研究报告|勘透七大核心观点,2022品牌KOL营销混战决胜负!
微播易联合CAAC中国商务广告协会数字营销专业委员会发布《质造新媒体——2022年中国KOL营销市场概览与趋势研究报告》,剖析KOL营销产业结构、产业模式、围绕微播易自有投放数据深入洞察品牌KOL营销投放,提出7大核心观点,助力新媒体与KOL营销放眼长线,实现从制造之初到“质造”之深的演变。
- 18岁左右年轻用户在B站的留存度高于其他平台,用户日均使用B站时长能够达到82分钟,年轻人在B站可以共创内容,分享记录成长,也可以在兴趣圈层文化浓郁的环境中找到群体归属感。为了巩固社区优势,B站持续发力商业化建设,2021年宣布针对游戏MCN机构推出年度扶持计划、原创扩音计划带动音乐领域创作KOL成长。
- 小红书平台是一线流行男女的聚集地,以分享著称的社区环境放大对生活的热忱,小红书的商业化更加注重对用户体验的把握,鼓励利用直播形式加强与粉丝的情感连接,增强用户在站内流转形成种草到拔草的一体化链路。
- 抖音月活用户破6亿的数据也加强了用户在域内留存的挑战。抖音内容留存与用户时间转化两手抓,通过推出创作者扶持计划,全年百亿流量扶持招募更多创作者入局,在用户转化上加码抖音电商,继去年面向全行业推出品牌自播激励政策、上线抖音小店搜索功能后,今年初持续内侧四大私域新功能。
- 彩虹糖面向Gen-Z新世代主流消费人群,在微博、抖音、B站开展话题引爆与创意挑战内容助力品牌实现一举多得的强曝光话题营销。
- 帮助国美选择视频导购创意内容、线下市集预热内容、低价种草及直播导流内容阶段性投放与多链路转化,在提高产品知名度的同时增加APP下载量。
- 苏泊尔在618大促选择双波段蓄水引爆,配合差异化选号把控,助高客单产品超额完成目标。
- 结合蜂花品牌与产品形象焕新噱头,通过社媒“印象种草”与节点带货打造品类爆款。
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我们的研究覆盖了整个线上零售市场的数万个细分行业和数十万个品牌。通过SaaS系统和洞察报告,我们服务于数百个品牌主、零售商、咨询公司、投资机构和政府部门。
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