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作者｜夏周
一个主打PUGV的平台，究竟能够容纳多少优质内容创作者？
一年到头，平台究竟会怎样表彰他们？
这些优质内容创作者，是否会代表一个平台的内容生态呢？
每年年末，各大平台都会推出一个具体的榜单，向外界再推一把他们的内容创作者。但似乎只有B站，能够把这件事做得极富仪式感，并让百大UP主成为他们的一块金字招牌。
2022年1月21日晚间，B站通过一场盛大的“BILIBILI POWER UP 2021百大UP主盛典”，向外界再次推荐了2021年那些值得被观众记住的UP主们。
梳理这份百大UP主的详细名单，小娱发现B站的内容创作生态正在悄然发生变化。今年的百大UP主吸收了不少新面孔，有63位UP主首次入选百大。另外，100万粉丝以下的UP主达到11人。这与今年B站披露的标准“专业性、影响力、创新性”有关，意味着入选百大UP主，视频的质量口碑与互动数据越来越重要。只要内容过硬，粉丝量不足百万也可入选；而老牌头部UP主，如果没有内容上的创新，则难以实现蝉联。
相比前两届的百大UP主名单，游戏区和生活区这两个有着传统优势的内容分区，入围百大的UP主数量正在减少。尤其是生活区，从原来的22位UP主减少到了9位；游戏区入选UP主则从20名降低至13名。
同时随着泛知识内容的快速发展，科技知识类UP主在2021百大名单中的占比远超2020年，直接翻了一番，达到18位。与之相对应的是，过去一年泛知识内容在B站总播放量占比达到了45%，吸引1.9亿用户观看，相当于中国在校大学生数量的5倍。
B站CEO陈睿曾在12周年演讲中表示，B站的正向内容价值观还包括内容的有用性，提倡用户看了内容之后的获得感。毫无疑问，这些具有“有用性”、能为观众带来“获得感”的内容，成为过去一年B站创作生态发展的关键，也帮助众多泛知识类UP主打了胜仗。
像中科院院士汪品先、罗翔老师、半佛仙人以及小约翰可汗，一个个知识区UP主得到了当下年轻人的认可，成功跻身百大UP主。
在年轻人心目中，这些UP主所科普的知识，对于他们的身心塑造都是有帮助的。比如罗翔老师传递的专业法律知识，汪品先院士科普的自然知识，半佛分享的财经商业内容。
这种变化探究起来主要可以得出两大重要趋势：
第一大趋势就是许多头部文字大V们变成了UP主，譬如小约翰可汗、半佛仙人以及分享健身类内容的叔贵。他们在图文时代构建了一定的个人影响力，但这种影响力却是相对局限的。
比起普通的内容创作者，头部文字大V拥有极强的创作效率，内容颇具深度，文字创作基础和叙事方式不俗，视频剪辑技术和造梗能力一流。这对于转型视频创作，尤其是知识类视频创作，具有极强的先天优势。借助视频化与知识内容风靡的东风，头部文字大V们实现了翻红。
另一个重要趋势则是具备“有用性”的视频内容，日益成为观众刚需。譬如越来越多的内容创作者开始制作精致化的科普视频，这种内容不仅包括硬核的科技人文自然知识，还有像健身、设计美学等对生活及职场有帮助的内容。大众对于一些自己不了解并且晦涩难懂的知识是有强烈求知欲的，但这需要包装成一个直观且有趣的形式。
由此，创作者们不断革新产出的内容的包装形式。沙盘推演、模型拆解以及视觉化呈现，所有你能想象到的形式，UP主们都能用视频的形式带给大众。
两种趋势之下不难发现，视频已经成为创作者表达自己的主流形式，而泛知识类的内容越来越受到B站用户的欢迎。这种创作生态的转变，对于深度内容的创作者而言是大有好处的。
直观、快速、方便，无人能够拒绝视频化
短短五年，已经没有人能够拒绝视频化内容进入我们的生活。
