又到一年520
近些年，每逢这样的特殊日子，2.14、3.14、5.20、12.24、12.31...就成了国产爱情片特供档，国产爱情片也成为影院的“宠儿”。
票房成绩相较整体而言依旧瞩目，比如去年520档人气第一的《我要我们在一起》首日票房破亿，拿下当天票房冠军。今年情人节档三部爱情片拿下单日2.65亿。
不过，耀眼的票房并未与电影口碑实现双向奔赴。几乎都是卖座不叫好。
我们对于国产爱情片的失望越来越大，期待越来越低，甚至一听到七个字以上的爱情片电影，就会自动给它扣上「烂片」的帽子。
国产爱情片沦为烂片重灾区，已成不争的事实。
而这种现状不是毫无缘由的。
说起来，这还得感谢《前任3：再见前任》。
五年前，这部电影以低成本赚得超高票房，正是它的极大成功，拉开了国产爱情片摆烂的大幕。
无论在当年还是放现在，《前任3：再见前任》都是一样烂。
最烂不过狗血的剧情。
这部电影讲了什么呢，用一句话概括，就是“一个从分手到放手的爱情故事”。
孟云和林佳在一起五年，从一无所有到有车有房，但陪伴彼此的时间却越来越少。
这次，两人早已忘记因何而起，反正就开始了冷战，谁也不肯让步。
然后，他们进行了长达7分钟的爱情哑剧。没有新意的镜头聚焦于两个毫无灵魂的演员上，放大了整场戏的无聊程度。
一个因并不想走，想对方挽留，呈焦心等待状。
一个因认为对方不会真走，而迟迟不主动开口挽留，呈纠结等待状。
其中涉及到的诸如“厕所没纸”、“收拾空箱子”等细节展示单一又刻意。
为了快速点明「前任」这个主题，一个真没留，一个真走了，两人就这样猝不及防的分手了。
他们分别给自己的朋友余飞和丁点倾诉。这两人也是一对，为了不重蹈孟云和林佳不沟通不交流的覆辙，他们来了场「坦白局」。
丁点说之前微信加你又把你删了的妹子是我找来试探你的，余飞表示我和那妹子没断后来又互加了微信，就这样丁点也顺利变成了余飞的前任。
经历了吵架变前任、坦白变前任的戏码后，紧接着便上演了一段作为观众的我们早已烂熟于心的俗套场面。
两副典型又片面的都市男女失恋图景：
女人失恋，就是买醉大哭，无心工作，一个人外出旅行放松自己。
男人失恋，就是解放下半身，在夜店、KTV彻夜狂欢。
以前那个总说工作太忙没时间陪女友的孟云，分手后却浪了三天三夜。
分手后，余飞和丁点是纠缠互怼全交代，而孟云和林佳始终保持着推拉纠缠零接触。
这时候，经典「第三者」剧情上线。
林佳遇到了一个贴心的老同学。
而不久孟云也结识了一个崇拜自己的小女生。
明明彼此相爱的两人，还是在误会、不解释、零沟通的状态下，耗光了再一起的精力。
最后在扮成至尊宝的孟云没喊到一万遍“我爱你”却喊来了城管，林佳吃芒果被送进医院的大型煽情桥段中，两人终于迎来了彻底的分手。
也许，「再见」就是这部电影仅有的亮点。
但是即便“烂”，踩着2017跨年档上映的《前任3》创造了两个第一。
其一，是营销先行。
影片上映那会儿，除了在常规的媒体平台宣传外，还重点布局了抖音、快手、西瓜等短视频平台。
抖音上《体面》的手势舞
借助影片中的虐心片段，如“吃芒果”、“戴紧箍咒表白”等，策划了「影院内各种痛哭」「现任碰到前任打架」等话题点，引发了一场属于短视频平台的全民狂欢。
这些视频基本都长这样：“各色男女以各种姿势在电影院或嚎啕大哭或大打出手，高潮处，镜头扫过大银幕，《前任3》的字幕正在歌声里一排排浮现”...
