顺应物联网的时代趋势和企业变革愿景，生态品牌这一新品牌范式应运而生。历经两年多的研究与探索，2022年3月1日，生态品牌认证正式向全球企业开放申请。该认证体系由全球领先的洞察与咨询机构凯度、全球顶尖学府牛津大学赛德商学院、中国最具影响力的财经新闻媒体《财经》和被誉为“管理圣经”的《哈佛商业评论》中文版联合制定，知名品牌研究与咨询机构“品牌联盟”战略支持。
我们将为参与申报的品牌和企业提供学习生态品牌最佳案例、研究探讨生态品牌发展路径的机会，以激励更多企业开展生态品牌的建设与转型，实现基业长青、可持续发展。
自生态品牌认证启动申报以来，我们陆续收到许多企业的留言和咨询。我们总结并更新了10个常见问题的回答，以帮助更多企业了解背景，顺利申报。
01
什么是生态品牌？
品牌是商业竞争的风向标和晴雨表。传统工业时代，诞生的是产品品牌，其溢价来自质量，企业要么成为世界名牌，要么为世界名牌代工；移动互联时代，催生了平台品牌，其溢价源于流量，企业要么拥有平台品牌，要么被平台品牌所拥有；而物联网时代，应运而生的是生态品牌，其溢价要靠体验迭代，企业要么转型为生态品牌的引领者，要么成为生态品牌的合作方。
生态品牌是一种通过与用户、合作伙伴联合共创，不断提供无界且持续迭代的整体价值体验，最终实现终身用户及生态各方共赢共生、为社会创造价值循环的新品牌范式。
02
建设生态品牌在当今的时代环境下有何意义？
物联网时代，用户需要的不再是单一的产品或服务，而是基于场景、个性化定制且不断迭代的整体解决方案。这就使得一家企业无法涵盖所有的产品与服务，必然需要与跨行业、跨品类的合作伙伴通力协作。同时，这种协作关系还要能够根据用户不断迭代的个性化需求快速聚散重构，并能够让参与生态的各方都获得新的价值增量，摆脱零和博弈，最终助力整个社会实现可持续发展。因此，时代呼唤一种能够打破传统行业与品类壁垒、有效促成多边合作的品牌范式，即生态品牌。
03
获得生态品牌认证对于企业/品牌而言有何意义？
生态品牌认证能够帮助参评企业/品牌：
1) 评估发展水平，指引转型路径：明确生态品牌发展成熟度，结合专家指导建议精进品牌发展路径。
2) 聚焦典型案例，探索最佳实践：学习生态品牌典型案例与成功经验，分析改进自身品牌策略。
3) 赢得权威认可，夯实业界地位：获得第三方权威背书，提升品牌知名度、美誉度和影响力。
4) 重塑品牌形象，升华品牌价值：塑造新时代下的生态品牌形象，增强对公众、生态方及投资者的吸引力。
5) 共建开放生态，共享无限未来：广泛接触业界生态资源、优势互补，赢得潜在合作机会。
04
参与申报生态品牌认证的企业/品牌将获得哪些权益？
1) 生态品牌评估结果及分析：评估完成后，所有参与申报的品牌均可登录官网查看认证结果及相关分析，成功通过生态品牌认证的品牌还将获得证书。
2) 完整版的《2022年度生态品牌发展报告》：报告内容包括生态品牌的发展趋势、生态品牌转型与建设最佳案例、2022年度生态品牌认证结果及深度分析等。
3) 优秀品牌案例将入选公开发表的《2022年度生态品牌发展报告》：认证成功品牌的相关案例将入选该报告；参与申报的其他品牌若在某个评估维度上表现突出，也将有机会入选该报告。
4) 来自凯度、《财经》和《哈佛商业评论》中文版的报道机会：凯度、《财经》、《哈佛商业评论》中文版以及其他主流媒体将对生态品牌认证的结果进行深度系列报道。
5) 2022年度生态品牌认证发布会的出席、论坛互动或演讲机会：参与申报的品牌将受邀出席发布会；优秀品牌还将有机会参与论坛互动或演讲。
6) 生态品牌系列研讨会、培训课程的参与机会：参与申报的品牌将有机会加入生态品牌研讨会及培训课程。
05
生态品牌认证的标准和方法论是什么？
生态品牌认证体系通过
品牌受众定量调研、品牌案例专家评审
及
品牌关键数据审阅
三大评估方式，评估品牌在以下
五个核心维度（用户体验交互、开放协同共创、终身用户价值、共赢增值效用、社会价值贡献）
