现代人口味已经如此之重了吗？一说“屎”就兴致盎然，掏钱买单。
“鸭屎香”爆款奶茶火了。
从奈雪的鸭屎香宝藏茶，到蜜雪冰城的鸭屎香单丛茶包，再到喜茶的鸭屎香奶茶饮料，各品牌奶茶店都在爆卖它。
奈雪的茶、蜜雪冰城、书亦烧仙草推出的鸭屎香茶饮系列
超3.5万人热烈讨论#鸭屎香奶茶到底有多好喝#，这个热搜被看了1.5亿次。
“踩屎感”运动鞋也火了。
这是目前形容鞋最顶的一个词。阿迪Boost系列、耐克的AJ1倒钩、Sacai × nike、椰子满天星、万花筒等都是著名的踩屎感爆款鞋里的优等生。
踩屎感经典之阿迪Boost系列、耐克Air系列
这股有味道的风一直吹到某宝某多多里的板鞋拖鞋各种鞋，顶着“踩屎感”出道的它们撑起了鞋业的大市场。
“屎”的魔力转圈圈，被冠名粑粑的东西就这么招人待见？
环球影城哈利波特系列的一堆零食里，最被宠幸的也是鼻屎味的多味豆。
再考古一点，在喝咖啡还很小资的10年前，非洲猫屎咖啡已经有了咖啡里的爱马仕的意思，后来南非象屎咖啡、巴西孔雀屎咖啡也沾过光。
这只想让人搞清一件事——
为什么说到“屎”，
大家就上头了？
极大丰富美好的物质层出不穷，一些听上去另类的尖货儿才能以低成本更吸引眼球。
奶茶名字充满了小美好小清新，只让人好奇鸭屎香是什么香？难道真的有鸭屎？鸭的屎到底香不香？……
就好像见多了傻白甜的微笑，不如Bitch风女孩的一个火辣回眸的吸引力来得更强烈和直接。
而在文明卫生的社会里，修炼精致的日常里，横杀出来的踩屎感究竟是什么感？
只有个别经历丰富的人才知道，多年前那个伸手不见五指的黑夜，那股难以描述的黏软和震撼从脚底一直传递到内心深处。
这份记忆在得知“踩屎感”新词的瞬间复苏了，色香味俱全。
而当年那份难以启齿的经历，却变成了消费社会中被津津乐道的宣传语。
果然，只要爱某件事物的人足够多，它就不再是另类而是一种潮流。
被文明社会规训很久后，不随意提污秽之物是小学生都懂的道理。
但正如猫咪会冒着挨打的风险一次次把桌上的杯子推到地下，DNA里带来对动物性本能的渴望，总让人希望在屎尿屁事物中释放天性。
上不得台面的粑粑和消费世界碰撞出火花，这种光明正大的相遇引发一种滑稽的欣喜，以及反常规的快乐。
看倦了太多的光鲜亮丽，钻进粑粑世界里感受真实、粗粝却无伤大雅的放飞感——啊，接地气的感受还挺棒。
在“屎”的魔力背后，
品牌究竟在比拼什么？
如果粑粑营销只是恶趣味，那注定会招人讨厌。
但它们背后真的有点东西。
“鸭屎香”其实是广东茶叶名品——凤凰单丛中的一种，这种茶多产自广东省潮州地区。
由此可知，无论鸭屎香爆珠奶茶还是鸭屎香宝藏柠檬茶，用的都是凤凰单丛里的名茶作茶底。
同样是凤凰单丛茶底，其他香型“芝兰香”、“柚花香”都很雅致，非得选鸭屎香是要吓死我们吗？
奶茶品牌在偷笑：不用屎把你吸引过来，你看不到，怎么知道我们品牌用的是好茶？
毕竟奶茶已经火了这么久，能卷的都卷完了。
