1瓶啤酒1588元百威要用高价啤酒收割中国有钱人？|腾讯新闻—

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不知道什么时候，1瓶啤酒比1瓶茅台还要贵。2021年华润推出了1瓶500元的啤酒，随后，全球啤酒巨头百威英博更是推出了1瓶1588元的天价啤酒，分分钟碾压一般茅台酒的价格。

一经推出就销售了2400瓶。随后百威英博更是表示，计划在中国推广更多高端啤酒，因为市场对价格超过1500元的限量版啤酒需求强劲。目前百威英博占据中国高端和超高端啤酒市场45%以上的份额。

百威亚太2021财年营收达到67.88亿美元。按照招商证券2021年12月的研报预估，中国市场占百威亚太总营收的70%以上。我们可以推算出，百威英博2021年在中国市场的营收48亿美元左右，约合人民币300亿元。

下面巨牛先生先就来讲讲百威英博这个啤酒巨头。

百威英博是由百威和英博两家公司合并成立的。

百威品牌创立者阿道弗斯·布希出生于德国酒商家庭，1857年随移民大潮来到了美国圣路易斯市。后来他用父母和岳父留下的遗产合并创立了安海斯-布希啤酒公司（Anheuser-Busch，简称A-B公司）。

阿道弗斯对酿酒要求严格，必须选用上乘选料，经过充分发酵，整个过程需要3个多月时间。无论在任何情况下，阿道弗斯都不会在质量上偷工减料。因此百威品牌逐渐流行起来。阿道弗斯非常关注消费者需求，不断推出新产品，截至1900年A-B公司便拥有了17种啤酒。阿道弗斯还非常重视打广告，他把一张象征美国精神的油画印了15万份，送到全国各地的酒馆和商店，打造公司品牌。

1913年，阿道弗斯去世，长子奥古斯特继承了A-B公司。奥古斯更厉害，1920年美国推出禁酒令，他迅速推行公司转型售卖酿酒相关的原料、冷柜和非酒精类饮料。很快A-B公司从最大的酿酒商变成了最大的酿酒原料供应商。

同时，奥古斯还通过各种方式呼吁取消禁酒令。奥古斯特的呼吁得到了纽约州州长的罗斯福的关注。罗斯福成为美国总统后，于1933年取消了禁酒令。

经过禁酒令的折腾和打击，原本美国1300多家酿酒商只剩164家，活下来的酿酒商也都没有实力与A-B公司竞争。

二战结束后，奥古斯特的儿子格西继承了A-B公司。格西通过电视广告、买棒球队、组织派对等方式把百威啤酒推广到全美各地。

格西的儿子奥古斯特三世参与工作后，认为格西的经营理念过时了，因此雇用了一批年轻的管理精英，在公司内部大胆革新。1975年强势罢免了父亲格西，掌管了A-B公司大权。在他的管理下，百威成为了一家现代意义上的企业。

奥古斯特三世治理百威公司卓有成效，但是对接班人的培养却并不成功。又加上互联网社交媒体兴起，擅长电视营销的百威很快出现了巨大危机，奥古斯特四世掌管A-B公司时已经无法扭转颓势，2008年，百威品牌随母公司A-B公司被英博集团以520亿美元并购，世界第一大啤酒集团百威英博从此诞生，布希家族从此退出啤酒行业的舞台。

2021年，百威英博旗下啤酒品牌高达500多个，市值也超过1000亿美元。2021年，百威英博营业收入为543.04亿美元，同比增长15.8%；净利润46.70亿美元，同比增长232.4%。

通过并购和扩张，百威英博控制了中国许多啤酒品牌。2004年，哈尔滨啤酒被百威的母公司安海斯-布希（AB）收购，所占股权达99%以上。

2006年英博集团斥巨资58亿收购了福建省最大的啤酒生产企业——雪津啤酒，2014年，合并后的百威英博公司收购了吉林省最大的啤酒制造企业——金士百啤酒。2015年百威英博增持珠江啤酒，成为珠江啤酒第二大股东。

还有许多小的啤酒品牌都被英博集团收购，比如：双鹿、金龙泉、KK、红石梁、白沙、金陵、三泰、松花江、佳凤、吾得万、国光、唐山、冰川、紫竹林、普陀山、大雪、大棒、小棒、最麒麟、维雪、阳光麦场、鸡公山等。

百威英博推出1500元以上的啤酒也是为了提高利润率。所谓的高端产品，也就是利润率更高的产品。比如，苹果手机就是这样的产品。

2021年第二季度，苹果手机的营收只占全球手机所有手机厂商营收的40%，但是净利润却占所有手机厂商净利总和的75%。

随着千元啤酒的推出，预计百威英博在中国市场的营收会更好。