大家好,我是D姐。
今天周五,按惯例是我的时尚频道。
之前写过不少奢侈品话题——
今天,又是一期你们爱看的#浅聊奢侈品。
本期主题——「奢侈品眼里的穷人」
先问个问题:大家觉得年收入多少才算有钱?
年收入30万算吗?年薪100万算吗?300万呢?
LVMH集团帮你回答了这个问题:
年收入300万以下的,都是无收入人群。
前段时间,一张LVMH大中华高管电话会议要点,在网上流传广泛。
大意就是LVMH消费群体分成了3类——
A 超高净值:个人年收入1千万以上
B 高净值:个人年收入3百万以上

C 无收入:你和我
另外,LVMH接下来要做两件事——
1、大力发展高端产品,满足超高净值客户。
2、继续提价,让无收入客户买不起。
先简单科普一下——
LVMH就是LV所在集团,是当今世界最大的奢侈品集团。
旗下50多个品牌,随便抓几个出来都不陌生:爱马仕、Fendi、Celine、纪梵希、娇兰、宝格丽…
LVMH集团旗下品牌
此事一经流出,全网都在调侃自己是「无收入穷人」
D姐看了一眼桌上的LV水桶包,发现自己也被奢侈品除名了。
不得不说,LVMH这把阶级鄙视战略,赢麻了。
阶级一划分,门槛一提高,既保护了品牌价值,还被安上了「不坑穷人钱」的好名声。
富人倍有面儿,穷人保护住了钱包。
真不愧是良心企业,吾辈楷模!
LVMH,听我说谢谢你,因为有你,立省几万块🙏
但是,那批年收入290万的奢侈品忠诚消费者,可要受伤了。
好不容易年入百万,兢兢业业和奢侈品柜姐搞好关系,努力在社交媒体经营人设,漫不经心展示自己的新款包包...以为自己早就实现了阶级跃升。
到头来还是奢侈品眼里的贫民,你说她们气不气?
D姐的朋友Judy,正是这群流泪的新中产之一。
小镇做题家出身,早早成为大厂高管,也实现了万元包自由。
结果转头就看见LVMH在提醒她:哦抱歉,您还不是我们的目标受众呢~
奢侈品根本没把中产阶级放在眼里。
“有点存款,有几个奢侈品,就真以为自己脱离底层了?什么中产、新贵,不都是我们的韭菜?”
[email protected]杨千万Echo
人家LVMH的意思已经很明白。
个人年收入300万以上的群体,才有资格享受奢侈品。
假如你还要供房供楼养娃,那你的家庭年收入也要至少1000万,奢侈品才会觉得你不是穷人。

毕竟,你赚的钱连干正事儿都不够,还买什么奢侈品?
[email protected]马卡龙甜甜蓝
那么Judy看到这个消息后,是怎么做的呢?
没房没车的她,下班后跑到LV专柜一口气又买了3个包,以试图证明「老娘买得起」,这无形中又为LVHM贡献了一点点业绩。
所以,这把依然是LVMH赢麻了。
奢侈品一向看不起穷女孩。
之前D姐在《奢侈品疯狂涨价》一文就聊过,奢侈品并不想让自己的包包让太多网红名媛、甚至普通人买得起。
你们回忆一下,如今一线城市挤地铁的女孩,是不是几乎人手一个名牌包了,对此你们也不觉得有任何违和感?
魔都地铁女孩背的包/[email protected]余喵仙
一个近万元的包,大部分工薪女孩咬咬牙都买得起,可奢侈品一旦大众化了,那还能叫奢侈品吗?
所以LVMH才要涨价,让入门款也成为无收入人群的可望不可求,那么「穷女孩」就不会再惦记着一个logo了。
LVMH真善良,不割穷人韭菜,很感激LVMH如此清晰的定位说明。
不止奢侈品看不起穷女孩,就连为它打工的柜姐也看不起。
《我在他乡挺好的》里,有钱有地位的纪南嘉到专柜买鞋,结果因为穿着朴素,被柜姐一番看不起。
可当柜姐看到纪南嘉买下一半的鞋子时,又是另一幅面孔了。
别觉得不现实。
事实上,奢侈品柜姐的态度远比这还要傲慢无礼。
[email protected]顿顿JANICE
B站up主@gaudfather,记录了一段在爱马仕专柜的购物体验。
从她进店那一刻,就能感受到柜姐趾高气扬,咄咄逼人的态度:
问怎么配货,柜姐理直气壮说没有;
问怎么买,柜姐一个字:等;
总之,没有消费记录,你就没资格拥有爱马仕。
因为买包只是入门,是想要logo,是没有真正消费能力却想要体验上流阶层的人。
关键是,博主还是爱马仕的「忠实老客户」。
连她买个Birkin都要乖乖听话,受着柜姐的冷眼相待,进行一番身心博弈,才能顺利买到。
更何况是我们这些普通无收入人群呢?

博主的部分爱马仕包
奢侈品行业,向来有着自己的营销手段。
就拿爱马仕的配货来说,光是买够几十万还不行,如果你消费的地方不一样,人家sales可不会承认你的消费记录,也别想买到Birkin。
这也是爱马仕从未承认过,却又发挥得淋漓尽致的饥饿营销手段。

[email protected]顿顿JANICE
关键是中产阶级都很吃这套营销手段:
你不乖乖听话配货,就买不到奢侈品。
你不买,就是无产阶级。
只有买了,你的阶级身份才能得到奢侈品、大众的认同。
图源bilibili
资本就是这样,他会不断地去提醒人们:你消费了什么就代表了你是谁。
他们精心的设计了一个又一个的消费主义陷阱,让人们心甘情愿的跳下去,沦为资本的奴隶。
你购买的奢侈品,看似是上层颁发给你的通行证,事实上只是资本为了去库存的花招罢了。
这件事发酵到今天为止,LVMH始终没有任何回应。
但也完全可以理解LVMH这波「扶危济困」的操作,因为奢侈品的存在,就是为了区分阶级与圈子之间的身份标签。
回到最开始的问题:奢侈品眼里的穷人。
买了几个包,年收入300万以下的我们依然也是LVMH眼里的穷女人。买奢侈品并不能实现阶级跨越
保罗·福塞尔也曾在《格调》一书中提到:
“不论你继承了多少财富,也不论你的外观如何,只要你一张口说话,你的社会地位就暴露无疑了。”
《老友记》主人公Chandler/美国中产阶级的典型代表
以及罗伯特·清崎的如何区别穷人与富人——
富人最后才买奢侈品,而穷人和中产阶级会先买下诸如大房子、珠宝、皮衣、宝石、游艇等奢侈品,因为他们想让自己看上去很富有。他们看上去也确实很富有,但实际上他们已深陷贷款危机之中。
[email protected]顿顿JANICE
不可否认,昂贵的logo确实能让我们在社交场合中更有面子,但是依靠外力来给自己带来阶层跨越幻觉,永远只会欲求不满。
可装在你脑子里面的知识,刻在你骨子里的墨水,它才会越来越浓,越来越值钱,让自己变得越来越有价值。
知识壁垒和一技之长,才是我们真正的「奢侈品」。
最后,D姐还想告诉你们一个真理——
抨击消费主义,提倡勤俭克己,是最大限度地节约资本,从而早日实现财富自由的最好办法之一。
女孩们,共勉。

-End-
作者:Lucky
责任编辑:D姐
图片:微博、网络,具体来源见水印
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