大健康品类产品Swisse及保健类食品美赞臣的高效营销案例拆解

刀法「轻分享」，刀法会员专享的线上直播栏目。围绕品牌、营销、增长系统性干货分享，邀请业内有实战经验的操盘手为大家分享最新的方法论，旨在帮助刀法会员培养全面的品牌营销思维。

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营销，永远都不是简单的在固定不变的渠道，做着单一的动作。它既需要品牌操盘手掌握「营销」这一概念背后底层逻辑和方法论，也需要以最快的速度察觉到市场上最新的营销渠道及增长手段。

由于疫情影响和各个平台流量的逐渐红海化，使得现今的市场环境变化莫测。但是，伴随着变化莫测的，往往也是机会。

即便各个电商平台三天一小节，五天一大节，致使「大促」失去了它原有的冲击力，开始常态化；即便多渠道多平台做推广已经成为了品牌的「营销入局套餐」，看似难以打破的困局，背后依旧有着对应的破局办法：

1、品牌需要深度了解不同平台的属性，找到与自己高适配的平台；

2、品牌需要根据不同平台的用户特点和平台规则，规划自己的营销预算，在获取目标用户的同时巧妙利用平台规则，并且不断地对自己的产品做出营销内容创新，使营销的「ROI」最大化；

3、品牌可以在流量红海的情况下，寻找适合自己的「冷门」平台，逃离现有渠道低效的战术层面竞争。打破困局对定向人群精细化运营，在这场流量竞赛中成功突围

基于以上的破局方法点，本次刀法「轻分享」栏目邀请到了拥有多年市场营销及资深新媒体工作经历，对于商业策略，消费者洞察拥有着丰富的操作经验的乐芙兰LOFTLAND营销副总裁：莫婉珍 Jane。此次她将在 5月20日（周五）下午 13:00-14:00 为大家带来主题分享：疫情下的营销破局思路——品牌如何合理分配预算并提高营销效率？直播中她将重点分析小红书及抖音的平台属性及用户特点；也会重点剖析大健康品类品牌Swisse斯维诗以及保健类食品美赞臣的营销内容创新。

分享嘉宾：

莫婉珍 Jane ，乐芙兰LOFTLAND营销副总裁

1、曾就职于美赞臣、丹姿集团、广州日报报业集团等知名企业2、操盘项目曾获得第十二届虎啸奖-新品营销类-银奖、第21届IAI国际广告大奖-效果营销类-银奖、第12届金属标奖-效果营销类-铜奖、2021大中华区艾菲奖-效果营销类-银奖3、2021当代中国品牌杰出青年才俊

分享大纲：

1、如何根据平台属性及人群洞察，规划营销预算，做到有效投放；

2、品牌如何创新内容玩法，做到小预算出圈——大健康品类案例分享；

3、“冷门”平台的品效结合破局新思路。

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