上的表现，并得出参评品牌在每个维度上的综合评分。综合评分将以指数的形式呈现。

06
生态品牌认证的专家委员会如何构成？
专家委员会由来自全球多所知名高校、研究机构的著名学者和专家构成：
  • 安德鲁·史蒂芬（Andrew Stephen），牛津大学赛德商学院研究副院长
  • 陈宇新，上海纽约大学商学部主任、全球杰出商学讲席教授、纽约大学斯特恩商学院市场营销学教授
  • 费利佩·托马斯（Felipe Thomaz），牛津大学赛德商学院市场营销学副教授
  • 弗雷德·范伯格（Fred Feinberg），密歇根大学罗斯商学院约瑟夫·汉德曼市场营销学讲席教授、统计学教授、市场营销学院主任
  • 蒋德嵩，长江商学院中国发展模式研究中心、中国与全球化研究中心执行主任
  • 刘学，北京大学光华管理学院组织与战略管理系教授、北京大学光华管理学院原副院长
  • 陆定光，法国里昂商学院市场营销学教授、法国里昂商学院欧亚品牌管理中心主任
  • 戎珂，清华大学社会科学学院教授、经济所副所长
  • 王华，法国里昂商学院创新管理学教授、法国里昂商学院副校长
  • 于保平，复旦大学管理学院商业知识发展与传播中心主任
  • 朱兆颖，上海人工智能发展联盟副秘书长、国家人工智能标准总体组专家、AIII人工智能产业研究院院长
（按姓名字母排序，以实际参与为准）
07
2022年度生态品牌认证的时间规划是什么？
时间

行动
2022年3月1日至4月15日
参评品牌网上申报
2022年4月至7月
认证方开展定量调研、专家评审及数据审阅
2022年第三季度
认证结果发布
08
参加生态品牌认证是否需要缴纳申请费？具体的申请流程是什么？
企业申报生态品牌认证，无需缴纳任何申请费。具体的申请流程如下：
1) 进入生态品牌认证官方网站（详见文末信息），注册品牌专属账号。
2) 点击导航栏“申请认证”，网上填写申请表格。在最终提交前，可随时修改并保存填写进度。
3) 填写完成后点击“提交”，完成申报。提交后将无法修改信息。提交窗口于2022年4月15日24时关闭，晚于截止时间提交的参评品牌将不具备参与2022年度认证的资格。
09
申请生态品牌认证需要提交哪些材料？
1) 申报联系人信息：联系方式、公司邮箱、联系人部门及职位等。
2) 品牌基本信息：品牌简介、品牌官网地址等。
3) 品牌案例：自2021年1月以来的三项典型案例，分别介绍“品牌为用户、客户创造的价值”，“品牌为合作伙伴创造的价值”及“品牌为社会创造的价值”（各500字以内）。
4) 品牌关键数据（非必填项）：参评品牌营业收入、营业利润、生态合作方数量、生态合作方所在的行业数量等。
5) 申报语言：中文或英文。
10
什么样的品牌可以参与生态品牌认证？
生态是无界的。生态品牌面向全球范围内的品牌开展评估和认证，不限制参评品牌所处的行业及地区，凡是致力于向生态品牌转型并不断发展的品牌，均可以参与生态品牌建设研讨和申请生态品牌认证。为确保认证的可行性，参评品牌需要满足以下三个条件：
1) 品牌化运营：参评方需进行品牌化运营，即具有品牌名称、LOGO、品牌宗旨和愿景等，并开展相应的品牌建设活动。
2) 品牌转型意向：参评方正在或有意愿向生态品牌转型，如通过搭建共赢共生的生态系统，动态捕捉用户需求，与生态合作方一同为用户打造定制化的、覆盖全场景的产品/服务/解决方案。
3) 案例/数据提供：参评方能够按照要求提供评估周期内的品牌案例以及相关数据。
生态品牌认证官方网站
- 通过电脑进入PC端官网，请访问 www.ecosystembrand.com ；
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电话：+86-10-5857 9034
邮箱：[email protected]
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