4月20号，小红书上线《品牌违规扣分管理规则》，该规则适用于所有小红书站内的品牌，通过对品牌在社区内营销行为的持续监控，以扣分触发处置的方式来规范品牌违规行为，违规营销行为包含但不限于未经广告合作平台审核的内容合作行为。
这一规则的制定，杜绝了一大波计划大量铺设素人笔记和软广笔记的品牌。但同时也给即将到来的618，带来了很大的改变。至少在营销策略上，每个品牌都不得不重新根据新政策从头再来。
然而在疫情反扑的特殊时期，消费品品牌该如何布局疫情下的618营销节奏，也是目前市场人工作的核心所在。
那么，在这个特殊时期的618营销布局中，不同品类的品牌将如何通过精细化策略带来高转化的营销闭环呢？我们邀请到了小红书官方MCN机构，发光星球的创始人——青亭老师，在本周三晚20:00-21:00，给大家带来干货满满的独家解析。
  • 以下是直播分享大纲：
1) 小红书420上线的《品牌违规扣分管理规则》深度解读
2) 疫情之下的618，不同品类该如何布局小红书
3) 品牌该怎么利用小红书重点扶持的直播业务抢占流量
4) 案例拆解，品牌如何通过策略实现站内外营销闭环
自2021年12月16日启动“虚假种草”专项治理以来，小红书共封禁超过100家品牌，处理相关虚假种草笔记17.26万篇、违规账号5.36万个。在这里，尤其要提醒品牌注意的是在笔记阅读量和搜索排名上的作弊行为。在过去的小红书营销中，品牌已经习惯了将SEO的搜索排位作为一项基础KPI，但随着清朗行动的开展，SEO搜索排位就属于平台严厉打击的行为，任何利用作弊软件、恶意程序、甚至违规的人工方式干扰搜索排序，获取与笔记质量不符的排名，从而导致用户搜索结果质量和搜索体验下降的行为都会被当作作弊行为。
在2022年对接的品牌投放种草中，我们感受到品牌对小红书平台的需求发生了很大的变化。这一趋势可以归纳为：品牌从过去的基础种草流量思维，逐渐转变成强转化的用户思维。海量的铺量投放不再是获取流量的决定性方法，打造清晰的品牌定位、创作带货力强的爆文、长效化用户运营从而拥有忠诚的粉丝群体，才是2022年品牌在小红书生根发芽的最终诉求。
在过去的小红书投放中，从整体策略-达人选择-内容创造-效果监控等环节，很多品牌都踩过坑。其实做小红书遵守第一性原理就是，积累爆文--流量爆发—叠加积累--出圈爆发。所以对于流量的掌握，对用户的喜好做出准确有效的判断，永远从用户的内容需求角度出发，是制造爆款不变的密码。
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