大牌2022虎年限定来了!谁家的“小脑斧”赢了?
还有不到一周的时间,农历虎年就要来啦~
一年一度的国际大牌蹭热度环节也如期而至,很多品牌都以中国的生肖虎为灵感,打造了一系列各种各样的“虎年限定”/“新年限定”,今年的画风到底什么样?
虎年广告用了真老虎
意大利奢侈品牌GUCCI为庆祝中国虎年推出了一个新系列。
图源:@Gucci 微博
古驰为此还拍摄了一部宣传片:一只老虎闯入新年派对……
一开始网友们还不信,以为它是个上了发条的道具,
可是它会上蹿下跳耶!
镜头拉近,哦莫哦莫,是只真老虎没错了......
Gucci的虎年大片上线后,外网一片质疑声:
“用真老虎拍摄,这合法吗?模特这是用生命在搬砖啊...”
不过Gucci对争议早有预料,上线广告时就附带了一大段说明。
老虎的镜头属于单独拍摄,后期合成到广告中,拍摄时也有第三方的动物福利组织监督。它还特意强调,Gucci在去年就加入了某个动物保护的基金组织。
(翻译一下:听我解释完再杠!)
但也有中国网友看了后满脸问号:“咋滴,龙年您是打算整条真龙吗?”
不管怎么说,Gucci这一波操作都引起了国内外的关注,倒显得其他品牌低调多了。
红色和小老虎成LV主打元素
LV今年的限定系列主题为“虎年甄选” (Precious Tiger),以红色和一只趴在手袋上的小老虎为主要元素。
图源:LV 官网
这只小老虎还被印在了多款家居用品上,比如如马克杯和餐具以及摆件等单品↓↓↓
Dior花蝴蝶vs.虎纹印花
Prada则是推出了“虎年行动·特别广告大片”项目,旨在提升人们对老虎生存困境的认识,被网友认为是“打开了格局”。
一是号召30岁以下中国乃至全球艺术院校学生,以虎为主题进行创作并投稿。可自由选择通过绘画、设计或雕塑来表达个人的老虎作品。
二是进一步捐助中国绿化基金会 “与虎豹同行”项目,保护野生东北虎。据介绍,该慈善组织将利用科技手段分享野生动物及生物多样性信息,发起科学普及和自然教育活动,以此提高虎豹保护意识,同时打造“大猫伊甸园”使老虎家族能够与人类和睦相处。
据Prada官网介绍,本次春节系列源自冰雪运动世界的魅力,呈献专业滑雪服饰,将技术与独特风格巧妙融合。
Burberry推出的新禧贺岁胶囊系列则称是“是以「虎」生肖为设计灵感……演绎如虎般自信瞩目造型,开启虎年鸿运。”
Bally玩起谐音梗?
Bally(巴利)玩起了谐音梗,携手中国插画艺术家岑骏推出“Bally2022花财虎限定系列”。所以,花财虎=发财虎?
图源:Bally官网
这个花财虎系列采用柔粉与复古墨绿的元素,包括虎年定制款手袋、鞋履及配饰等。
图源:@BALLY中国 微博
披着老虎皮的恐龙?
听过披着羊皮的狼,听过披着老虎皮的恐龙吗?
Coach今年带着自家吉祥物Rexy来过年了,这只4岁大的小恐龙,由Coach创意总监Stuart Vevers亲自设计,代表着无拘无束的形象,披上虎皮大衣后的Rexy更加地张牙舞爪,出没在Field托特包与水桶包上。
图源:Coach 官网
据Coach官网介绍,这是吉祥物小恐龙Rexy收获了虎纹新皮肤,化身萌力满分的时髦ICON↓
数数图中有几只老虎
SAINT LAURENT的新年系列据称“运用了虎年原生力量图腾,官网称“寓意着步入自然本我,唤醒内在野性”。
图源:@SAINTLAURENT圣罗兰 微博
从衣服到鞋子,老虎和虎纹融为一片,看得人眼花缭乱,你能看出图中有几只老虎吗?
图源:@SAINTLAURENT圣罗兰 微博
甚至在一系列虎纹的单品中,还乱入了“豹纹”?↓
图源:SAINT LAURENT 官网
老虎的“潦草”打开方式?
再看看MARNI携手委内瑞拉艺术家Magdalena Suarez Frimkess合作设计的“MARNI中国虎年限定系列”。就是这画风,看着有点潦草?
图源:@Marni 微博
不过,也或许是走童趣画风?
除了生肖元素、传统文化,春节晚会也成了各大品牌的创意来源。
Versace就模拟了一场春晚,主持人、节目一应具备。
杂技表演《化蝶》中间,插入自己家品牌的中场广告,妥妥的一场微缩版春晚。
考虑到冬奥会也快开幕了,Versace还请了花滑冠军陈露送上祝福。
这波真是一箭双雕了。
生肖营销似乎已成为了国际大牌每年的必答题。然而,要想真正推出有市场回响的新春系列,这些大牌也不妨深入了解中国审美,赋予传统文化更多延展形式,这样才能引起大家的情感共鸣。
所以,今年这些大牌的“虎年限定”,你觉得怎么样呢?
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关键词
老虎
品牌
虎纹
单品
小老虎
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