如果前面的所有抄袭都可以反驳的话,那么这三句诗,则完全没有讨论的余地。

所以也不存在什么反转不反转的。
真正要承担责任的,我们的矛头所指的,应该是广告文案代理公司——M&C Saatchi上思广告,据媒体报道,这是全球最大的独立广告代理公司之一,集团在伦敦交易证券所上市。
有网友说,这么大阵仗的营销,出现了纰漏,乙方这不得赔个底儿掉?我举双手赞同把不尊重知识产权的公司告到倾家荡产!
但,至于网上的主流观点“基本可以确认是广告公司抄袭,品牌主和明星背锅”,我也不是很认可。
锦观新闻采访律师,律师表示:
奥迪公司作为广告发布者,应当对广告内容进行全面审查并履行适当注意义务。“北大满哥”作为在抖音上拥有300万粉丝的博主,其原视频在网络平台也具有相当影响力,奥迪公司在此前提下,无论是否知晓广告文案涉嫌抄袭的情况,发布了广告视频,必定是存在一定的过失,理应承担一定的补充赔偿责任
但奥迪的道歉信,明显没有诚意。道歉对象也先是刘德华,后是北大满哥,可这件事的重点是侵犯知识产权的问题,理应先给被抄袭者北大满哥道歉,然后才轮得到刘德华。

虽然嘴上说“我们不回避问题”,但问题只是“监管不力、审核不严”,然后“已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理,给公众一个满意的答复”。反正没有一个字承认自己的错,都是别人的错。
而刘德华更是被大众说无辜受连累,可我只认同一半。我很喜欢刘德华,他的个人声望在这次抄袭事件中确实损失惨重,他也是受害者,我对刘德华也有一定的同情。
但就像有网友说的:大家想把刘德华个人摘除来,合理,但这不地道。钱可是刘德华挣了。
如果刘德华及其团队不负责对广告内容进行审核,那么如果刘德华接了违法广告,也能拿不负责审核当借口吗?

而且,就算法律上刘德华没有侵犯北大满哥的著作权,但不代表他没问题。有人说,写广告文案的,只是根据甲方提供的资料写,至于广告出镜人是谁我不知道,对方也不知道文案是谁写的,这能怪到刘德华身上去?
但,有一点需要注意。


北大满哥说,“
小满,也是我最喜欢的日子。

而在奥迪抄袭的广告里,刘德华也鹦鹉学舌地说,“小满,也是我最喜欢的日子。
刘德华是以自己几十年积累的声誉和粉丝对他的信任做背书,参与到这则广告里的,那他就应该为自己所说的话负责。
就算刘德华不知道文案是谁写的,他可以表达小满状态很好,但他说“
小满也是我最喜欢的日子
”,就是公开说谎了。因为,人家北大满哥是真的喜欢小满 ,所以起名叫满哥;刘德华说自己喜欢小满,不过是照着稿子念的抄袭文案罢了。

他本可以拒绝这句话的,但他没有,那他就最起码应该为公开撒谎道歉。

有人说,刘德华只是表演而已,可如果这样,那“
小满也是我最喜欢的日子
”这句话,到底是谁说的,里面的 “我”到底是谁?

当然,我认为刘德华应该道歉,并不是说要踏上一只脚永世不得翻身,而是刘德华一直是公众人物的楷模,他向满哥,以及大众道歉,也是他作为艺人应该有的格局。承认错误,才能够继续轻装上阵。
—The End—
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