大家好,今天是周五,欢迎回来D姐的时尚频道。
本期主题:奢侈品奇葩——巴黎世家
前两天热搜上的一词条,把D姐给愣住了。

#巴黎世家破烂鞋一双卖1.2万#
这叙利亚战损风…
这宛如垃圾桶里的破鞋设计…
让买奢侈品和不买奢侈品的都惊呆了:“巴黎世家,您没事吧?”
你以为它是在恶搞,可它是真的想卖货。
这款「乞丐鞋」,是巴黎世家为了宣传环保的公益限量运动鞋。
其中,还分为「常规版」和「破坏版」。
而这款最破最烂,隔着屏幕都能闻到味儿的…
居然被巴黎世家标价1.2万人民币,并号称全球限量100双…
不愧是巴黎世家,不坑穷人!
可问题是,这鞋子真会有人买来穿出街吗?

……
一定有!
巴黎世家,一个生于西班牙,移民到法国的奢侈品牌。
凭借前卫的设计,标新立异的审美,成功出圈,吸粉无数。
在一众奢侈品都还在维护着自己高大上的调性时,巴黎世家早已脱俗于其中。
从皇室贵族化身为潮牌一哥,用丑突出重围,引领时尚潮流。
有多丑?
可谓是馨竹难书,在大众审美的雷区疯狂试探!
比如它与Cross联名的松糕洞洞鞋。
丑鞋+丑审美,真是丑得令人直呼救命。
噢对了,它的售价可是3W一双呢~
厚底太浮夸,那就试试优雅的高跟洞洞鞋吧。
走几步,你的小拇指都会被吓抽筋。
图源水印
而它和Vibram联名的五趾鞋,则是在刷新人对丑鞋的认知。
我就想问:“这是人穿的?”
袜靴+高跟鞋+五趾鞋=?
巴黎世家,不愧是位居丑鞋市场的王者
重点是,它还售罄了…
有了这些丑绝人寰的铺垫,高跟运动鞋,已算不上什么。
毕竟,这既有运动鞋的舒适,也有高跟鞋的优雅。
但…这口老痰…
瞬间生理不适了。
麻了,巴黎世家就没点接地气的设计吗?
当然有!
比如…价值1w7的春运蛇皮袋?
外来务工人员必备的棉被包?
环卫工人也没想到,自己每天都在处理的垃圾袋,居然能在有朝一日成为奢侈品。
可别说是网友们瞎猜。
亲妈自己都开口了:“灵感来自垃圾袋,名字就叫Trash(垃圾)~”
不仅产品奇葩,巴黎世家的广告更是日渐迷幻。
七夕广告,比土味表情包还要土。
好好的新春广告,它非得给你做成土味博彩网站。
今年的新春广告,好不容易不土了,却意外的搞笑。
巴黎世家,什么时候能正常点?
话音刚落,我就刷到了一条巴黎世家的广告。
事实证明:我就不该点开。
救命!!
这回眸一笑,真不是阴间版The Sims吗?
看完这鬼畜的广告片,谁能不做噩梦??
要不,巴黎世家的建模师考虑一下入驻b站鬼畜区?
/
很显然,在营销上整阴间活,已是巴黎世家的常态。
不信?
看看它的IG画风——
清一色的怪异、不同寻常。
“即使你套着垃圾袋,也能穿咱家的鞋子。
知道巴黎世家画风出格,但这些…
很明显已经超出了人类认知的审美范围。
他们的IG不止荒诞,更是能让人感到恐惧。
本密集恐惧症表示:别过来!求你了!!
别人P图:不能真实点吗?
巴黎世家P图:怪诞的现实主义,高级!
看完巴黎世家,我终于能理解啥叫「审美世界的无人区」。
毕竟,在时尚圈里能打败巴黎世家审美的,永远只有巴黎世家。

而设计师Demna,对于这些丑东西更是满意。

“大家觉得我的设计丑,这是一种夸奖。让美的事物变丑,我觉得找到这样一条临界线,也是非常有趣的一件事。”
fine~大师说啥都对~
可这些昂贵的奇葩单品,真有人买吗?

