出品｜腾讯新闻小满工作室X财看见
文 ｜ＭＭ
版权声明：腾讯新闻出品内容，未经授权，不得复制和转载，否则将追究法律责任
金价这两年不断上涨，每盎司一度突破2000美金；自2018年年底以来，金价涨幅逼近60%。中国人购买黄金的热情也彻底被点燃。
中国黄金协会数据显示，2021年中国黄金实际消费量达1120.90吨；其中黄金首饰消费量达711.29吨，同比增长44.99%。
让人吃惊的是，购买这些黄金首饰的主力军是年轻人。《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》数据显示，目前的黄金消费群体中，25-35岁人群占比已高达75%。
在年轻人喜欢的小红书平台上，搜索“黄金”关键词，可以找到超300万条种草笔记。
在消费潮流的推动下，黄金珠宝公司财报和股价表现都很耀眼，周大福则是最大的受益者。周大福每年的黄金销售量都在100吨以上。
本期巨牛先生就来讲讲周大福。说到周大福就不得不说周大福曾经的掌门人郑裕彤。
郑裕彤在某种程度上，其和李嘉诚有不少相似之处。都是出身贫寒，都从打工学徒做起，然后娶了“老板”的女儿，在岳父的帮助下， 创业成功，实现了从“上门女婿”到千亿富豪的逆袭。
1938年抗日战争爆发后，郑裕彤辍学到澳门在其未来岳父周至元的周大福珠宝金行工作，也就是周大福的前身。郑裕彤于1943年与周翠英结婚，并在1956年继承了周大福。
接管周大福之后，郑裕彤大力推行改革，首创四个九的足金（即足金成色达999.9），使得周大福迅速提升了知名度，同时对企业内部架构进行了改革，让一部分骨干员工持股，按照西方的现代化管理模式治理公司。
1960年，郑裕彤突破传统金铺的营运模式，开始由单纯的黄金转向以钻石为首的珠宝首饰生意，并将周大福珠宝金行改组为周大福珠宝金行有限公司；
1964年，在南非收购了一家拥有De  Beers钻石石胚牌照的公司；2011年12月，周大福在香港证券交易所主板上市，并成为香港上市市值最大的珠宝公司。
1970年，郑裕彤与杨志云、冼为坚等珠宝同业合作，成立新世界发展，郑裕彤持有57%的股份。
1971年，新世界发展以1.3亿港元从太古洋行手中买下了九龙尖沙咀“蓝烟囱”旧址，并于1972年在香港联合交易所挂牌上市。
新世界发展集团的主要业务包括物业发展、基建与服务、百货、酒店及服务式住宅。郑裕彤家族涉及的产业包括能源、通讯、金融等多个领域，构建起强大的产业帝国。
距今周大福已有90多年的历史，周大福也传承到了郑裕彤的孙子郑志刚的手中！一路走来，金饰都是周大福的成家之本、立业之基。
2021财年中期报告显示，截至2021年9月30日，“黄金首饰及产品”占周大福营收的比重超过70%。在过去五年中，该比例一直高于60%。
2021财年周大福的净资产收益率（ROE）大幅高于港股同业公司周生生的4.5%和六福集团的8.4%，达到19.6%。
截止去年底，周大福的门店数量达到了5502家。疫情两年新开1868家，而且大部分门店都开在了下沉市场。
门店数量快速扩张和周大福的“新城镇计划”密不可分。2018年4月，周大福制定了“新城镇计划”，到了2019年5月再度加码，新型的省代政策则加快了下沉式市场加盟店的扩张速度。用加盟代替直营。
去年，周大福新开了1000家门店，其中有500多家在新城镇。另外，周大福还学起了新消费品那一套线上营销销售的方法。
让人意外的是，周大福推进加盟模式，并没有引发毛利率的大幅下滑：2017财年为29.2%，2018和2019财年下滑至27%左右，2020和2021财年又小幅反弹回28%以上。
除了电商和直播渠道，周大福还推出了一系列的线上专属款式，IP联名款式等。作为第二大主要发力对象，其增长的迅猛同样不可小觑。最新的季度报告显示，包含天猫京东等网店以及云柜台等方式的销售额及销量大幅增长74.1%和87.7%。
黄金热的背后是年轻人的装饰需求和投资需求。不过比起黄金，黄金首饰的价格贵了许多。
各品牌的每克黄金价格相差最大不过3块钱，但如果把设计费、加工费算进去，各品牌黄金首饰每克的价格要比纯黄金高出80～120元。
但是如果是出售黄金首饰的话，有的是直接抽取黄金首饰重量的10%左右折旧费，有的则是每克收30元的折旧费。而且品牌越大，折旧费收取的就越高。
所以想靠买黄金首饰投资的小伙伴要慎重了。黄金首饰不管是买还是回收，真正赚钱的只有黄金珠宝公司，作为黄金首饰龙头的周大福则是最大赢家。2021财年，周大福每股盈利增加107%。
小知识：
小满工作室 | 腾讯新闻出品
腾讯新闻出品内容，未经授权，不得复制和转载，否则将追究法律责任。
继续阅读
阅读原文