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行研君说
导语
刘畊宏的健身操走红,其实就是这一代人开始选择了一种新的广场舞。
来源:升值计(ID:shengzhijjj)
2001年9月22日,一个叫马华的女子因白血病去世,在医院病榻上永远闭上了眼睛。
你可能没有听说过马华这个名字,但你一定听过这段洗脑BGM,「天天跟我做,每天5分钟,健康又美丽,益寿又延年。」
这段郎朗上口的健身操口号,出自于央视的健身节目《健美5分钟》。当马华穿着健美裤,登上央视的节目,带领电视机前的观众朋友,开始做一种叫「健美操」的运动,上世纪90年代年轻女性,纷纷跟马华一起做健美操。
一时间,满大街都是「马华女孩」,甚至带火了一个叫乐尔舒的健美裤品牌。
马华所在的月坛健康城,也成为很多健美女士的圣地。1994年,马华开始创造自己的健身品牌,成为当时的健身顶流。1998年,马华离开月坛健康城,开始全力经营自己的健身事业.
1995年,中国颁布了首部《体育法》,同一年,国务院颁布了《全民健身计划纲要》,各城市社区、公园广场、草坪和路旁以及居民聚居的地段,普遍设立了便民的健身场所,并配置形式多样的体育健身器械和设施。
马华老师可能永远想不到,她在1998年,会遭遇什么。
1998年,美国歌手玛丽亚·凯莉的一首《Butterfly》的歌曲开始传入中国,那时候的中国的大城市游戏厅,开始流行一种叫跳舞毯的东西,选用的主题曲,正是这首《Butterfly》,也就在同一年,体育在全国某些地方,列入中考。
无数的中老年人,在各个城市开始跳起一种结合了东北大秧歌和迪斯科的舞蹈,无数身材略有发福的中年妇女,扭动着并不灵敏的身体,在「ayi ayi ya,I'm your little butterfly」的旋律中,跟着街道居委会大妈,围成一个圆圈,开始跳兔子舞。
不用几年,这种兔子舞最终演变成一种在无数市民公园和广场,甚至随便一个街头巷尾,都可以参与的体育运动——广场舞。
历史不会重复,但是历史往往押韵。
2019年,国务院办公厅特地印发了《体育强国建设纲要》
提出分三个阶段,完成体育强国目标:
第一阶段到2020年,建立与全面建成小康社会相适应的体育发展新机制。
第二阶段到2035年,体育治理体系和治理能力实现现代化,全民健身更亲民、更便利、更普及,经常参加体育锻炼人数达到45%以上,人均体育场地面积达到2.5平方米,城乡居民达到《国民体质测定标准》合格以上的人数比例超过92%;青少年体育服务体系更加健全,身体素养极大提升;竞技体育综合实力和国际影响力大幅提升,体育产业成为国民经济支柱性产业,体育文化感召力、影响力、凝聚力极大提高,体育对外和对港澳台交往更活跃、更全面、更协调。
第三阶段到2050年,全面建成社会主义现代化体育强国,人民身体素养和健康水平、体育综合实力和国际影响力居于世界前列。
2022年4月21日,教育部发布《义务教育体育与健康课程标准(2022年版)》,新课标将于2022年秋季学期开始正式施行。
其中,「体育与健康」课占总课时比例10%-11%,超越外语成为小、初阶段第三大主科。
也就在2022年4月份,来自台湾的刘畊宏成为抖音健身网红顶流,吸粉3000多万,成为坐拥4000w粉丝的抖音网红。在手机屏幕前,无数人选择成为「刘畊宏女孩」,跟着周杰伦的《本草纲目》,跳起了毽子操。
刘畊宏的健身操走红,其实就是这一代人开始选择了一种新的广场舞。
马华的健美操,20世纪初的广场舞,今天的刘畊宏毽子操,其实都是广场舞。
keep曾经做过一个市场分析,他们认为,体育健身直播最适合的运动就是单车,因为动作单一、方便学习,但是显然,keep完全搞错了重点,忽略了广场舞这项运动的魅力和在人民心中的地位。
其实问刘畊宏为什么走红?
不如问,广场舞为什么红?
全部秘密都在这句话,建立与全面建成小康社会相适应的体育发展新机制,和这个目标「人均体育场地面积达到2.5平方米」。
拿全民体育开展的比较好的上海来说,《上海市运动促进健康三年行动计划(2021-2023年)》提出的目标是,2023年达到人均2.5平米的体育场地面积,而同样是一线城市的深圳,目前人均体育场地面积1.72。
在这种人均体育场地面积之下,其实普通人能够开展的体育运动项目非常有限,而广场舞,其实就是这种选择之下,一种完美的项目。
集体参与、全民健身,广场舞是在目前的场地规模之下,能够选择的为数不多的项目,你绞尽脑汁也想不到,除了这种天才的创意,还有第二种选择。
所以,每一代人,都会有每一代人的广场舞。
至于刘畊宏,他也有几个优势:
  • 形象阳光正面
  • 动作专业,舞蹈难度合理
  • 爱家庭、爱妻子、爱孩子的人设非常适合家庭氛围
  • 周杰伦的密友,周杰伦的粉丝几乎正好处在组建家庭有孩子的阶段
  • 签约抖音第一MCN公司无忧传媒
这些因素加在一起,就是今天爆红的刘畊宏。但是一切的前提,都是身逢一个体育产业大发展的时代。
没有马云的时代,只有时代的马云。
刘畊宏,同样也是时代的刘畊宏。
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