当然有,而且还不少。
因为——
“土到极致才是潮!”

葛大爷×巴黎世家/毫无违和感的P图
D姐身边的潮男阿雄,就是巴黎世家的忠粉。
他表示:只要是巴黎世家出的,能买得到他都会买,包括这双最新款烂鞋…
与许多买巴黎世家的人一样,他的心动只在拿到手试穿的那一刻,脱下后就会全然消失。
“因为它的鞋子都太重了,衣服款式也一般…
但我并不觉得是被割韭菜了,它可是巴黎世家啊,这还不够吗?”
可想而知,他们并不是为了喜欢而买,而是在社会圈子的影响下,不得不去买。
只因它是巴黎世家。
深受潮人们喜爱的X-Pander弹簧鞋
可土的那么多,贵的那么多,怎么就巴黎世家能做最先锋的那家,还有这么多潮人亚逼追着抢呢?
这离不开巴黎世家一直塑造的土潮亚文化。
所以,好不好看,土不土都不重要。
重要的是,这是巴黎世家能让他们看起来更加标新立异,挤进潮流贵族圈。
巴黎世家,你究竟教坏了多少年轻人的审美?
深谙此道的奢侈品牌,并非只有巴黎世家。
比如溜溜梅吃多了的BV,您没事吧?
一个塑料袋也敢卖到将近2w??
马吉拉,拿个茶包加条链子,就敢当耳坠卖一千多??
Gucci就更过分了。
一万多买的雨伞,居然不防水??
噢我懂了,有钱人的世界不会下雨~
还有D姐吐槽榜的常驻嘉宾,圣罗兰。
某宝几十块的草帽,你卖2.5k?
还有将近一千人想买?
…这年头有钱的大冤种,真的很多吗?
是的,确实很多。
毕竟它们足够独特
当然,巴黎世家并不指望靠这些奇葩单品来赚钱。
因为土潮只是它们的营销手段。
只要够丑,够奇葩,就能第一时间在社交媒体成为大爆款,造成舆论轰动。
你越骂,它越开心。
反正你也不是它的目标客户,只是帮它获得流量热度,做免费宣传的工具人罢了
既不用支出高昂的营销费用,又能抓住超高的话题度和曝光度。而有了曝光后,自然会有人来为品牌买单。
真不愧是巴黎世家,营销第一好把手!
《美国恐怖故事》第三季/主人公的遗言是巴黎世家
但巴黎世家也并非一味的只会卖丑营销。
抛开那些争议,只看设计,细细研究你会发现,巴黎世家的真正意图是为了打破阶级审美的鄙视。
比如那些不合身的运动服,代表着贫穷家庭的小孩只能穿大人的旧衣服;
层层叠加的冲锋衣,代表着买不起羽绒服的穷人,不得不多穿几件以此防寒;
金色的大腕表上没有时间,只有一个巨大的Logo。
这是在暗讽那些拜金主义者,戴表从不是单纯地为了看时间。
包括这次被众人吐槽的烂鞋,实际也是流浪汉的日常穿着。
设计师Demna把底层审美放到富人阶级上,试图用「丑」打破阶级审美的鄙视,引领大家去反思当今社会的糟糕现状。
不得不说,这些设计早已超越了服装本身的意义。
不过,这种土气的设计风格,照理说富人本该不会接受的。
毕竟这可是他们看不起的底层阶级审美。
可当这种行为变成一种标新立异的事情,变成彰显自己与众不同的时尚态度时…
他们依旧会为此买单。
因为他们并不在乎巴黎世家的设计意图是什么,他们只想第一时间抢到最新款,并在社交平台上炫耀。
也正如网友所说:“在巴黎世家设计师的手里,时尚不再是一种艺术和态度,它是土味的更高追求,是自我毁灭式的赛博朋克,是根本无法阻止的审美洪流。”
确实如此。
不管它的设计是好是坏,审丑的意图是什么…
总之,有钱人的钱包,穷人的灵魂,统统都被巴黎世家一把抓住。
巴黎世家完胜。
-End-
撰文:Lucky
责任编辑:D姐
图片来源:网络
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