品牌赞助电竞游戏，强强合作与双赢？

英雄联盟

与可口可乐全球合作

近日，拳头游戏和可口可乐联合宣布，双方建立了一项移动游戏和电子竞技领域史无前例、具有开拓意义的长期合作伙伴关系。

《英雄联盟手游》和英雄联盟手游电子竞技与可口可乐达成一致意向，使品牌有机会以有意义的方式与玩家和粉丝建立联系。

“移动游戏是未来游戏领域的一个重要组成部分，我们很高兴能与运动及娱乐跨领域的领导者拳头游戏携手合作。”可口可乐公司资产、影响者和合作伙伴关系全球副总裁 Brad Ross 说， “可口可乐是英雄联盟电竞赛事的早期合作伙伴。彼时，我们便亲身体会了游戏通过竞技和粉丝群体把全球各地的人们团结在一起的力量。可口可乐将会和游戏玩家站在一起，为玩家和粉丝们带来振奋和畅爽的体验。”

其实这不是可口可乐和拳头游戏首次合作了，早在2016年，可口可乐就曾赞助过《英雄联盟》赛事。可口可乐旗下的雪碧以1500万拿下LPL冠名赞助权。时间来到了2022年，可口可乐再次选择与拳头游戏的合作，并且随着时间线的推移，双方表示合作关系还会加深。可口可乐作为全球快消品牌的爱马仕，这次决定意味着什么？

电竞游戏

市场的广阔？

随着移动游戏的大火，移动电竞市场被进一步打开，加之疫情的原因，户外互动范围受限制，让更多的玩家加入到游戏中，且更关注游戏直播以及电竞游戏比赛。就拿去年来说，全球新冠疫情对电子竞技和游戏直播市场都带来了巨大的影响。

截止到2021年底，全球游戏直播观众数将达到7.288亿，较2020年增加10%。全球新冠疫情无疑加速了这一增长，并将持续推动观众数的上涨。

同时，全球电竞观众数将增至4.74亿，同比增长8.7%。一个月观看一次以上的核心电竞爱好者将占整体人数的近一半，达到2.34亿，年同比增长为8.7%。

最重要的一点就是，电竞和快消产品的用户高度重合--年轻的消费群体。数据显示中国的核心电竞爱好者人数高达9280万，而25岁以下的用户比占30%。在饮料消费者群体中，18-24岁年龄段有34%的消费者是经常饮用能量饮料的。快消品牌方肯定对这个数量激增，基数庞大，有消费能力，用户高度重合群体“虎视眈眈”，所以可口可乐此次和拳头游戏合作一切都显得合情合理。

其实这不是快消品牌和热门电竞很罕见的合作了，因为可口可乐的死对头百事可乐早在2019年就和IG战队合作了，而且还在2020年还推出过百事可乐KDA女团系列的定制罐，所以这是可口可乐的抢先机占《英雄联盟手游》的市场还是“亡羊补牢”?

不仅是

快消品牌在“虎视眈眈”

其实近年来，不少品牌都在抢先占据电竞赞助的一席，实则就是给自己品牌打开年轻群体的市场或者是打造品牌的影响力。Kpl赛事和彪马的合作，永劫无间赛事和京东商城等这些品牌的跨界合作，通常会使我们眼前一亮，还可能会达到某种深度的捆绑，就好比提到红牛就想到了挑战无极限的刺激运动那般使人记忆深刻，这种双赢模式以后会越来越多地融入电竞市场。