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5月17日14:30场琦琦直播,来就对了。

离高考还有1个月。

但最近我在刷短视频的时候,发现各大高校已经在宣传招生上发力了。
几年前,我上大学那会儿,学校顶多是把美女照片放到官网主图;
配上一句“我在这里等你”。
这两年短视频火了,高校招生手段也完成了进化——找学校里的美女跳手势舞。

如果你是个5G冲浪选手,你最近肯定刷到了这样的视频;
它们由各所高校的官方抖音号发布,伴着朴树的歌曲《NEW BOY》,一位学校里的漂亮女孩在校园一角跳舞。
一开始这类视频只是为了庆祝所谓的“女神节”;
但后来在发酵的过程中,许多高校参悟了美女跳舞带来的“招生”流量密码,纷纷参与进来;
这波儿美女大学生跳手势舞的视频也迎来了第二波高潮。
2022年高考生有830万人;
但这些招生跳舞视频却有6.8亿播放量。

参与的学校多了,出镜的美女也多了,这些视频就开始变味儿了;
本来是代表高校形象的招生宣传视频,成了席卷互联网的女生颜值比拼修罗场。
这时候就出现了两类人:
第一类是热衷比较的看客老爷们;
这类看客老爷在浏览这些招生视频时,态度强烈、观点分明;
虽然他们很大程度上不是高三生、也不是高三生的家长,但却第一时间冲在此类视频的热评;
他们把自己当做选美比赛的挂牌评委,面对几位美女大学生激情留言:
“这是纯欲天花板,这不比招生简章管用?”

同时也热爱比较,在其他高校女生视频下评论:
“你被人家比下去了”
“兄弟们传下去,这个学校实力不行”
“贵校看样子是不想招生了”

并且除了外貌还评价表情,说某学校女孩
“看得难受,笑都不笑一下”。
还会在这些视频下热心充当指路人,告诉家人们这家不行,哪家学校的小姐姐才是永远的神。
“我们喜欢的是由内而外清清纯纯的小姐姐,而不是这个……”
最后在一众高校招生女生视频下激情评论:
“这是上大学还是逛窑子?”
第二类是借此话题给美女们颜值打分的营销号们;
西方不能失去耶路撒冷,就像互联网不能失去营销号;
机智的营销号们也看到了美女招生视频的巨大流量,除了常规盘点各家女孩的颜值;
更发挥了竞技体育的精神,给各高校拍招生视频的女孩设置了预赛、初赛、决赛;
以激发更多看客老爷们的讨论。
甚至还向早年的虎扑老哥学习,开始给这些视频中的女生打分。

说实话,看完这些高校招生视频下的评论,和各类营销号的二次加工搬运;
让我分不清这是在宣传大学招生,还是《甄嬛传》的选妃现场。
同时我也在思考,这些视频发布后:
高校收获了流量;看客收获了快感;营销号再次将美女们吃干抹净,榨干她们的价值。
而这些出镜的女孩呢?

其实,这些发布视频的学校,是在把女孩的颜值当成自有资源来炫耀。
并把这种资源当作卖点,供人在屏幕前指指点点;
看客们遇到符合审美的,就会吹爆这位是颜值天花板;
遇到不符合审美的,就会在评论区恶语相向,说女孩颜值拉垮,连带着学校一起骂。
女孩们原本的目的是替学校做宣传,结果却被动地进入了一个雌性竞争的圈子。
外貌变成了一种资源,一件商品;
活在人们的口舌中,意淫的漩涡里,流量的浪尖上。
我上一次见到这种现象还是在虎扑上;
虎扑上经常有老哥爆出女友的靓照,来求兄弟们打分;

和这些学校一样,他们把女友/学校女生当成了自有资源;
想让兄弟们评价自己的女友什么水平、打多少分、值多少钱?
老哥们是为了满足自己变态的心理,让女友被一群陌生男子打分、围观;
那么高校炫耀女大学生颜值的目的是什么,真的是为了招生吗?
很显然不是,如果只看学姐颜值,那么高考和填报志愿也就不存在了,分数的高低也就没意义了。
所以这些高校发布美女跳舞视频,看似是在做招生宣传;
但实际上只是掌握了新媒体的传播规律——有美女,就有流量。
这两年,我们总能看到一些新词:比如擦边女、擦边男。
指的是在互联网上靠身材或长相来换取流量的一批人;
很多商家也深谙此道,懂得了“流量的尽头是转化,转化的尽头是黑丝袜”;
美的东西大家都想欣赏,所以有流量很合理。
但如果高校也要用感官刺激来吸引人眼球;
用“美女学姐在这里等你”的形式宣传招生,是不是一种悲哀呢?

其实大学在宣传层面用美女当噱头已经很常见了。
我们经常会看到一些用“美女学霸”“美女教师”“美女博士”的标题来引流的视频。

评论里不乏发出:“别人的家的老师”此类惋惜。
这种宣传美女教师的视频我能理解,但作为一所大学,只用美女来招生,是否有些狭隘呢?
我们都曾学过大学精神:“大学之道,在明明德,在亲民,在止于至善。”
我们也都曾将自己大学的校训反复背诵;
但到了招生层面,一些负责高校新媒体运营岗位的工作人员;
不宣传科研成果、师资力量、学校环境、教学设施;
而只把学校女生的颜值当卖点,去赚取流量,这是在为博眼球走捷径。
其实很多学校这两年已经通过很多细节,在为招生发力;
比如在录取通知书上,就增加了很多巧思:
陕西师范大学连续15年来都由老教授手写通知书;
南京航空航天大学在通知书内送两枚定制徽章;

还有一些学校堪称学生的贴心小棉袄;
西南科技大学发起了“HPV疫苗进校园”活动,成功为学校里7700个小姐妹预约了九价疫苗;
厦门大学考虑到在校大学生恋爱的困境,也正在筹划首档校园恋爱综艺;
值得学习的招生巧思有很多,能为学生真正谋到福利的办法也不少;
但我不清楚,当此次美女招生视频热度退却,又有几家大学的招生人员能实打实的把这些正向例子参照。
离高考还有两个月;
此时一位坐在教室里践行题海战术的高三女孩也许不会想到:
几个月后,等她考上梦中情校;
她这张面容姣好的脸皮,将被谁盘算着当资源,谁又会去拿她赚流量。
当新一轮靠着她脸皮的招生视频再度火爆兴起,看着充斥着意淫或恶语的视频评论区;
大学光辉熠熠,女孩沉默不语。
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