出品 | 首席商业评论
01
一墩难求
这届冬奥会证明了自己的带货实力。
从开幕式的羽绒服，到现在的冰墩墩热销，毫无疑问，冬奥会成了最强的话题制造机。
冬奥宣传片中“冰墩墩抖雪”一幕成功虏获网友的心，并因此晋升为冬奥会“顶流”，冰墩墩受到热捧，微博抖音上到处都充斥着关于冰墩墩的话题，许多人发出“什么时候实现一户一墩”的疑问，甚至还有人因为倒卖冰墩墩而被警察调查，目前已依法作出行政处罚。
“冰墩墩”周边在官方旗舰店一经上架就秒空，人们只好去线下商店排起长队，甚至有人不惜通宵排队，只为够得一个“冰墩墩”毛绒玩偶。一个68元的“冰墩墩”钥匙扣已经被炒到了272元，708元的“冰墩墩”盲盒则被炒出3100元的价格。
中国文物学会会长、故宫博物院原院长单霁翔在2022北京新闻中心在接受记者采访时也吐露，冰墩墩非常可爱，自己也没有买到。
冰墩墩的设计过程并不容易。北京冬奥会吉祥物设计团队一共14人，由设计师曹雪作为负责人，起初设计“冰墩墩”时，在近10个月的时间里画出了上万幅手稿，他们还尝试了老虎、兔子等形象，但最终还是决定采用国宝熊猫。
据设计师曹雪介绍，“冰墩墩”的冰壳造型灵感源于“冰糖葫芦”，实装后意外的出色，既保证了冰雪运动的元素，又充满了未来感，头部五环颜色的运用，将中国经典符号与现代科技完美融合。
为了让“冰墩墩”的形象更加讨喜，设计团队专门前往四川进行实地观察，并在最初的手稿基础上，完善了头身比例，还做了走路内八的小细节，让“冰墩墩”看起来更加呆萌可爱，这也是网友喜欢冰墩墩的原因。
北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”设计团队负责人、广州美术学院教授曹雪
对于冰墩墩供不应求的情况，相关部门出来，称北京冬奥会特许商品将至少持续销售到今年6月底，目前已协调采取积极措施推进生产，会有源源不断的“冰墩墩”供应到市场。请大家理性消费，切勿从“黄牛”手中高价购买，以免受到经济损失。
有意思的是，冰墩墩刚出来时，许多网友并不看好，觉得它的设计很丑。
很多人在社交媒体上晒出自己早在两年前就有了冰墩墩，如今拿出来，冰墩墩的外壳已经发黄。还有人当时拿到冰墩墩，就把它当成了电动车坐垫，完全想不到会有今天的火爆。冰墩墩概念股元隆雅图也表示，“冰墩墩等产品已经上线两年有余，但由于宣传问题，两年以来的销量反响平平。但开幕式以来，（冰墩墩等周边产品销量）差不多和前两年的总销量持平。”
对此，网上还出了段子，“当年你对我爱理不理，现在的我你高攀不起”。
如今，“冰墩墩”的火爆程度让曹雪始料未及，就连他的儿子都没能买到。曹雪称，希望“冰墩墩”能成为一个经典，在奥林匹克史上，给人留下深刻的记忆。
02
冰墩墩带火了哪些公司？
冰墩墩的火，带动了一系列概念股的飞涨。
在冰墩墩、雪容融等特许周边销售火爆的同时，作为“冰墩墩”概念股，元隆雅图在虎年第一个交易日（2月7日）也迎来一字涨停，报收20.33元/股，这一势头没有刹车，截至2月8日收盘，元隆雅图再次涨停，涨9.99%至22.36元/股。
这家公司是什么来头？成立于1998年的元隆雅图是国内礼赠品行业第一家A股上市公司，主营业务是礼赠品创意设计和供应、数字化营销和新媒体营销，注册资本约2.21亿元。董事长孙震同时还是全国工商联礼品业商会会长。
北京冬奥会特许生产商共29家，特许零售商总计58家。北京冬奥组委在全国范围内开设了特许零售店190多家，先后开发了16类、共5000余款特许产品。