短短的几秒画面，让人不禁产生强烈的惊诧、好奇、以及想进一步探索的欲望：这部电影真的这么走心催泪？究竟讲了个什么样的故事？
此外，影片主题曲及插曲《说散就散》《体面》《再见前任》先于影片上映前几个月就登上网易云、QQ音乐等各大平台。
其中《体面》蝉联音乐排行榜的各大冠军，《说散就散》《体面》在快手更是达到过亿级别的播放量。
电影还未播，主题曲就已红透了半边天。
电影主题曲的爆红也让观众对电影本身产生了极大的兴趣。
2017年在《中国有嘻哈》大火的情况下，rap版《说散就散》受到网友大力追捧
再加上本身「前任」两个字就自带话题流量，在各种话题的火热讨论，短视频的病毒式疯传，电影插曲的轮番渲染下电影成功破圈，当时几乎霸屏了所有社交媒体平台。
金句+虐心CUT+感人BGM，还成为此后众多爱情片短视频营销的通用模板。
其二，是情绪先行。
情绪永远是最好的催化剂。《前任3》通过输出高密度的土味台词，堆砌高模仿性的土味情节将失恋情绪拉满，将土味伤感推向极致，引发观众的强烈共鸣。
片中土味台词比比皆是，为了文艺而文艺，为了爱情而爱情，为了悲伤而悲伤，就像是QQ空间签名的无病呻吟台词，没用、够土，但有情绪有共鸣。比如 ↓
寂寞是所有大城市的通病。
我让你飞，伤痛我背。
借着吵架的梗，撒着思念的娇。
一个以为不会走，一个以为会挽留，于是缘分就走到了头。
在这个世界上是不是所有的女人都没有安全感。是，都没有。
（对于前任的土味定义）不是每个人都能叫前任，前任也并非只是某个人，而是每一个走过的人在你心里留下的疤。...
听这些台词就像看感情博主发的段子。
而这恰恰切中了大众对爱情、对前任的爱恨纠缠，以及心中抹不掉的千回百转。台词够土够俗，也直接勾起了苦涩的回忆。
电影中还有大量土味情节，强行煽情，不失趣味，又具有可借鉴性。
比如，结尾孟云和林佳分别履行当初定下的分手约定：孟云要在最繁华的街道扮成至尊宝，喊一万遍“林佳，我爱你”。
林佳要狂吃芒果，过敏而死。
这两个情节是整部电影最大的记忆点。其所营造出的分手仪式感，更击中现实中的很多情侣，就算分手也要有仪式感，比如吃会过敏的食物、街头告别等等。
除此之外，电影中的「坦白局」、「了断局」名场面，互相交代对方不知道的一些事情，互相归还对方给自己买的东西，也被很多情侣效仿。
与成功的营销，情绪的共鸣相对应的，是《前任3》票房的逆袭。
该片制造了六天六亿的票房奇迹，还实现了爱情片单日票房过两亿，上映八天票房仍能碾压《星战8》的战绩。最终票房19.41亿，打破了国产爱情片的票房记录。
要知道这部电影的成本仅3000万。
片中场景基本上就是在家、酒吧、饭店、KTV里反复，户外度假开游艇算是稍贵点的了。而且片中几乎没有技术含量镜头。
有网友戏称，就仿佛看了一本每隔几页就重复一遍的PPT。影片豆瓣评分最终也仅5.6分。
但就是这样一部低成本、口碑差强人意的爱情片，赢得超高票房，赚翻了。
从此，它成了国产爱情片的行业指明灯。国产爱情片各个上来都打情绪共鸣，各个都要虐心感人。从海报就能看出来，一个个都哭唧唧...
国产爱情片产量也越来越多，每逢特殊节日就会扎堆上映。产量高，烂片产量也高，观众口碑几乎全面溃败。
但票房却不低。比如18年《后来的我们》13.6亿，《超时空同居》8.9亿，19年《比悲伤更悲伤的故事》9.5亿，21年《你的婚礼》7.9亿。
近年来，就没有好看的爱情片吗？
当然有，比如《爱情神话》。
但其制作成本在5000万左右，比《前任3》高，而票房上映一周才破亿，最终停在两亿，远远低于《前任3》。
一边是剧情讨巧，保持低成本制作，来赢票房，一边是打磨创作，制作精良，可票房难以保障。
资本如何选？不说自明。
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