01
“顶流”走红
去年九月份，一只可爱的小狐狸玲娜贝儿在上海迪士尼横空出世，短时间内迅速成为“顶流”。
人偶的高人气，带动玩偶玲娜贝儿“一狐难求”。
有人为买玲娜贝儿憋到尿血，有人愿意拿茅台换购，超5000人凌晨三点排队，只为了一只玩偶。
虽然有人疑问，不就是一只玩偶吗？但仍挡不住三件套的玲娜贝儿二手价炒到3000+的火爆。
去年顶流有玲娜贝儿，今年顶流有冰墩墩。
冬奥会的冰墩墩成为开年热门，一墩难求的盛景空前绝后，线下排队一小时，线上卡点抢。
工厂加班加点生产，只为满足大家一户一墩的愿景。
冰墩墩IP推出的系列周边，无论是冰墩墩玩偶，还是手办、钥匙扣、盲盒等产品，大众都表现出极高的热情。
不管是玲娜贝儿还是冰墩墩，走红都与当下潮玩的流行分不开。
当一个IP走红之后，其周边形式也逐渐被大众接受。
02
为什么潮玩这么火？
根据易观分析发布的《2021中国收藏玩具行业市场洞察报告》指出，2025年中国收藏玩具核心消费群体将突破1亿人。
潮玩受众主要集中于一线、新一线与二线城市中，消费水平中等偏高，并且年龄多集中于35岁以下，尤其以Z世代年轻人为主。
年轻化是潮玩用户群体的明显特征。
潮玩在年轻用户中受欢迎，主要有以下几个原因：
1
寻找情感寄托
根据《2020Z世代消费态度洞察报告》显示，将潮流养生、懒系生活、颜值主义、缤纷趣味、国潮跨界作为了Z世代的用户画像。
随着社会节奏加快，生活和工作压力变大，Z世代在减压和治愈方面有很大的心理需求。他们更愿意为了悦己和精神层面上的满足而花钱，潮玩就是一个能很好表达自我的爱好。
2
新型社交工具
《盲盒成年人社交工具》数据显示，2020年，有超过20万消费者在盲盒上的花费超过2万元。
盲盒已经成为年轻人的社交工具，而限定款、隐藏款更是展示和炫耀的资本，盲盒带来的收集成就感成为了Z世代的社交货币。
3
满足成年幻想
潮玩被很多人认为是超龄儿童的玩具，对内心保有一颗童心的成年人来说，是一种长不大的幻想。潮玩的兴起，满足了成年人玩具的空白。
另外，引领潮玩的盲盒，也以强烈的不确定性和未知的刺激吸引了潮玩爱好者。
“一如盲盒深似海，一盒接着一盒买”，想要买到隐藏款、限量款的好奇心让潮玩更受欢迎。
03
本土IP的崛起
虽然潮玩的市场和受众人群巨大，但纵观整个国内潮玩产业，IP依然以代理为主。
上游的IP设计，潮玩基本依靠影视动漫IP授权，缺乏自主研发IP并将其推广的能力。
中游及下游潮玩，整体上缺乏产品力和品牌力。
缺乏强大的本土IP，是当下中国潮玩市场的短板，但也是机遇。
近年，中国传统文化的输出，点燃了国人尤其是年轻人的文化自信。
年过600的故宫，在自称故宫“看门人”的单霁翔院长带领下，成为千万粉丝追捧的网红。
原创产品、综艺、IP联名，更生动和更年轻的品牌形象，让故宫这样一个古董级的超级大IP成功打入了年轻一代人的市场。
有着五千年文化历史底蕴的河南，以河南卫视春晚、元宵、端午几次节目，走进大众视野。
不管是《唐宫夜宴图》，还是《洛神水赋》，河南靠文化自信征服了大众。
在河南文化输出的影响下，河南博物院率先推出了“考古盲盒”，亲手体验挖掘青铜器、文物的过程，大受年轻人追捧。
一边是深厚的文化历史底蕴，一边是年轻生动化的IP形象。
不管是故宫，还是河南博物院，它们都是从内部打破壁垒，以积极的心态、创新的姿态，让文化“活态”传承了下来。
04
玲珑壹壹登场
清华大学作为一个有着百年历史的学府，其文化底蕴不可谓不深厚。
在111周年校庆之际，清华推出的首位“虚拟策展人”玲珑壹壹，正是“活态”传承的典型。
（玲珑壹壹出世视频）

清华大学的IP形象为什么是这只小松鼠？其设计者清华大学美术学院副教授祝卉给出了答案。
“当我们谈到百年学府时，我们会想到什么？”这是一个看似再简单不过的问题，而知识、智慧、历史、传承这些词语几乎成为了共识。
那么，什么事物可以代表一所学府？每个人心中浮现的图像各色各异，我们似乎很难找到一个完美的答案。
但有一件事是确定的，那就是每一个游览清华园青青松林的人，都无法拒绝校园里可爱的小松鼠。生活在青青松林的松鼠，它们在树林间蹿跃嬉戏的可爱模样，俘获了无数师生和游人的目光。可爱的松鼠形象，能勾连起每一个清华人记忆，让不同年代的清华记忆都拥有同一个承载回忆的锚点。
（玲珑壹壹在清华校园）
百年学府的文化底蕴与小松鼠灵动鲜活的生命力在祝卉的脑海中碰撞，她将松鼠形象与数字艺术结合，创作了这只来自元宇宙的紫色松鼠——玲珑壹壹。
（玲珑壹壹在清华校园）
玲珑壹壹令人难忘的是他永远塞得满满的腮帮子，和那数字尾巴，这些都是玲珑壹壹无限未知惊喜的象征。
那大大的数字尾巴，其实记录着每一个清华重要的历史年份；它鼓鼓的腮帮子是他的百宝箱，蕴藏着的是无限的未知惊喜与发展空间。
（玲珑壹壹在清华校园）
它可以从百宝箱里拿出它学习到的东西，比如：一个数学公式、一段音乐、一幅画作，或是一段文字等。它的身上还有许多许多有趣的能力，大家可以慢慢去发现……
（玲珑壹壹在清华校园）
玲珑壹壹的设定是积极向上、聪明伶俐、好奇心强、行动力高的元宇宙紫色松鼠。它用自己擅长的数字符号概念去表达它对音乐、艺术、体育、诗歌等各种人类精神文化的理解，对美学有着自己独特的见解。
创作者希望它活泼可爱的形象能够与广大青年产生共同语言，成为一股积极向上力量，与青年创新者同向同行。
（玲珑壹壹在清华校园）
玲珑壹壹不是第一个国内数字潮玩IP，但壹壹是一颗种子，以岁月滋长，孕育出一个辉煌的起点。
它的使命是传递清华·万物数字非遗国际创新坊的数字创新理念，在数字世界传播创新坊的创新成果，与参与者一同体验非遗文化，汲取非遗美学精髓，搭建非遗文化与当代生活沟通的桥梁，将东方文化引入年轻潮流潮玩文化。
五一在全国游玩之后的玲珑壹壹，下一站将要来到2022JINGART艺览北京博览会万物大集，以虚拟策展人的身份出现在A26展位现场，协助策划与举办展览，向世界展示中国非遗文化的博大精深。
如果你对非遗文化感兴趣，如果你对数字潮玩感兴趣，欢迎你来和壹壹打卡留念哦。
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