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【今日作者】Dexter
读书巨慢理事会会长
过去两年一直在零售行业发力的亚马逊，野心被现实无情的浇灭。
本周，亚马逊宣布，将在未来一段时间关闭旗下大部分实体店业务，包括亚马逊书店（Amazon Books）、亚马逊四星级店（Amazon Four Stars）以及一些快闪店。关店总共牵扯了68家门店，主要位于美国和英国。
这意味着亚马逊的实体店业务基本变成了以无人超市Amazon Fresh（包含了以前的Amazon Go）和有机超市Wholefoods Market为主的卖菜业务。以后不带货了，专心卖菜，毕竟那才是刚需。

数据显示，虽然近几年亚马逊一直大力扩张实体店，但实体店的增长速度明显落后于整体业务。疫情的到来更是让实体店的运营举步维艰，甚至连表现曾经很亮眼的Wholefoods在最近几年也开始出现营收的下滑，更别提一直以来就不赚钱的书店和四星级店了。
这一波关店潮很多人可能毫无感觉，毕竟亚马逊的门店基本都开在超大城市。不过作为主场，西雅图本地居民对于这次关店的决定还是相当惊讶的。很多人已经习惯了周末去mall里扫货时进亚马逊书店里逛一逛了。不得不说，亚马逊的门店体验做的还是不错的。
因为疫情而退出零售业务的巨头也不止亚马逊一家。早在2020年，微软就宣布全球的Microsoft Store全部关店，彻底告别了和Apple Store的竞争。另一家巨头谷歌几年前也宣布过野心勃勃的实体店计划，但一直未见大规模实施。能让实体店站稳脚跟的，似乎也只有苹果了。
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