元宇宙， Web3对品牌的未来有什么发展与机遇？

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年初，网传快消时尚巨头H&M公司将在Metaverse新店开业，并主打三维购物体验。Twitter上甚至有人还分享了一段虚拟H&M商店购物的视频，提到了用户可以使用CEEK美元先购买虚拟服装，然后再从H&M实体店订购相同商品的新兴消费方式。

尽管H&M高管随后澄清称“我们目前没有在Metaverse开设门店，也没有与CEEK合作”，新闻真假尚未可知，但是该则新闻激起的网络热度不容小觑！

今天，就来讲讲，这足以引发网络病毒式传播的新闻背后，Metaverse到底到底为何值得如此关注？为何如H&M这般巨头品牌都被网传想要伸出橄榄枝呢？

Metaverse的诞生

《哈佛商业评论》最近表示，随着互联网向着其最新范式转变，元宇宙这一概念可谓越传越火。尽管诸多新闻都称“元宇宙时代几乎就要到来了，”但是很多公司仍处于“耳听为虚，眼见为实”的心态，由于不确定元宇宙到底是什么，以及将如何为自家业务带来利好增量，而因此对加入元宇宙赛道保持观望状态，甚至因为诸多不确定性而产生“望而生畏”的心态。

其实，Metaverse依托的元宇宙概念听起来宏大，其实并不复杂。简言之，Metaverse包括互联网上任何持久、沉浸式、三维（3D）和虚拟的数字化购物体验，而消费者所购物的商品或者服务可以是真实的，也可以是虚拟的。在“元宇宙”的虚拟世界中，每个个体都有自己的访问权限、成员资格、货币化权利和创造性表达的格式，因此个体检业务和技术规格差别可能会很大。Metaverse就是给这些“元宇宙”中的个体参与者提供更跨越时空等物理边界，互相链接的机会。

Metaverse的应用场景

Metaverse构造的链接、沉浸式环境可以应用于许多不同行业，例如，科技公司Nvidia的领导层认为，在Metaverse上模拟投资制造业和物流等将减少资金等资源浪费。微软则尝试将微软云迁移上Metaverse，从而随着时间的推移，逐渐赋能例如其内部团队等虚拟人物角色，以进入沉浸式空间的协作办公环境。在后新冠病毒时代，公司对实地+远程的混合式办公模式诉求愈来愈高，而Metaverse构造的更具创造性的虚拟业务体验或将帮助公司员工间，员工和客户之间建立起更紧密的联系。

Metaverse的零售试水

对于Metaverse仍持观望的公司或者品牌来说，它们中很大一部分在担心自己的市场定位将要重新定义，也同时担心营收和潜在风险之间的平衡态被打破。但同时，也有“先吃螃蟹”的品牌方率先实验Metaverse在零售行业的应用。根据CNBC报道，耐克（Nike）就为虚拟商品申请了专利，并正在寻找机会建立虚拟零售环境来销售这些商品，例如近期他们收购了Metaverse上一家以创建虚拟运动鞋和收藏品而闻名的，名为RTFKT的公司。