从油柑、芭乐、莲雾的网红级水果，到珍珠、芋圆、椰果和脆啵啵等八宝粥级别的小料、再到“芝芝莓莓脆脆”“QQ乃乃好喝到咩噗茶”这种猛男必读的震撼名字，最后干脆买奶茶送山茶花头饰、送小黄鸭玩偶，连奶茶杯都进化成高科技温度变色镭射杯了……
图片来源：小红书@乐崽Letitla、幸子小姐拜托了、饱饱吃不少
消费者早就过了喝奶茶解馋、发朋友圈晒图的阶段，大家对奶茶品质和口感的更高要求，让新式茶饮铆足劲打造原料的竞争力。
用“鸭屎香”做茶底一举N得，话题度不用炒就起来了。
奶茶品牌连广告费都省了。
有人问有鸡屎香吗，并担心牛屎狗屎都不远了。
有人不屑地说这算啥，南方还有鸡屎果、鸡屎藤甚至猪屎青。
有人科普鸭屎香的来由：说法一是茶生长的土质叫鸭屎土、说法二是怕有人偷这种名贵的茶故意取个贱名。
甚至有人从冰箱里翻出了这样一罐名贵茶叶给大家看：喏，原茶叶长这样。
品过这杯“生屎未卜”的鸭屎香奶茶后，有人被惊艳，也有人因“泯然众茶”而下头，又是一波七嘴八舌的大讨论。
它打开了不同维度的超链接，所有人的讨论汇集成一个巨大的话题网络。
在这种爆款IP热度下，但凡机灵点的奶茶立马跟着出新品然后猛赚一笔。
如果鸭屎香是对茶叶品质的默默凡尔赛，那么踩屎感就是对鞋子浓缩度极高的赞誉。
小学毕业的人都知道，鞋子软乎舒服还有其他形容，“踩在软软的海绵上”“棉花糖般的触感”“仿佛踩上云朵”……
但哪个也没有踩屎感深入人心。
脚感软弹舒适、回弹缓震效果出色……文绉绉的官方说辞直接用“踩屎感”一个简单粗暴的词概括就完事了。
之所以有踩屎般的舒服，因为品牌有科技实力去打造柔软有支撑力的鞋子。
脚下踩“屎”，脸上泛起笑意。在这场有味道的消费狂欢里，商家和消费者都赢了。
而关于“鞋太软是否伤脚”的质疑就是后话了。
举一反三，能猜到曾经的非洲猫屎咖啡为何火了吗？
被椰子猫吃进肚子再跟随粪便排出的咖啡豆，清洗后有独特的气味而受欢迎。
野生椰子猫稀少，一粪难求，所以猫屎咖啡稀有。
在喝一次星巴克还值得发朋友圈的年代里，天价猫屎咖啡豆所代表的昂贵身份价值，相当于如今的露营、飞盘和郁金香对中产阶级的意义升级版。
鸭屎香奶茶没有鸭屎，踩屎感没有真的踩到粑粑，但是猫屎咖啡真的是从猫屎里扒出来的。
但喝它又怎样呢？空中楼阁的名贵感，随着最后一滴液体而消散。
更何况很快被爆出有人为了300-500美元每公斤的生意，强迫养殖椰子猫吃咖啡豆并排泄的虐待行为后，猫屎咖啡也从一种象征身份的符号“屎去了”。
鸭屎香和踩屎感会步入猫屎咖啡的后尘吗？
真不一定。
心智正常的人当然不指望在奶茶中真的感受到麦芽五谷轮回后的气息，但了解“鸭屎香”的来龙去脉后，为这次尝鲜还蛮值得而感到开心。
没有品牌生来就希望粑粑是自家产品的第一联想词，但大家偏偏对“踩屎”的感受欲仙欲死，而这带来的是销量大增的刺激——又有谁能跟真金白银过不去呢？
这些气味浓郁的消费现象，同样有着深厚的商业逻辑——
如果东西能满足真· 需求，包裹在怎样的外壳下也会招人待见，哪怕是粑粑。
作者：郭灰
头图设计：王欢

值班编辑：贾诗卉
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