目前为止，本届冬奥会冠军商业合作品牌数量超60个。其中谷爱凌、苏翊鸣、武大靖三位金牌得主商业合作数量超过53个。赛场之上，他们是万众瞩目的运动员；赛场之外，他们是当之无愧的体坛“吸金王”。
不过，这一届奥运会运动员的吸金方式，和以往有些不一样。
2020年东京奥运会，杨倩射落首金后，直接带火了小黄鸭发卡，商业代言也纷至沓来。9秒83破亚洲纪录的“苏神”苏炳添、“绝世美人”吕小军、“最美剑客”孙一文……也在取得不俗成绩之后商业价值得到大幅度提升。
具有超强反应力的品牌在运动员夺冠之后及时出手签约代言，将奥运冠军当前热度转移到品牌上来。
面对2022北京冬奥会，品牌商们已经等不及在运动员夺冠之后才开始官宣，纷纷提前押宝，试图抢占热度先机。
“押三中三”的元气森林，在2月15日苏翊鸣摘金后以#元气森林赢麻了#话题词登上微博热搜。提前签约苏翊鸣、谷爱凌、徐梦桃三位金牌得主的元气森林，让网友感叹道“前途不可估量”。
奥运冠军为品牌带来曝光的同时也提升至品牌形象，从品牌紧追热点到提前押宝，他们的商业价值随之不断攀升。在一波又一波的巨大流量中，奥运冠军成为更多品牌方的新选择甚至是长远选择。
“你可以永远相信奥运冠军”
体育赛事热下，运动员们正在成为各大品牌方眼中的香饽饽。
一位多年从事体育咨询的行业人士曾坦言：有时候品牌签约一位前景良好的运动员可能会比投资签约一位电影明星的效果更加立竿见影，“电影明星要通过一部又一部的好电影来建立起自己的口碑和价值，但是运动员的成名之路往往是在一场国际赛事中立刻就能实现的，且一场比赛就能触达上亿的观众。”
在这种情况下，奥运冠军的优势就更加明显。首先他们已经拥有了过硬的竞技能力，这让他们的价值更加“显性”。毕竟，奥运冠军的头衔就能在一定程度满足品牌彰显形象的需求。
同时，奥运冠军正面积极的形象让其成为新一代大众实力偶像。他们不仅具备良好的身体素质，也有着坚韧不拔、热爱生活的内在精神。这与许多品牌一直在向大众传递的品牌理念、品牌价值不谋而合。
现在的消费者更看重品牌的真诚态度，当比赛落幕、用户激情褪去，运动员是否能与品牌的调性一起持续不断地走下去，是品牌长效发展的核心。
小米手机“快、更稳”的品牌精神与苏炳添“亚洲飞人”的标签，蒂芙尼、维密、路易威登等时尚品牌追求气质的态度与谷爱凌自信、优质的形象，都有着极高的契合度。所以，选择在形象气质上有高契合度奥运冠军为品牌带来的是长久的积极效应。
另一方面，奥运冠军的社交影响力也是有目共睹。
每一次中国运动员夺冠，必然会承包整个微博热搜。而作为最大的社交媒体平台，微博热搜反映的即是民众的情绪和舆论，这也就意味着奥运冠军的声量和传播力会被无限放大。
2月18日谷爱凌两金一银圆满收官，据统计，2月2日—18日期间，谷爱凌相关热搜上榜265个，#谷爱凌金牌#等相关话题1210家媒体跟进报道，其个人微博涨粉高达422万，发博互动超655万。
社交影响力的提升也在一定程度上提高了合作品牌曝光度和认可度。谷爱凌在自由式滑雪女子大跳台决赛中夺冠后，其身穿的安踏龙服也随之登上热搜，不少网友纷纷在讨论区“求同款”。
任子威在短道速滑比赛后，其身穿的高科技服装也因为保护运动员防止冰刀割伤得到了网友的一致好评。#任子威鲨鱼皮#背后的秘密被揭开，安踏也凭借奥运冠军的影响力获得网友认可，品牌形象升级到新的高度。
还有一点值得注意，相比于其他明星的受众群体，奥运会的观众并不局限于某一类，而是广泛分布于老、中、青三个年龄层之间。此时品牌选择奥运冠军传播范围会更广，取得的效果也因此更好。
除了奥运会本身带来的流量之外，本届北京冬奥会对于国内外来说，有着不一样的意义。首先是夏奥刚过，民众对体育赛事的热情还未退散。
更重要的是，北京成为“双奥之城”，这是一个向全世界展示中华文化和国家实力的平台。民众的情绪被拉到极高点，在这样的赛事中夺冠，运动员自然也能收获前所未有的关注。
