作者｜西武
来源｜小风小浪（ID:vistawenyu）
天后王菲又双叒叕上热搜了。
前几日，王菲代言的内衣品牌"内外"发布了10周年纪念视频。
视频里，52岁的她状态好得仿佛被时间遗忘了，让人想起再往前，"52岁王菲近照"这个热搜里，广大群众都在一水地夸她是仙女。
仙是真的仙，但对于看多了王菲这几年的广告的人来说，多少有点无聊。
她这几年的广告形象，大多都是这样，各种磨皮大特写、心灵鸡汤、不知道在干吗的动作、以及催眠一样的音乐。
老粉难免觉得可惜，毕竟以前的王菲，拍起广告来，时髦程度，得能吊打半个娱乐圈。
”一个真女人的定义，在乎生殖力还是生产力，在乎放电强度还是智商高度、在乎他人观点还是自己？“
这是一句广告语，放到现在大概率会被骂，更大概率不会过审，但曾经风靡整个香港。
这句话就是从王菲口中说出来的。
1994年，香港金饰公司"Just Gold"（镇金店）准备进军台湾市场，想要摆脱黄金老气的形象，找来了正当红的王菲拍摄广告。
广告里，王菲念着这句颇有独立女性思想的话，在31秒的广告里换了5套造型。
有脏辫、卷发，为了衬托金器的华贵，衣服多是纯色的裙装或是套装，放到现在看也不过时。
这是王菲接到的第一支商业广告。
当时的王菲还叫王靖雯，但很少人知道，她在成为歌手之前，是做模特出身。
这样就能解释，广告里的王菲，无论是体态还是动作，都十分轻盈、灵动。
1987年，18岁的王菲放弃了厦门大学生物系的录取通知书，来到香港。
她那时刚去香港不久，语言也不通。为了融入香港文化，在朋友的建议下，报了一个模特培训班。
王菲身高174，外形优越，天生衣架子，颇得到老师赏识。她在培训班里，学会了如何摆pose、走台步。
半年的培训时间，给王菲打下了做模特的基本功。但她对这些只是三分钟热度。
上世纪80年代，内地几乎还没有时尚概念。没有专业模特。
北京人王菲，对这些也不懂，不感冒。所以很快开始盘算如何找到下一条出路。
后来，歌手王菲的故事，大家都知道了。
拍完镇金店的广告后，1994年6月，在《胡思乱想》专辑里，王菲不再叫王靖雯。她有底气叫回了自己的本名。
7月，《重庆森林》上映，所有人都记住了那个摇着头，听着《California Dreaming》的阿菲。
王菲 《重庆森林》剧照
王菲开始坐上天后宝座，广告商也就抛来了更多橄榄枝。
英皇的行政总裁徐岩曾在采访中讲，推出新人，要的是知名度，人红了再做演出和代言人，然后钱就来了。
这个道理放在90年代的香港娱乐圈也是一样。
1995年，王菲接到了第二支广告，来自香港维珍航空。
广告里，王菲留着短发，摆着各种俏皮活泼的姿势，造型也是一套接一套。
“为什么要出位？因为我怕无聊。”再加上这样自我的念白，很难说不是直接把《重庆森林》里的阿菲直接搬进广告里。
那几年，王菲拿奖拿到手软，就连拍维珍航空的这只广告，都拿下了当年的亚洲电视十大电视广告最受欢迎电视广告女明星大奖。
难怪这一年她在台视《超级星期天》的采访里，说出了那句最凡尔赛的发言：“现在我最大的烦恼就是，太红了。”
说完她自己都笑了。换做现在，哪个当红小生、小花要是敢这样说，估计立马就会被网友骂到在微博连夜道歉。
也不像现在的明星，红了后立马接一篮子的代言，管它什么三六九等，先割一波韭菜再说。
那时候的王菲爱惜羽毛，接广告很慎重，不是谁拍的都演。
金主们对她也不含糊，有一家直接花大价钱，拉来了王家卫掌镜。
1997年10月，当时手机界顶流摩托罗拉请来了王家卫导演掌中宝系列的手机广告。
这支广告制作费花了6000万港币，王菲的片酬按每小时六位数算，连日本一线演员浅野忠信都拉来为她做配。
再加上摄影师杜可风、夏永康，美术指导张叔平，妥妥一部大电影的配置。
毕竟，3年后，这可都是电影《花样年华》的金牌班底。
现在看，这只广告围绕着王菲思念前任展开，十分意识流，颇有王家卫的风格。
王菲喊着“hello hello”，到处乱跳，一下子在房间里，一下子又去到了下雪的户外。以为遇到了前男友，可惜那只是思念的幻影。
最终，广告语“打开沟通的天空”一出，原来摩托罗拉是要让大家给自己想念的人打电话。
据说，之所以请浅野忠信出演男主角，仅仅是因为他的头发够乱。
可以，这很王家卫。
30秒的广告里，王菲就说了几句"hello"，收工，百万片酬轻松到手。
王菲越红，接的广告越国际范。

