又是一年端午到，又是一年让“设计”在各类端午礼盒产品上大放异彩的时候。
纵观当下各路品牌，“设计”，越来越成为各品牌让自家产品出圈的重要方式。
本月初，乐乐茶早早发布了它们今年以“粽头戏”为主题的端午粽子礼盒，打破诸多品牌传统礼盒“古朴、经典”的通俗印象，发挥它们一贯在设计上的“大胆”，让自己的端午礼盒也潮了起来！吸引更多年轻人愿意为传统美食买单。
被设计吸引，进而引导至消费，如今的产品设计能做到的不仅仅是“噱头”而已。
乐乐茶是谁？
乐乐茶是成立于2016年，以茶饮+软包相结合的新中式茶饮品牌。
随着品牌逐渐走入大众视野，坚持打造属于自己的品牌理念和视觉体现，成为强化消费者对乐乐茶品牌记忆的关键。
用年轻潮流的设计唤醒年轻人
对中华传统节日的记忆
端午节是我国历史悠久的传统佳节，同时，乐乐茶品牌旨在探索潮流性、无隔阂、包容的生活态度。
如何在大众喜闻乐见的传统风格上做更加年轻化的包装设计，如何将传统佳节的经典文化和当代年轻人追求的个性潮流无缝融合，如何通过对传统佳节的潮流包装吸引年轻人视线，使年轻人更加重视和深度了解传统节日？是本次乐乐茶“粽头戏”产品视觉设计始终围绕和表达的问题。
传递快乐，是乐乐茶一直以来的期冀。通过视觉设计创造出一种持续更新的乐观情绪，这种对传统节日的破局和结构，正是乐乐茶的能量所在。
这次“粽头戏”的产品包装，正揭示出乐乐茶品牌旨在围绕先锋流行与艺术文化，打破界限与定律。始终以潮流的风格方式向外界传递这种属于乐乐茶的态度。
视觉语言始终为
“表现”产品信息服务
①标识：将“粽头戏”主题可视化，作为视觉符号贯穿整个包装，增加记忆点。提取“礼”字和“特色枕头粽”做小的标识展示，将“礼”字标识以灯笼形状做几何化呈现，暗藏传统文化的内涵。“枕头粽”的标识则是依据本款礼盒内核心产品粽子本身的形状做设计，让消费者在未开启粽子的时候就可以对粽子的形状一目了然。
②字体：整个包装设计了32个字体，大多都夸张化表达这些字体，同时又在组合中保证文字的饱满呈现，让视觉上更加活泼年轻。将字体笔画几何化，横、竖、笔画、粗细度没有特别大的差别，却让字体更具体色。
观察内里粽子的单独小盒，可以发现每款口味都搭配了全新的字体设计，让整个包装具有整体性的同时也能秀出口味的个性。
包装盒上大量采用黑色字体，让画面更具设计感，增加了视觉分量。
③颜色：通过结合非遗“枕头粽”产品和“粽头戏”的创意主题，礼盒设计保留了符合节日氛围的绿色，辅助补色红色和邻近色蓝色作为视觉延伸，形成包装的多重记忆点。大胆舍弃了厚重古朴的复古色彩，转而设定为明亮、饱和度高，对比度强烈的亮色调性。视觉上多重颜色互相碰撞，提升礼盒的品牌识别度，传达乐乐茶快乐的节日氛围。
④图形：包装每一面都采用了不同的设计，增加了不同的巧思。外包装图形一面提取“龙舟”——具有节日代表性的元素进行展示，另一面则是用抽象的画面来展示“粽子爆有料”的画面，让消费者强化此款礼盒“粽子超有料”的一大特点。
内包装将粽子里面的重要食材图形抽象化处理，对相同食材采用不同的方式展现，在保持风格统一性的同时丰富了视觉的多元化。其内盒可以拼接组成整幅的龙舟载着山珍海味的画面，增加礼盒包装的互动性和趣味性。整体从视觉上直接传递产品特点，让消费者从观感上直接感受到粽子口味的丰富和粽子内馅食材的饱满。
⑤包装：“食欲感、满足感、传统节日感”围绕这三点，在保证品牌产品信息传递的同时，将礼盒画面处理的十分饱满，给人满足的感受和食欲感。将“内有猛料”的字体放在顶部的开口处增加开盒的仪式感，打开后是内盒整幅的热闹画面，扑面而来的惊喜感~
采用镭射的工艺以及镭射pvc的提手也是一大亮点。镭射pvc提手的大胆使用，让包装增加了透气性，画面更加灵动。
镭射提手反射的多彩光晕折射在包装上，将自然光与包装活泼色块天然融合，视觉观感更加丰富。
把软质内盒和硬质的外盒，通过结构的穿插组合成型，颇有趣味。用完的盒子还可以作为收纳盒循环使用哦~
设计太好看了，今年端午节必冲！！！

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