对品牌而言也是一次难得的机会，可以借助赛事热度和奥运冠军把品牌与民众的爱国情绪和文化自信做强关联，还能借此走向更大的国际舞台。
奥运冠军越来越受到品牌青睐，其身上的故事性也是一个不容忽视的因素。
谷爱凌的成长经历、苏翊鸣的童星生涯被广泛传播，微博的开放性让运动员的形象不再单一刻板，他们的故事成为社交媒体的热门话题，也为品牌提供了更多可挖掘的营销素材。
以竞技实力为基础，个人形象、社交影响力、赛事关注度、个人故事延展性，共同促成了奥运冠军商业价值的可持续性。目前来看，属于奥运冠军的“商业大满贯”时代正在慢慢到来。
“奥运冠军商业价值下一程”
商业价值与竞技体育的结合，既能让品牌享受到粉丝经济的红利，又能引导大众把更多的注意力放到正能量偶像上来，这也正在推动着品牌营销的升级创新。
在《经济观察报》的采访中，某品牌负责人说到“代言人首选就是要安全，其次，现在我们的逻辑也在发生变化，不会刻意希望代言人能够为品牌带来多少流量，或者实际的带货，而更多的是真正代表品牌的形象，对外传递价值。”
从本届冬奥会的部分营销案例中，我们也能看到品牌和奥运冠军彼此间的合作和交流更加注重内涵，不仅仅停留于表面。以达到双方的合作更契合、更持久，并最终实现真正共赢的效果。
2月15日，北京冬奥会单板滑雪男子大跳台决赛落下帷幕，中国选手苏翊鸣提前夺冠，摘得中国第6金，实现了中国在该项目的历史性突破。在第一时间，伊利在微博以“双份礼物”的概念官宣苏翊鸣为伊利品牌代言人。
伊利为何如此迅速选择苏翊鸣？因为17这个数字，对伊利而言是意义非凡的，今年，是伊利与中国奥运事业携手同行的第17年，而夺冠的苏翊鸣，正17岁。有17年奥运情结的伊利牵手17岁奥运冠军，在此时有着重要意义。
2月18日是苏翊鸣十八岁生日，伊利也通过微博开屏等方式表达了祝福。并在微博发布短片邀请网友共同送上祝福，以内容共创形式深度绑定，将民众热情转化为品牌传播。
运动员形象以及冠军光环，都为品牌赋予了深厚内涵。这种现象也不再局限于运动领域，奥运冠军的商业价值成为时尚、美妆、生活方式等更广泛品类的共同追求。
以谷爱凌为例，她不仅是安踏体育品牌代言人，还是元气森林气泡水代言人，她还担任了搜索引擎夸克和膳食品牌汤臣倍健的品牌大使，IWC万国表、雅诗兰黛等高端品牌也在她的合作范围之内。
苏翊鸣在夺冠之后也收到了蜂拥而至的商业邀约，以至于其经纪人不得不“每天拒绝100个人”。
诚然这种情况不会持续太久，毕竟奥运冠军的热度是有周期性的。但是，社交媒体平台尤其是微博的存在，让运动员在民众视野中不会成为周期性的存在。
经过多年赛事积累，微博上聚集了上百位奥运冠军，超八成的现役中国国家队运动员，平台还有上千位国外运动员及18.8万体育认证用户，他们的持续活跃会将运动热情延续。
赛事期间，微博是用户围观和讨论体育赛事最重要的社交平台。赛事之后，网友也会在微博继续关注着冠军们的日常，于品牌而言这便不会是“一锤子买卖”。所以，品牌选择奥运冠军有周期性但也是一种长期趋势。
运动员商业价值正随着民众关注的的提高而不断攀升，品牌与冠军的合作也不是简单的寻求流量，而是以品牌曝光和提升形象为主，如果利用好能呈现1+1>2的效果。
现在，冬奥会已经正式落下帷幕，苏翊鸣、谷爱凌等奥运冠军代言名单上的品牌还在不断扩充，奥运冠军代言热潮正扑面而来。但正如苏翊鸣经纪团队在采访中表示的“我们希望品牌能够跟运动员进行长期绑定，这种很有深度的合作，能让大家看到他们身上一些坚守的东西。”
奥运冠军的价值会一直存在，品牌也更应回归初心，在热度和激情过去之后，用深度的合作收获长久的价值。
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奥运冠军被品牌争抢
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