1999年，百事可乐大手一挥，花了800万港币的天价请王菲代言。

这在亚洲女歌手身上还是头一遭。就连美国甜心"小甜甜"布兰妮·斯皮尔斯都要两年后才被百事可乐相中。
这只叫做《愿望》的广告里，王菲回到小学，看到与自己相似的小女孩，接着回忆过去。
广告拍得中规中矩，王菲献唱的广告曲《精彩》倒是蛮好听，收录在了同年的专辑《只爱陌生人》里。
第二年，百事可乐更是大手笔，还请来了郭富城一起拍摄《星空无限，渴望无限》的广告。
两人一起献唱广告曲《星空无限》，国语粤语都来了。
相比造型上中规中矩的《愿望》，这支广告的造型有意思多了。
王菲化身"水神"，蓝色眼影和黑色渔网袜都可圈可点（比蔡依林的"地才蓝"眼影早了7年）。

虽然有点中二，但也在品牌形象与时髦度中达成了平衡。
定睛一看，这不就现在正流行的千禧年Y2K风格吗？
用各种闪亮的配饰、惹火的单品打扮成性感活力宝贝。着最闪的衫，扮十分感慨，你当这是浮夸吧。
最红的时候，王菲火到去日本拍广告。
1999年，王菲为游戏《最终幻想Ⅷ》演唱主题曲，在日本一炮而红，登上日本Oricon公信榜周榜第9位。这在中国艺人里还是头一遭。
《最终幻想Ⅷ》主题曲《Eyes On Me》
虽然贵为全球第二大音乐市场，但日本演艺圈极其排外。
2009年，远赴日本发展的歌手阿兰凭借单曲《久远的河》拿下Oricon公信榜周榜季军，也谦虚地说：“我离王菲创造的高度还有一定距离，我会继续努力。”
2000年，日本手机品牌J-Phone趁热打铁，请来了王菲拍摄关西地区的广告。同时期，东京地区的广告代言人是当红的日本女演员藤原纪香。
藤原纪香 J-Phone广告
J-Phone为王菲拍了6则广告，每一只都是独立的单元故事，颇有日剧感。
最好玩的一则是，王菲拿出一把用手机做成的枪，打出子弹一样的“你不是说过爱我吗？骗子！”，射杀渣男。
这一幕，观众梦回《重庆森林》，只不过“阿菲”换成了林青霞饰演的女杀手，换了身装扮，齐肩长发、银色亮片上衣与黑色皮裙更有科幻感。
千禧年前后，王菲在日本混得如鱼得水。
拍完J-Phone广告后的第二年，王菲搭档中井贵一，出演了日剧《弄假成真》里的女主角林菲。这是中国艺人第一次当上日剧女主角。
王菲 《弄假成真》剧照
那几年，王菲苦练日语，拍《2046》时还和木村拓哉聊天。

