今天，2022北京冬奥会正式结束了。
首先恭喜中国队，为中国拿下了15块奖牌（9金4银2铜），创下了冬奥历史最好成绩！
其次要对所有参赛选手说一句，你们辛苦了！
感谢你们让大家看到了拼搏热血的竞技精神，点燃了世界民众对冰雪运动的热情。
最后要感谢一下冬奥会期间所有的志愿者和参与者，冬奥成绩斐然你们功不可没。
最最后可以点名表扬一下安踏，因为相对于很多找冠军代言、蹭热度的品牌来说，安踏是真的有资格说一句：
“我真正参与了冬奥会每个高光时刻”
01
高光时刻，从不缺席
壹：开幕式
如果说这次北京冬奥会开幕式，张艺谋让全世界看到了中国人的浪漫 ，那安踏的开幕式羽绒服则让所有人看到了安踏的“高科技时尚”。
开幕式还未结束，微博上关于#开幕式羽绒服#的相关话题就已经冲上了榜首，许多人被国际奥委会成员身上这套蓝色羽绒服种草，催促品牌抓紧上架。
国际奥委会主席巴赫之后也盛赞安踏的产品和服务质量非常高。巴赫表示：全世界都给予了安踏产品和服务的高度认可，品牌知名度有了很大的提升，我们感到非常高兴，这是一个双赢的合作。
贰：中国首金
2月5日，在北京冬奥会短道速滑混合团体2000米接力决赛中，中国队成功夺冠。
当运动员冲过终点线时，场地内外无数人一起呐喊沸腾。
在冰雪赛道上，短道速滑队员身上这套亮眼的安踏金龙如意纹战服也备受关注。
很快就有网友扒出，短道速滑队的比赛服突破传统局部防护，采用升级的Dyneema防切割技术，360°全身防切割，面料防切割强度是钢丝的15倍，更大提升安全性。
相关话题#首金战袍比钢丝强韧15倍#、#首金战袍的中华图腾太霸气#也迅速在微博引发热议，安踏借着首金的热潮再次出圈。
叁：谷爱凌霸气金龙
先科普一个冷知识：安踏早在2019年就签约了谷爱凌。
不得不说安踏的眼光真的很准，在谷爱凌还没有现在这种热度的时候，就敢于签下她。
随着2月9号谷爱凌的惊天一跳，获得北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台项目的金牌，一时间万千国人都把目光放在了这个天才少女身上。
“谷爱凌”这三个字，一晚狂砍35个热搜。
谷爱凌身上那件霸气外露的“金龙战袍”也是成功圈粉无数网友。
而这件黑色“金龙战袍”，也是安踏打造的。
不仅如此，谷爱凌在坡面障碍技巧比赛和U型场地技巧比赛中穿的红色龙纹战袍，也同样是安踏为谷爱凌量身定制的比赛服。
这套红色战袍不仅采用了PROTECTION防护科技，防风防水还透湿，保持人体干燥舒适，内里还填充了安踏炽热科技聚热棉，十分轻盈保暖，保证谷爱凌能够最佳状态出征。
肆：苏翊鸣“天才小苏神”
2月15日，苏翊鸣穿着安踏量身打造的比赛服，再次刷新了中国单板滑雪男子大跳台历史最好成绩，拿下了中国首枚单板滑雪金牌。
对于前两天才刚满18岁的苏翊鸣来说，这块金牌是一个开始，也是一份最棒的成人礼。
伍：钢架雪车0的突破
钢架雪车这个项目，关注的人其实并不多。
一来是我们加入这个项目的时间并不长，二来是和很多热门项目比，成绩不算特别突出。
但你可能不知道的是，今年中国钢架雪车队刷新了该项目的历史最好成绩，以铜牌的成绩实现了中国钢架雪车奖牌0的突破！
而这块具备历史意义的铜牌背后，也有着安踏的身影。
此次中国钢架雪车队的比赛鞋，是由安踏历时4个月，布局12项产品专利，应用三大首创科技打造世界领先的钢架雪车鞋。
这些冬奥会上让人记忆深刻的高光时刻，就是我要点名表扬安踏的原因。
因为对于安踏来说，品牌并没有去硬蹭热点，而是以一个助力者的身份真正参与到了赛事之中，用自主研发的产品，实实在在地帮助到了中国队去发挥出自己的全部实力，打破极限的束缚。
这种深度参与，高频亮相的在场感，也让安踏在奥运会期间一直保持着超高的品牌曝光度，在和消费者的互动中以一种十分贴近的关系，达成了情感共鸣。
02
专业科技，助力奥运
作为今年冬奥会的合作伙伴，安踏对中国奥运事业的支持，可以用无微不至来形容。
除了运动员入场服、领奖服（冠军龙服），其他包括官方工作人员及志愿者服装，清一色都是由安踏一手包揽。
