LV、爱马仕进军盲盒领域，Z 世代的快乐来了？

要说在当代年轻人眼中什么事情最有意思，那莫过于拆盲盒，正所谓无盲盒，不快乐，盲盒显然已经成为 Z 世代年轻人所热捧的对象之一。

Z 世代盲盒中的代表：POPMART

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在电影《阿甘正传》中有这样一句话：“生活就像一盒巧克力，你永远不知道会拿到怎样的惊喜。” 谈论起盲盒你首先会想到的一定是泡泡玛特，一个个小巧的盲盒所带来的那种不确定性，正在吸取 Z 世代年轻人大把的金钱。随着盲盒不断提升的市场热度，让奢侈品牌也从这个“小盒子”里寻求“大生意”。

由两位 Z 世代年轻人创办的

奢侈品盲盒平台 Heat

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1 月 13 日，奢侈品盲盒平台 Heat 宣布完成 500 万美元种子轮融资，其中领投方包括法国奢侈品集团 LVMH 旗下奢侈品风投基金 LVMH Luxury Ventures，以及风险投资公司 Antler，甚至爱马仕家族也参与了投资。

LVMH 和爱马仕为何都看好盲盒经济？

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众所周知，在 2022 开年以来包括 Louis Vuitton、Chanel、Hermès、Celine、Dior、Gucci、Rolex 等在内的众多奢侈品牌均已宣布提价，或许在这些奢侈品看来即使涨价也可以有不错的销量，但仍然会有那些销量不好而残留库存的过季款，Heat 便是为此而诞生的。

就算涨价，奢侈品依然有大批量忠实粉丝

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毫不夸张地说奢侈品牌看重的是以盲盒形式带货清库存的能力。2019 年由两位 Z 世代年轻人 Joe Wilkinson 和 Mario Maher 共同创立 Heat，它是一个数字化购物平台，所推出的街头服饰盲盒 HEATBOX 就是将过季的奢侈品或其库存以盲盒形式出售。

果然，Z 世代更懂 Z 世代

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HEATBOX 目前有两种不同价位的奢侈品盲盒，灰色图标的盲盒售价为 400 美元，内含 2 至 3 件奢侈品单品，市场价值约为 675 美元。蓝色图标的盲盒售价为 675 美元，内含 2 至 4 件单品，市场价值约为 1200 美元。

奢侈品盲盒更刺激，来赌一把？

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Heat 成立至今已经售出超过 2 万个盲盒，10 万件单品，其合作品牌包括 Haider Ackerman、YEEZY、Off-White、LOEWE、Balenciaga、Saint Laurent、Celine、Palm Angels、AMBUSH 等 60 多个品牌，相信 LVMH 也即将成为其中之一。截至目前为止，Heat 在 Ins 上拥有超过 62 万名粉丝，在 TikTok 拥有近 11.2 万名粉丝，在 YouTube 和一些游戏社区上它们的盲盒开箱视频也颇受欢迎。

有趣好玩的 heat 盲盒正在帮助奢侈品避免浪费

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事实上，LVMH 并不是时尚界第一家盯上盲盒玩法的公司。早在 2020 年七夕时，LANVIN 就曾推出盲盒抽奖活动，在 LANVIN 的这场盲盒活动中它一个月就吸引了 5 万个玩家参与，热度也赶超以往的任何活动。

盲盒的销售形式让 LANVIN 尝到了甜头

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吸引着往日里 “高冷” 的时尚巨头们参与这场 “盲盒游戏” 的正是 Z 世代的消费群体，他们热爱对于盲盒的探索，他们成为当下盲盒经济消费的主力军，但也因此他们成了奢侈品牌们割韭菜的对象。

heat 奢侈品盲盒真的值吗？

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都知道奢侈品盲盒是为了清库存，但即便是这样也依然抵不过年轻人对拆盲盒那种 “上头” 的感觉。Chanel 推出售价 6000 元，号称「全球限量 1000 套」的 “盲盒” 套装吸引了一众年轻人为其消费，不过到头来时尚巨头 Chanel 还是给年轻人们上了一课，“中国人不骗中国人” 在人家那根本行不通。

Chanel 2021 圣诞限定日历套装

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不知何时起，盲盒成为了一种带货形式，号称从 Louis Vuitton 正品包袋上拆下来的发卡、钥匙扣、手镯、项链、卡包等物品在经过「盲盒」的包装下成为了爆款，售价在 100 元左右的 “Louis Vuitton 盲盒” 便是如此，Louis Vuitton 官方并没有推出过类似盲盒，不过是一些商家的自发销售行为罢了，非官方出品都能达到火爆的程度，由此也不难看出盲盒对于年轻人的诱惑。