发布会上，记者夸她日语很厉害，这时坐在木村拓哉旁边的王菲倒是有所收敛，说自己的皮毛日语只能和人寒暄，还说巴不得这场发布会快点结束，只好在纸上乱画来打发时间。
王菲接的广告，都有种都市精英女郎范儿。这与她的音乐人格也契合。
而幕后功臣，除了把关的经纪人陈家瑛外，还有造型师Titi Kwan。
Titi Kwan 谈王菲2010巡回演唱会的设计
1995年，在巴黎学时装设计的Tati Kwan回到香港，遇到王菲，问她："邓丽君死了，你怎么看？"
王菲无精打采地说："哎！我没心情，搞得我不知道穿什么衣服拍封面，你帮我搞定啦！"
就因为王菲这句话，Tati Kwan让王菲在1995年的《菲靡靡之音》的唱片内页里，穿上白色无袖衬衫、迷你裙，模仿鬼才设计师马丁·马吉拉的第一场秀的造型，画丝袜线，性感勾人。
实际上，王菲自己也是个时髦购物狂。
在香港，她经常购置新衣，并且随时换，坦言：“我对时装、鞋包有着炽热的愿望。”
关于广告造型，Titi Kwan与王菲在演唱会上一样寡言少语。
但在那些专辑封面与演唱会造型里，时髦精们还是能扒出各种设计师品牌：亚历山大·麦昆、山本耀司、甚至还有更小众的"安特卫普六君子"等。
《王菲1997》专辑中穿山本耀司的造型
“我们只要王菲漂亮！”Titi Kwan在一次采访里直言，给王菲做造型从来不拍被人说怪。这也就有了王菲那么多古灵精怪的造型问世。

王菲还给Titi Kwan自己的品牌走过秀，一股中东贵妇范儿。
同一时期，给护肤品牌SK II拍广告的郑秀文，由于共用同一个化妆师Zing，同样走都市女郎路线，时常被拿来和王菲对比，搞得郑秀文本人直接回应：“王菲是Diva，是艺术家，而我们是艺人。”

没有天后能逃开洗发水广告的魔爪。
1993年，另一个偶像歌手周慧敏为诗芬洗发水拍摄广告。
为了维持玉女形象，周慧敏给自己拍广告定下许多要求：不露肉，不接有损清纯形象的广告，如卫生巾广告不拍，也不会与男主角有任何亲热行为。
这也难怪，51岁的周慧敏开演唱会都还要打扮成少女，一袭粉裙登台。
真是做玉女做了一辈子。
反观王菲，在广告里穿过紧身衣、裸身下水，扮过杀手、未来女警、跟疯子一样乱跳乱叫，一点都没端着。
没有对错，个人选择不同而已。
2000年，王菲以3200万台币的酬劳，成了海飞丝（海伦仙度丝）两岸三地的广告代言人。
这支广告花了1500万台币，王菲在里面换了6套造型。
除去扎了一个窜天猴发型，印象最深的还是她被两个大电风扇吹到墙上，说了一句：“这样那样，怎样都行。”
其中还有一幕是下水拍摄，为了演出效果，王菲一遍遍地下水，直到过关。
《精彩》《星空无限》之后，王菲为了海飞丝又献唱了《香奈儿》，收录在同年专辑《寓言》中。封面上，化妆师Zing打造的彩色眼妆也同样经典。
《精彩》《星空无限》之后，王菲又为海飞丝献唱了《香奈儿》，收录在同年专辑《寓言》中。
《香奈儿》的迷幻风格，与广告本身营造的神秘、跳脱的氛围十分契合，锦上添花，优秀得完全不像一首广告歌。
传言，时装品牌香奈儿注意到了这首歌，还找来了律师准备和当时王菲所在的百代唱片对峙。
气得王菲的经理人公司代言人邱黎宽放话：“王菲都说这首歌跟香奈儿没有关系，香奈儿代表好漂亮啦。如果我是他们公司，我会多谢王菲帮我宣传。”
更经典的还有，同年记者会上，剪了短发的王菲被记者问短头发怎么代言洗发水，她直接呛回去：“短头发就不用洗头了吗?”
有理有据，无法反驳。
王菲之后，天后们像是组团一样去拍洗发水广告。
郑秀文拍了雨洁广告、孙燕姿代言了现代美和拉芳。
萧亚轩、张惠妹分别在潘婷、金萱广告片里跳舞、蔡依林在海飞丝广告里测头皮屑。
这一切都不如李玟在好迪洗发水广告里的那句"大家好，才是真的好"洗脑。
唱着《香奈儿》的王菲，虽然没有跟香奈儿扯上一毛钱关系，但还是拿下过服装代言。
2003年，王菲以一年500万人民币的价格，代言了班尼路旗下高级女装Attitude（水虹），目标客户是当时新兴的都市女白领。
同时期的品牌男装代言人是刘德华，再往前是周润发与张曼玉。
这个来自意大利的品牌，最终成为了内地二三线城市品牌，2017年破产出售后，成为了又一滴时代的眼泪。
2004年，王菲拿下了至今为止最高端的代言。她成为LV亚太地区的广告代言人，为LV拍了一组广告，这比李冰冰代言Gucci代言早了8年。
一张大片里，身穿内衣的王菲外面只披了件衬衫，躺在沙发上，十分性感。其他大片里也延续了同样慵懒、颓废的高级感。
只可惜，内地方嫌尺度过大，被禁下架。这组广告最终只在香港和意大利投放，也就使得王菲代言LV的知名度变低了。
往后，大家记住的是穿Celine的王菲，而不是穿LV的王菲。