移动互联网早期，文字仍然是表达人们思考和观点的重要工具，因此无论是微信公众号，还是今日头条，甚至是知乎这样的问答社区，文字都是唯一的信息载体。
然而，图文信息传递速度较慢，而中文恰好又是一门非常复杂的语言。虽然互联网上拥有大量的兴趣社区，但人们需要在海量信息中找到自己感兴趣的，自然是一个极为缓慢的过程。
伴随着智能机硬件的进化，人们发现拍摄和处理一段视频越来越方便。很多视频内容不再需要摄像机的长枪短炮，只需要一部智能手机就能搞定。
于是，短视频登场了。一夜之间，所有的创作者都涌入了这一领域，视频迎来了全民创作热潮。
不仅如此，视频自身的优势发挥得越来越明显。它不仅比图文传递信息要来得更加直观和真实，而且随着平台的改变，视频的传播能力也在不断形成自己的规模。于是，全社会的视频化土壤就此奠基完成。
张小龙曾经在去年的微信公开课Pro版上表示，时代是在朝着视频化内容方向发展，视频化表达应该是下一个十年内容领域的一个主题。而这也是为什么微信要推动视频号的发展。
上个月，腾讯举办了一场西城男孩线上演唱会，借由视频号迅速在朋友圈和各个微信群中传播，超过2000万人次观看了这场演唱会。
无独有偶，B站同样有着类似的发展思路。
从2020年开始，B站曾反复对外强调“视频化”这一趋势。在去年6月，B站CEO陈睿曾在中国网络视听大会上提出，未来更多内容和服务可以通过视频来承载，互联网视频将会出现更多新增量。B站正在沿着这一方向充实自身。目前，平台上的视频品类多达7000多个，大量是20分钟以上的内容，也不乏几分钟的内容。
这些20分钟以上的内容中，知识类内容正在成为一股不可忽视的力量。陈睿认为：“相比较娱乐，视频更重要的作用是传递知识。视频传递知识的效率更高。过去，所有的知识都是记录在书本上的，而未来，所有知识都能通过视频再次传播。”
陈睿曾不止一次提及泛知识类内容。在B站12周年主题演讲中，陈睿表示知识类内容一定不是获得流量更快的内容，但是知识类的内容往往是对用户有用的内容。陈睿希望用户用了B站之后，能够有所收获、提升和成长。
从整体行业趋势中不难看出，视频化是几乎所有内容平台都需要面临的一个课题。B站作为一个视频平台，自然有着它的先天优势。
传统文字大V崛起，效率和深度成为最大优势
每年的百大UP主都是一个重要的晴雨表，凸显的则是B站一年内容生态的变化，今年也不例外。
早在2020年的时候，外界就已经发现了知识区正在B站逐渐崛起，而到了2021年，这种趋势日益明显。
其中，许多传统文字大V借助着自身的创作效率和内容深度，迅速在B站走红。他们当中，很多人成为UP主的时间并不长，但凭借着“硬核”的内容和知识的“有用性”，迅速征服了B站观众们的心。
小约翰可汗就是一个典型的案例。2020年10月，小约翰可汗上传了他的第一段视频《有多少颗核弹才能保证世界和平？中美苏各有多少颗核弹？》。
一个月之后，《苏联为何而强大》成为全站爆款，点击量突破千万。自此之后，小约翰可汗的视频播放量就一直维持在了400万以上的平均水平。去年7月，小约翰可汗的B站粉丝数突破百万，足见破圈速度之快。
当时，小约翰可汗全平台发布了一篇文章，复盘了自己成为UP主以来的心路历程。从这些具体的创作经历中，我们也能窥见传统文字大V的视频化转型之路。
和大多数人不同，小约翰可汗接触B站、接触视频的缘由只是“顺应新媒体发展潮流跟个风而已”，带有一些玩票性质。
然而随着视频内容创作的不断，他发现许多自己原本想要实现的构想，视频化就是最佳方式。“小国系列”一直在他的构想之中，但图文显然无法承载如此庞大的选题，这也是最终驱使他不断进行视频创作的原动力。