这些产品涵盖了徽章、钥匙扣等非金属制品，贵金属制品，服装、服饰及配饰，丝绸制品，陶瓷制品，文具，毛绒及各类材质玩具，工艺品，首饰，电子产品及配件，智能穿戴设备，家纺织品，箱包，冰雪运动用品，纪念邮票及邮品，纪念币（钞）等。
山西证券分析，得益于冬奥会的特许商品生产或者销售权，相关公司的业绩有望收获一波不俗的表现，作为国内礼赠品细分行业的龙头企业，元隆雅图多次因为特许纪念品的销售而迎来收入增长。其往年的财报显示，2019年公司特许纪念品业务收入同比增长幅度高达30倍，成为当年增长最快的业务板块。
根据元隆雅图最新的财报看的确如此，公司在2021年前三季度共实现营业收入近15亿元；与上年同期相比，新媒体营销、北京冬奥会特许纪念品业务大幅增长，北京冬奥会特许纪念品收入同比大增141.57%。相关资料更是显示，北京冬奥会特许商品“开幕纪念金银条”自2022年1月4日在官方特许渠道首发以来，元隆雅图凭借此单品所斩获的销售收入就已过亿元。
其他的概念股公司股价也相继上涨，菜百股份、中体产业、万事利、王府井等相关个股纷纷跟涨，均是北京冬奥会特许商品销售相关上市公司。
文投控股也抓住了冰墩墩的财富密码，文投控股目前还未披露此次冬奥会所带来的直接受益，根据其发布的业绩预告：预计2021年度实现归属于上市公司股东的净利润-5亿元到-4.2亿元，这一数字较2020年同期34.63亿元的亏损额大幅减少，背后自然少不了冰墩墩的功劳。
据虎嗅报道，wind统计的36只A股冬奥会概念股中，自2月7日开盘以来，文投控股、元隆雅图已连续两天涨停，涨幅分别为21%和20%，排在这36只股票的前两位。
03
冰墩墩IP还能火多久？
冬奥开幕短短三天，冰墩墩登上了数十个热搜，成为当之无愧的冬奥会顶流。
一方面，跟全民越来越关注奥运的大形势密不可分，北京冬奥组委发布的《北京2022年冬奥会和冬残奥会体育遗产报告（2022）》显示，自冬奥会申办成功至2021年10月，全国居民参与过冰雪运动的人数为3.46亿人，冰雪运动参与率24.56%。在小红书平台上，“冰雪热潮”被评为2021年生活方式趋势关键词。
另一方面，冰墩墩作为文化符号，全民对于其衍生纪念品追捧的背后也是一种文化自信，徽章、摆件、保温杯、钥匙扣等平价日用品充满国宝元素，不少外国友人争相合影打卡，也是国家文化软实力的一种证明。
中国国宝动物大熊猫的原型设定，加上特有的可爱形象，让所有人记住了冰墩墩，但值得注意的是，在有辨识度的形象之外，更重要的是，如何将冰墩墩背后的文化故事，以及其中贯穿的中国特色文化和价值观讲得更长久。
如何延长IP生命力，持续展现中国传统文化精粹，应是冰墩墩IP后续发展的主要关注点。
毕竟，我国国家文化IP输出之路依然任重道远。2019年5月，第14届中国北京国际文化创意产业博览会发布的《成就新时代的中国文化符号：2018-2019年度文化IP评价报告》评估结果显示，以网络文学、游戏、电影电视剧等为主要输出形式，中国的文化IP获得了一定国际接受度，但受众广度仍然不够，质量有待提高，并存在中国文化特征不鲜明的主要问题。影响力可比肩美国漫威英雄系列和迪士尼系列的中国文化大IP尚未出现。
冰墩墩会是昙花一现吗？无论如何，目前冰墩墩已经释放出了巨大的商业价值，期待冰墩墩的文化价值会在未来带给我们更大的惊喜。
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冰墩墩
“冰墩墩”
2月
冬奥会
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