还有不到一周的时间,农历虎年就要来啦~
一年一度的国际大牌蹭热度环节也如期而至,很多品牌都以中国的生肖虎为灵感,打造了一系列各种各样的“虎年限定”/“新年限定”,今年的画风到底什么样?
虎年广告用了真老虎
意大利奢侈品牌GUCCI为庆祝中国虎年推出了一个新系列。
图源:@Gucci 微博
古驰为此还拍摄了一部宣传片:一只老虎闯入新年派对……
一开始网友们还不信,以为它是个上了发条的道具,
可是它会上蹿下跳耶!
镜头拉近,哦莫哦莫,是只真老虎没错了......
Gucci的虎年大片上线后,外网一片质疑声:
“用真老虎拍摄,这合法吗?模特这是用生命在搬砖啊...”
不过Gucci对争议早有预料,上线广告时就附带了一大段说明。
老虎的镜头属于单独拍摄,后期合成到广告中,拍摄时也有第三方的动物福利组织监督。它还特意强调,Gucci在去年就加入了某个动物保护的基金组织。
(翻译一下:听我解释完再杠!)
但也有中国网友看了后满脸问号:“咋滴,龙年您是打算整条真龙吗?”
不管怎么说,Gucci这一波操作都引起了国内外的关注,倒显得其他品牌低调多了。
红色和小老虎成LV主打元素
LV今年的限定系列主题为“虎年甄选” (Precious Tiger),以红色和一只趴在手袋上的小老虎为主要元素。
图源:LV 官网
这只小老虎还被印在了多款家居用品上,比如如马克杯和餐具以及摆件等单品↓↓↓
Dior花蝴蝶vs.虎纹印花
Dior作为蓝血贵族之一,凭借着”看不懂是你土“的傲娇感,产出众多令人“惊叹”的设计。
这不新出的男士系列,第一眼看过去还挺可爱,想必是汤姆猫的兄弟来凑热闹吧,谁能看得出来它竟然是只老虎呢?
不过就是图案放大看,真看不出是个什么品种的动物,老虎就肯定不太搭边,就只有个虎纹撑着,是猫吧又不太像,说是豹子吧又差点感觉。
而且还给这只动物配了个又瘦又长的身材,腊肠狗一样的感觉,卡哇伊捏~
图源网络
Dior的设计师确实是放飞自我了,可你们问过老虎同意了吗(老虎:我不要面子的啊)?
Prada的“虎年特别行动”
Prada则是推出了“虎年行动·特别广告大片”项目,旨在提升人们对老虎生存困境的认识,被网友认为是“打开了格局”。
一是号召30岁以下中国乃至全球艺术院校学生,以虎为主题进行创作并投稿。可自由选择通过绘画、设计或雕塑来表达个人的老虎作品。
二是进一步捐助中国绿化基金会 “与虎豹同行”项目,保护野生东北虎。据介绍,该慈善组织将利用科技手段分享野生动物及生物多样性信息,发起科学普及和自然教育活动,以此提高虎豹保护意识,同时打造“大猫伊甸园”使老虎家族能够与人类和睦相处。
据Prada官网介绍,本次春节系列源自冰雪运动世界的魅力,呈献专业滑雪服饰,将技术与独特风格巧妙融合。
Burberry 戴红围巾的飞虎
Burberry推出的新禧贺岁胶囊系列则称是“是以「虎」生肖为设计灵感……演绎如虎般自信瞩目造型,开启虎年鸿运。”
Burberry的老虎长得还行,但是单品基本上都是同一姿势的老虎整齐排列,像是复制黏贴了好几行,让人眼花缭乱得很。
图源水印
少一点老虎的还能接受,多一点的话密集恐惧症就要犯了。
这个系列还有小孩子的款式,上身像极了睡衣:这种花里胡哨的小孩子真的会喜欢吗,看看小模特都一脸不开心了,怕不是被迫营业
还有这个系列的配色,驼色打底搭配红色和棕色的老虎图案,实在是老气得很。
但有一说一,这次的虎纹包包做得还是不错的,图案看上去像是真的虎皮,栩栩如生。
琥珀色的链子很适合搭配虎纹元素,来当个虎年战包也不错。
YSL 狂野非主流
当看到YSL的这些虎年系列单品,小编就只有一个字:
这风格实在是够狂野的,把虎纹设计发挥到极致,从衬衫到外套都是鲜明浓郁的虎纹图案,中间还隐隐约约有几只凶猛霸气的老虎。
这种狂野风,就算是穿搭博主都要费心思才能勉强搭配好,普通人要一穿,瞬间变成以前村里踩着皮鞋的非主流。
图源水印
而且让人难以理解的是,虎纹衬衫上还要加密密麻麻的五颜六色的宝石,是觉得还不够夺目吗,密集恐惧症患者看了都要打人了!
除了这种夸张的豹纹款,YSL还出了简单点的卫衣款式,但这图案感觉就是粉红豹换了层虎皮,我觉得这就敷衍了哈!
Bally玩起谐音梗?
Bally(巴利)玩起了谐音梗,携手中国插画艺术家岑骏推出“Bally2022花财虎限定系列”。所以,花财虎=发财虎?
图源:Bally官网
这个花财虎系列采用柔粉与复古墨绿的元素,包括虎年定制款手袋、鞋履及配饰等。
图源:@BALLY中国 微博
披着老虎皮的恐龙?
听过披着羊皮的狼,听过披着老虎皮的恐龙吗?

Coach今年带着自家吉祥物Rexy来过年了,这只4岁大的小恐龙,由Coach创意总监Stuart Vevers亲自设计,代表着无拘无束的形象,披上虎皮大衣后的Rexy更加地张牙舞爪,出没在Field托特包与水桶包上。
图源:Coach 官网
据Coach官网介绍,这是吉祥物小恐龙Rexy收获了虎纹新皮肤,化身萌力满分的时髦ICON↓
数数图中有几只老虎
SAINT LAURENT的新年系列据称“运用了虎年原生力量图腾,官网称“寓意着步入自然本我,唤醒内在野性”。
图源:@SAINTLAURENT圣罗兰 微博
从衣服到鞋子,老虎和虎纹融为一片,看得人眼花缭乱,你能看出图中有几只老虎吗?
图源:@SAINTLAURENT圣罗兰 微博
甚至在一系列虎纹的单品中,还乱入了“豹纹”?↓
图源:SAINT LAURENT 官网
老虎的“潦草”打开方式?
再看看MARNI携手委内瑞拉艺术家Magdalena Suarez Frimkess合作设计的“MARNI中国虎年限定系列”。就是这画风,看着有点潦草?
图源:@Marni 微博
不过,也或许是走童趣画风?
Versace 模拟春晚
除了生肖元素、传统文化,春节晚会也成了各大品牌的创意来源。
Versace就模拟了一场春晚,主持人、节目一应具备。
杂技表演《化蝶》中间,插入自己家品牌的中场广告,妥妥的一场微缩版春晚。
考虑到冬奥会也快开幕了,Versace还请了花滑冠军陈露送上祝福。
这波真是一箭双雕了。
生肖营销似乎已成为了国际大牌每年的必答题。然而,要想真正推出有市场回响的新春系列,这些大牌也不妨深入了解中国审美,赋予传统文化更多延展形式,这样才能引起大家的情感共鸣。
所以,今年这些大牌的“虎年限定”,你觉得怎么样呢?
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