ESG，正在成为SHEIN及众多跨境卖家面临的最大挑战！
想成为头部的跨境卖家们，一定要加强工作环境、及工人保障福利的健全优化。
5月3日，SHEIN成为美国iPhone App Store所有类别下载最大的APP。
4月初，SHEIN就被曝出正在筹集最新一轮至少10亿美元的融资，而该轮融资后，SHEIN的估值将可能高达1000亿美元。
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大家别看SHEIN发展如此之快，但还是逃不脱海外ESG机构的“魔爪”，如果处理不好，其海外市场或面临口碑、业绩的双下滑。
而早在2021年11月，SHEIN被海外机构进行了暗访调研，差点因“消费者对SHEIN劳工条件问责”引发了一场严重危机。
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①SHEIN被海外ESG机构暗访 
如今欧美市场已出现了一种反快时尚的现象。
“树大招风”，SHEIN作为超越H&M和Zara的快时尚天花板，正被欧美市场“下手”。
欧美市场认为，通过SHEIN精准算法、压缩成本，从而提升了快时尚效率，但或许也存在环境污染、办公环境、劳工保障福利、设计抄袭......等系列问题。
不管大家是被欧美市场刻意针对，还是其它原因，国内品牌卖家对于这个问题的态度应该是“有则改之无则加勉”，企业前期求生存，到了后期有了足够盈利要承担更多社会责任。
2021年11月，SHEIN被专注于全球供应链问题的瑞士组织机构Public Eye进行了暗访调研，具体情况如下：
当时2名拥有数十年ESG经验的卧底研究人员，对SHEIN在广州地区的17家供应商的视觉和书面资料进行调研，而后由瑞士监管机构Public Eye公布了调研结果。
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Public Eye这篇题为“每周75小时：聚焦中国在线时尚巨头眩目形象的背后”的报告，瞬间把SHEIN推上了“风口浪尖”。
根据其调研报告显示，SHEIN合作的部分供应商被指有违反当地法规，每周工作时间达75小时，工作环境也存在火灾安全隐患。另外此次海外Public Eye机构卧底调研SHEIN的过程中，也曝出24名受访工人中，没有一人具有雇佣合同（具体情况以官方实际公布为准）。
SHEIN为了挽回局面，迅速投入资金、人手来解决其面临的各种ESG问题，譬如通过聘请Adam Whinston作为其全球ESG负责人、推出了自己的绿色品牌evoluSHEIN等途径，为其可持续稳定发展提供有力支撑。
当然了，想要在海外市场做大做强，ESG不仅仅是SHEIN要面临的问题，中国各大跨境电商卖家也要尽早想好ESG对策，以免被海外ESG机构刻意为难。
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②SHEIN推出绿色品牌evoluSHEIN
ESG道德消费，让快时尚SHEIN决定推出绿色品牌evoluSHEIN。
前面说了这么多ESG，
那么大家了解啥是ESG吗？
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所谓ESG，就是Environmental（环境）、Social（社会）、Governance（公司治理）这三个字母的缩写。
就是未来，大家要在环境保护、资源节约、原创设计、知识产权、及福利保障等各面承担更多社会责任。
近日，SHEIN推出的evoluSHEIN，将在“尺码包容性”、“环保面料来源”、“支持全球女性权益保障项目”等方面，表明evoluSHEIN绿色友好的品牌立场。
据直击跨境了解，evoluSHEIN正在用废旧塑料瓶子和涤纶面料重新进行清洗、打碎、纺织，从而生成再生涤纶，以此通过“减少浪费”、“再生材料”促进SHEIN快时尚可持续发展。
▲图源SHEIN，侵删
4月29日，evoluSHEIN首批涵盖上衣、裙装、裤装等170款主要女装产品上线，到了今年夏天还将推出加大码。
预计到2022年9月底，evoluSHEIN绿色品牌系列将拓展到至少1500款产品，相信evoluSHEIN会为SHEIN的友好、循环、绿色可持续发展起到关键作用。
当然，这里直击跨境也建议其他品牌卖家，也要积极推进从原料、加工生产工艺、销售、回收等可持续全链路的打造。
如今不过在“碳达峰”、碳中和”双碳目标驱动之下，未来国内工厂及相关跨境卖家也会致力于建立一个更负责任的跨境生态系统。
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来源：
直击跨境
（
ID：zhijikuajing
）| 作者：陈烈 

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