“我做内容时，其实观点陈述很少，主要是为了给大家科普一个故事，当你看完以后可能会觉得：‘啊，原来世界上还有这样的事情’。你的认知阈值提高了，可以让你更好地理解这个世界，”小约翰可汗如是说。
进入视频领域之前，小约翰可汗在知乎就已经积累了一定的人气。读者愿意阅读这类有趣又能开阔视野的文字内容，而到了视频领域，他的内容可以得到几何倍数于普通文字的传播速度，让观众更直观地感受到这种内容的有用性。
同时，小约翰可汗另一大重要特质就是极其擅长造梗。这一特质图文领域可能不突出，一旦到了视频领域就会被无限放大。
譬如，其身上最为重要的一个梗是“罗马正统在通辽”，而这个梗的背后体现出的其实是创作者将人们陌生的知识通俗化，用一种生动的包装方式传递给普罗大众。当下的受众也非常喜爱这种娱乐性和硬核程度兼具的视频内容。
泛知识内容受追捧，可视化图像搭上视频便车
除了头部文字大V转型之外，百大UP主中还涌现出一批新生力量。他们原本籍籍无名，通过详细的可视化图像，将一系列晦涩难懂的知识详细地介绍给感兴趣的人们。这其中包含的案例数不胜数。
比如从百大UP主“影视飓风”中拆分出来的“亿点点不一样”，通过与四川大学华西药学院的沟通学习，在高速摄影机的镜头下，详细展示了不同种类的药丸是如何在服用之后释放，并作用于人体的。这段视频在B站获得了1067万的播放量，也是“亿点点不一样”建号以来的播放量最高纪录。
同样的案例还有“万能编辑部”，他们在11月发布了一条有关槟榔屡禁不止的视频，采用实地拍摄与可视化图像相结合的方式，向人们清晰地展现出槟榔对人体究竟有什么危害、湖南当地人民对于槟榔的态度以及槟榔的销售到底该不该限制。这期视频也在B站收获了超过200万的播放量。
当然，还有些知识是人们无法亲自拍摄的，那么可视化图像发挥的空间会被无限放大，其中就包括像“沙盘上的战争”所制作的军事战争类视频。
“沙盘上的战争”表示，目前B站上讲解军事的UP主有很多，但沙盘推演却是最直观、最能够让观众一目了然理解军事类内容的方式。就像策略类游戏一样，这类呈现方式可以纵览全局，从而极大降低观众对于题材的理解和欣赏门槛。
事实上，这类视频的创作过程中，最耗费时间以及最大的难点其实是对一场战役的研究。
“沙盘上的战争”提到，做一场战役视频，90％的时间都要花在研究上。一场军事行动涉及敌我方方面面的情况，不全面了解，就无法很好地还原战场的细节。在他看来，这项工作其实有点像考古，总是在比对资料中挖掘宝藏，是沙里淘金的一个过程。
为何自己的战争推演视频为何能够受B站受众欢迎？“沙盘上的战争”也给出了他的答案。他认为，除了所见即所得之外，他的视频主题集中在我党我军的具体战争故事，而非古代和国外的战争，填补了题材上的空白。另外，B站的视频生态对于他的视频也有所助力。
谈到明年的规划，沙盘上的战争表示目前更多精力还是放在“红军创业系列”身上，希望能够向大家展现红军是如何一步步发展壮大的。这个题材需要把视角延伸到经济、文化、思想、根据地建设等各个方面，可以进一步延展视频的内涵。
不单单是泛知识类，许多其他领域的内容，只靠图文都是很难讲清的，这时就更加需要视频化。“RAY的模型世界”就是如此。B站的模型拼装UP主有很多，但“RAY的模型世界”胜在改装，甚至可以把一部智能手机改装成为全世界各地的名胜古迹。这种神乎其神的改装技巧视频化之后，自然深受年轻人的喜爱。
“喜欢就加油呀”，这是今年百大UP主颁奖典礼的宣传口号。B站当下视频内容生态的构建都根植于喜欢，根植于兴趣。新一年百大UP主，出现了60余张新面孔，涌现出一大批泛知识UP主。2022年，还能有哪些泛知识类UP主给观众带来惊喜，这值得我们继续观察。
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