可以说，冬奥会赛场上处处可见安踏的身影。
顺带说一句，无论是室外领奖服还是志愿者制服中所搭载的国家队炽热科技，安踏已经应用到了“中国冰雪”系列产品中。
这也正应了安踏那句话：“安踏用科技支持奥运和爱运动的每个人”。
至于在重点队伍的支持上，本届北京冬奥会15个分项，安踏为其中12支中国参赛队量身打造了专业比赛装备，是支持中国国家队比赛装备最多的运动品牌。
除了前面介绍过的短道速滑队首金战袍和谷爱凌金龙战袍，安踏为速度滑冰队打造的比赛服同样处于世界领先水平。
整套设计采用了先进的空气湍流控制减阻和边界滑移减阻技术，并通过风洞测试调整结果版型和人体分割线最佳位置，优化升级减阻性能，让运动员能够在冰面上自由冲刺。
还有前面提到过的钢架雪车比赛鞋，也采用了安踏首创的智能模拟仿真设计和3D打印钛合金鞋钉设计。在赛道实测上，帮助运动员起跑推进阶段成绩最高提升0.054秒，平均提高0.023秒。
而目前北京赛道的最快启动记录4.58秒，是由我国运动员殷正穿着安踏钢架雪车鞋在比赛中打破的。
安踏这种无处不在的参与感，也让很多观众感叹道：
安踏就是标准的C位，无论镜头怎么切，都可以看到安踏的logo。
但这种高频次的露出，并没有引起观众的反感，反而让品牌融入到观众的自豪感和滚烫的情绪之中，加强了对品牌的认知度和认同感。
通过运动员飒爽的身姿和亮眼的表现，安踏成功将自身硬核的产品实力表现出来，向所有人传递着一个信号：安踏的科技奥运装备，正在逐步取代并超越外资。
03
国货崛起，势不可挡
就在前不久，安踏集团的总裁郑捷称：“安踏5年后可以成为一家公认的世界级体育用品公司，做到排名第二，成为这个行业最好的一家公司之一。”
乍一听还挺狂的，但我倒觉得这句话用“自信”这两个字来形容更为合适。
因为在我看来，这几年是安踏进步最快的几年。
这其中有外部环境的原因，比如全民健身热潮，人们对于体育运动装备的需求一直处于大幅增长状态。
再加上国人对于民族品牌越发自信等因素，安踏迎来了属于自己最好的时代。
当然，在时代风口下安踏没有飘，反而走得很准很稳。
作为国内头部运动品牌，这些年安踏在体育运动领域的品牌建设处于一种持续发力状态。
除了本届中国冬奥会，在去年东京奥运会期间，安踏便借着奥运这一节点成为最大赢家之一，品牌日均声量曾一度提升4.66倍。
而今年北京冬奥会则给安踏再次提供了一个难得的契机，从冬奥会开幕前夕到2月5日晚11点，安踏多个微博话题的总阅读量超74亿，开幕式当天，安踏话题在榜时长超9小时。再加上明星、媒体以及行业大V的共同发声，安踏的品牌声量持续高走。
在话题大规模破圈的加持下，安踏在冬奥会期间，行业整体呈颓势的情况下，实现了逆势上涨，成交额达到了35%的同比增幅。
自2月4日冬奥会开幕至2月15日，安踏官方旗舰店在天猫平台的GMV排名第一。其中冬奥国旗款相关产品种草无数，店铺奥运相关主动搜索量每日增量达50万-170万，单日访客人数峰值达67万。
另一方面，在研发这块安踏也真的很尽心尽力。
根据资料显示，2020年安踏的研发支出高达8.71亿元，对比同期李宁的研发支出仅为3.23亿元，特步和361度则分别为2.23亿元、2.05亿元。
近5年来，安踏每年对研发的投入基本都在营收的5%以上，是本土运动品牌中专利最多的公司之一，同时安踏也成立了中国首家、也是唯一一家国家级运动科学实验室。
事实证明，安踏如此注重产品研发是极为明智的选择，这届冬奥会的成绩就是最直观的证明。
9金4银2铜，中国队创下了历史最佳成绩。
而包揽了冠亚季军装备的安踏向世界证明了一件事，国产品牌不仅能够替代外资品牌，甚至在不断超越它们。
文章的最后，马可婷也希望，像安踏这种既懂得借助营销工具加速品牌建设，又能靠科研专利打出一片天的民族品牌越来越多，成为一张张能够代表中国的名片，讲出属于中国的品牌故事。
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