也是这一年，王菲决定封麦，不再出山。2005年，拍完护肤品牌Jovell的广告后，她在广告界就退隐了。
直到2009年，雷死人的本草堂系列广告一出，吃瓜群众才发现，原来天后也会变土。
广告片里，王菲穿得像个贝壳精一样，完全失去了90年代时广告里的灵气。
更雷人的还在后头。
还是霸王旗下的追风洗发水广告，王菲去了泰国宫殿拍广告，却像从隔壁的《满城尽带黄金甲》片场里出来一样，亲身告诉了广大群众，这时候的自己有多么不适合演古装。
当时的媒体也不客气，直接吐槽这些造型雷人，还有抄袭的嫌疑。这个锅，美术指导张叔平不得不背。
天后倒不在意，拿了这两个广告的2400万代言费， 回家继续带孩子、打麻将。
媒体都说这时候的王菲是为了当时的丈夫李亚鹏出山，但王菲自己否认了。
再往后，便是金典、赫莲娜，还有如今的内外。
王菲 赫莲娜广告
王菲拍广告的身价越来越高，据说赫莲娜给出了上亿的代言费。

2019年12月，王菲代言赫莲娜后，品牌销量一度暴涨160%，天后影响力仍不容小觑。
这些广告的风格，要么是像金典那样，把广告拍成了草原、农场风光片，要么是内外那样，拍成了一个芭蕾舞演员的拉伸记录。
这样的广告，换做任何一个明星拍都没差别。
2018年，王菲在春晚上戴的那双紫色手套引起热议。
这双神似洗碗手套的单品，可能是我们最容易拥有的天后同款。
这是双中古手套，是跟她合作了二十几年的造型师Titi Kwan在欧洲淘来的。
他帮王菲设计上春晚的造型时，拿出来让她戴上，还被王菲本尊吐槽：“为啥总要戴手套，我手有那么见不得人吗？”
Titi Kwan也开玩笑说：“怕你冷。”
这个插曲让我想起Titi Kwan曾经谈起90年代、千禧年前后时的样子：
「那时就是要追求自己，但不需要有人注意，而现在是要追求自己，但我希望所有人注意。
时代在变，这个世界也在变。现在的image是比look重要，而那个时候好玩就是最重要的。」
现在好不好玩无所谓，安全才重要。
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