先祝各位五一假期愉快呀~北京疫情形势仍然有点紧张,图书馆、电影院等娱乐场所都暂时关闭了,餐厅饭店也不能堂食了,小娱已经在家里躺了三天了(不是,这不休息之余,小娱汇总了4月份的文娱行业两三事,供大家享用
也希望这波疫情早日过去,速速动态清零。
四月份,你被哪句话洗了脑?想必大家都没能逃过国民媳妇海清的“你是我的神”。不论是打开哪路社交平台,总逃不过海清这段尴尬到令人脚趾扣地的魔性视频。这已经不是网友们第一次玩这种“旧番新吃”的考古梗了。近几个月来,周迅的“好多人啊”、陈凯歌“阿瑟请坐”、杨幂的“你没事儿吧”可谓接连不断,海清“你是我的神”也仅仅是从打了羊胎素的斯琴高娃老师手中接过了接力棒。这些“考古”案例往往都具有相同的特质,简单可以概括为,当下受众对于过去的主流文化的二次注解,是不同时代场景下的思维方式碰撞。这种“旧瓜新吃”的玩法到底缘何兴起?一边是众人玩梗自嘲的娱乐狂欢,一边是平台收割流量的财富密码,“考古热”背后的真相又是什么?
一部最近定档的剧引起了小娱注意,2013年杀青,2022年定档,辗转近10年,讲述历史人物张仲景的电视剧《医圣》才在河南卫视播出。和剧集积压的经历同样引人注目的是,这部剧是由仲景宛西制药和深圳大宅门影业联合摄制,医药品牌“手笔浓厚”,并且播出时由该药企旗下的仲景牌六味地黄丸独家冠名。每个备受糖尿病、高血压、癌症病魔困扰的老年人都知道,医药品牌和娱乐媒介的合作,从最早纸媒的“特别报道”,再到各地电视台里老中医们常驻的《健康长寿100问》,再到视频网站的“XX小剧场”,都是再常见不过的事情了。有趣的是,复盘医药广告投放史,会发现也是一部《广告法》和媒介的监管演变史,医药品牌、广告商和监管单位你追我赶,陷入猫鼠游戏。
降本增效正成为影视行业绕不开的一个词。行业内有的在优化内容布局,有的对分账内容的模式进行了升级。很显然,这些都与当下的行业剧变有关,而很多从业者也在近来有着切身体会。众所周知,对比进入盈利阶段的Netflix,优爱腾已经接连亏损十几年,开发新增长点一直是其难解之题。超点取消,广告规模萎缩,营收下滑,更是一轮雪上加霜。也因此,去年陆续发生了裁员、过会率变低、项目开机前停摆等事件。有平台制片人感叹道,“虽然有点矫情,但感觉一个时代过去了。以前强调的是‘爆款’,过去几个月变成了‘成本’‘节流’‘投入产出比’。”可见,始自2018年的“影视寒冬”还未终结,不过大家都认为当下的寒冬比以往更冷。那么值得探讨的是,究其本质,为何寒冬一再降临?面对新变局,从业者要如何适应?
当降本增效、收缩战线成为国内长视频行业关键词时,与之对应的是全球流媒体的向外扩张之势。早在几年前,Netflix便瞄准亚洲市场,但针对不同地区的布局开始显示出落差。对比屡创佳绩的韩剧,从最近的《华灯初上》就可以看出,华语剧显然要乏力许多。截至目前,最大战果似乎只是合力促成了台剧的“文艺复兴”。海外流媒体布局华语剧这些年经历过什么?它们是如何讲述华语故事的?《华灯之上》之后,何时能有属于华语剧的《鱿鱼游戏》?
你在短视频平台刷到过沉浸式回家的视频内容吗?或者有没有被空气炸锅美食连番轰炸?这些藏匿于视频中的小家电品牌,是种草营销领域的一场阳谋。后疫情时代,居家生活重要性的提升让小家电成为了新的爆款品类。精致生活种草+批量红人推荐+直播间销售,可以瞬间捧红某一类目的新品牌。在这一领域,单价在200元以下的国产白牌,可以借助一件爆款在一周内打出一片天。有大量女性受众深深向往这样的理想生活,“有这种生活谁不想单身”、“求投影仪牌子”在评论区随处可见。小家电到底是怎么借助女性沉浸式营销在近两年赶上风口的?这样的一招鲜,究竟还能吃多久?
4月中旬,字节跳动上线了一款新的泛资讯与社区App——识区。这款App融合了字节有优势的“算法推荐”,所有内容由人工决定。用户看到什么文章,由各个识区“区长”通过类似RSS的机制设置完成。识区的存在仿佛是对外界宣告,今日头条并不是没有好内容,只是你还没发现。近期,随着发帖回帖功能的增加,识区由一款阅读器工具,越来越多的向社区方向演进,这也被外界认为,越来越像豆瓣小组、即刻。质疑声也纷至沓来——“如果终局就是一个百万DAU的产品,这对于字节跳动,有什么价值?”
最近几周,各个城市的桌游店里,剧本杀和狼人杀已经不再是人们追捧的游戏。越来越多的年轻人开始把一款名为《血染钟楼》的游戏捧为新一代的社交利器,要不要一起“染”成为了年轻人新的接头暗号。《血染钟楼》还处于众筹阶段,今年五月到六月才会在海外问世。新冠之下,剧本杀和桌游这些线下活动受到了极大的冲击,很多剧本杀和桌游店甚至没有挨过这一轮新冠病毒大流行。《血染钟楼》出现,能否给予整个行业更多的信心?而在未来,《血染钟楼》能否作为桌游领域一个不可忽视的力量活跃在市场中?
因疫情原因,郑钧在Pico上的VR演唱会直播无法如期而至。但对于郑钧的歌迷和Pico的用户来说,通过VR身临其境的感受郑钧的现场,绝对是一个值得期待的体验。去年8月,字节跳动斥资90亿元收购国内头部的VR硬件厂商Pico,随后,Pico被视为字节体系内与Tik Tok并肩的另一个具有高增长预期的业务。并入字节跳动之后的Pico在抖音等平台展开了一场“饱和式”的营销攻击,并多次进入罗永浩等大主播的直播间。种种迹象都表明,字节跳动仍在加大对VR领域的投入,并对Pico寄予厚望。字节正将其“大力出奇迹”的成功经验,快速平移到VR领域。收购Pico8个月后,字节跳动还将怎么做VR?
4月内容盘点就到这里,感谢各位观看,了解更多行业动向请继续关注我们
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