作者|鲸鱼
今日,国家广播电视总局规划财务司公布了《2021年全国广播电视行业统计公报》(以下简称“《统计公报》”),从内容制作、营收和从业人数等多方面对去年全国广播电视行业发展作出了全面回顾。
河豚影视档案(ID:htysda)结合了《2020年全国广播电视行业统计公报》以及其他相应数据,对比后发现:行业收入的放缓已较为明确,文娱产业进入大浪淘沙阶段。
同时,结合广电总局的这份报告来看,精品类主旋律内容、文化类宣教内容,也会是未来行业内容生产的重要趋势。
行业总收入破万亿,
短视频直播占比网络视听收入超70%
根据《统计公报》,2021年全国广播电视行业总收入11488.81亿元,同比增长24.68%,行业总收入首次突破1万亿(广告收入统计来源未知,仅作参考)。
在细分的收入类型中,综合收入占比状况,对总体收入具有较大贡献的广告收入增幅明显,2021年一年创收3079.42亿元,收入同比增长58.73%。值得关注的是,付费数字电视端增长明显,同比增加66.9%,足见OTT市场未来的巨大潜力。
持证及备案机构的网络视听收入贡献突出且保持了较高程度的增长。2020年,643家持证及备案网络视听机构网络视听收入为 2943.93 亿元,同比增长69.37%,收入占比35.05%,2021年,675 家持证及备案网络视听机构3594.65 亿元,占比34.01%,收入同比增长22.10%。
需要注意的是,网络视听收入主要包括用户付费、节目版权等服务收入和短视频、电商直播等其他收入两大块,短视频、电商直播等其他收入占据了网络视听收入的大部分,占比超过70%,2020年和2021年该项收入的同比增幅分别为87.18%和24.02%。
网络视听收入增幅放缓,
长视频平台进入深水区
当然,从增长幅度上来说,可以看出网络视听收入节奏的放缓。首先是用户付费与节目版权的收入放缓。2020年,用户付费、节目版权等服务驱动网络视听行业为830.8亿元,同比增长36.36%,2021年用户付费、节目版权等服务收入为 974.05 亿元,同比增长 17.24%。从付费用户数量上来说,该项收入增长幅度的放缓一定程度上与网络视听内容付费发展现状形成了呼应:
据公告统计,2020年互联网视频年度付费用户为 6.9 亿,互联网音频年度付费用户 为1.1 亿,2021年前者增至 7.1 亿,后者达到 1.5 亿,视频用户数量增长并不强劲,音频方面则未形成有规模的市场。
视频方面,以腾讯视频和爱奇异为代表的视频服务平台,付费用户增长数量均显出疲态。
2021年后,腾讯视频的会员环比增幅再次连续两个季度下滑,直到Q3在《扫黑风暴》《你是我的荣耀》等大剧的密集拉动下,迎来转机。截止去年年底,腾讯视频的付费会员数为1.24亿,对比第三季度减少500万,增长率则由正转负。在流量红利见顶的大市场背景下,这也是长视频的集体困局,据2021年Q4财报显示,爱奇艺2021年第四季度日均订阅会员数为9700万,同比减少了570万。
另一头,在短视频、电商直播等其他收入方面,随着针对短视频和直播带货行业的各项政策的出台,可以预见行业规范性将会进一步增强,短视频及直播电商行业将由野蛮生长的状态进入更加规范的良性发展阶段。
电视剧网大收缩,网剧增速放缓,
文化类内容成鼓励重点
内容层面,2021年制作发行电视剧和获得上线备案号网络电影的数量有小幅度的减少可见,尤其是网大,可见经过了2020年的野蛮生长后,整个行业进入冷静期。
电视剧也进入少而精时代,同时,考虑到2021年的特殊年份,建党百年主题的主旋律电视剧成为主力创作方向,其中,也不乏《山海情》《觉醒年代》《功勋》等高口碑电视剧作品。
网综领域,报告中特别提到以河南台“中国节日”为代表的文化类节目,带动了群众特别是年轻人对优秀传统文化的寻根热潮,引起广泛热议和好评。
可以预见,在舆论引导能力提升工程、新时代精品工程、智慧广电建设工程、视听中国播映工程、安全播出工程、管理优化工程等“六大工程”引导下,行业调整内容结构还会进一步得到调整,传承中华文化基因和经典故事以及现实题材的作品创作将持续得到鼓励。
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