2021年教培行业盘点：教培机构业务转型成主旋律

来源：信息时报记者：徐珊珊来源：视觉中国

2021年教育培训行业经历了有史以来最大的一场变革。2021年7月24日，《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》印发实施，而后各地教育部门纷纷响应，出台当地的“双减”细则，一场力度之大、覆盖面之广的针对教培行业的治理行动持续推进。一批教培机构和教培从业者站在十字路口，坚守、转型、转行……教培行业在“跌宕起伏”的剧情中，摸索着新的出路。

靴子落地“双减”政策出台

去年3月，“双减”消息在网络上流传，引起教育中概股的大震荡。当晚美股开盘，多只教育中概股大跳水，市值蒸发数百亿。

5月21日，中央全面深化改革委员会会议审议通过《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》，强调要明确培训机构收费标准，加强预收费监管，严禁随意资本化动作，不能让良心的行业变成逐利的产业。

6月1日，国家市场监督管理总局召开新闻发布会通报称，检查发现15家校外培训机构均存在虚假宣传违法行为，13家校外培训机构存在价格欺诈违法行为。市场监管部门对15家校外培训机构分别予以顶格罚款，共计3650万元。

面对连续不断出台的政策，教培行业终于意识到，行业整顿真的开始了。直到7月，“双减”靴子终落地，《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》印发实施。对校外培训机构而言，这无疑是史上最强限令。

义务教育阶段学科类培训统一“营转非”“备改审”、“严禁资本化运作”、“不得占用国家法定节假日、休息日及寒暑假”、“不得提供拍照搜题” 、“不刊登、不播发校外培训广告”……从资本、授课时间、广告等多方面提出整改方向，使校外培训机构培训行为全面规范，学科类校外培训各种乱象得到有效治理，校外培训热度逐步降温。“双减”前，教育行业从业者等待“靴子”落地；“双减”实施后，教育企业围绕新政，重新调整企业经营方式及未来发展方向。

上市公司告别k9学科培训

为响应“双减”政策，去年10月底，新东方在线宣布停止K9学科类校外培训；11月，好未来、新东方、学大教育（000526）、高途、网易有道、卓越教育纷纷宣布内地义务教育阶段的学科类校外培训服务于年底截止……

事实上，长期以来，K9业务都具有举足轻重的位置。从好未来、新东方历来所披露的财报数据可以看出，超半数营收，都来自中小学教育培训业务。

根据新东方公告，截至2020年及2021年5月31日的财政年度，提供K9学科类培训服务产生的总营收分别占公司各财政年度总营收约50%至60%，预期终止服务将对公司财政年度及后续期间的总营收产生重大不利影响。

根据高途集团的2021年第二季度财报，包括STEAM在内的K12课程营收为20.9亿元，同比增长51%，占高途第二季度总营收的94%。

另一方面，随着去年年底学科类校外培训机构“营转非”登记工作顺利完成，乐读优课、希望学等“持证上岗”的非营利性学科培训机构开始招生报名。

指导价出炉，监管机构资金

去年9月，国家发改委、教育部、市场监管总局共同下发《关于加强义务教育阶段学科类校外培训收费监管的通知》，表示义务教育阶段线上和线下学科类校外培训收费属于非营利性机构收费，依法实行政府指导价管理，由政府制定基准收费标准和浮动幅度，于2021年底前出台。随后几个月，全国各地陆续出台线上线下学科类培训指导价，客单价普遍缩水80%以上。

广州面向义务教育阶段线下学科类校外培训机构收费基准标准为：10人以下班型基准收费标准70元/课时人次；11~20人班型基准收费标准50元/课时人次；21~30人班型基准收费标准40元/课时人次；31人以上班型基准收费标准35元/课时人次。培训机构具体收费标准可在基准收费标准的基础上上浮10%，下浮不限。

今年初备受关注的非营利在线培训机构乐读优课，也在学科类收费标准出台后，下调了课程价格。据其发布的公告显示，乐读优课按照上海市义务教育阶段学科类校外培训课程时长收费标准进行收费，在线小班和大班的收费标准统一调整为22元/课时。在调价之前，其35人在线小班的单次课价格为120元；100人在线大班的单次课价格为84元。可以说，实行政府指导价，是保证学科类校外培训公益性最有力的监管举措之一。

与此同时，令不少家长诟病的教培行业的预收费模式也被纳入监管范围。去年10月29日，教育部等六部门印发《关于加强校外培训机构预收费监管工作的通知》，强化校外培训机构预收费监管。

过去，教育培训机构的学费可以任意处置使用，卷款跑路等情况时有发生。为了规避此类问题，“双减”政策明确提出，通过第三方托管、风险储备金等方式，对校外培训机构预收费进行风险管控，各地可按照实际情况选择其一。

广东省全面推进资金监管，制定《广东省校外培训机构预收费资金管理工作指引》，对校外培训机构预收费进行风险管控。目前全省预收费资金纳入监管的机构数量为4895家，占应纳入监管机构的100%，有效保障了学员的预付费安全。

探索转型“摸着石头过河”

“双减”政策落地后，探索如何转型势在必行。目前各家机构已经有了实质性动作。昂立教育、学大教育、豆神教育等在其公告中介绍今后业务重心的调整，职业教育、素质教育、智慧教育、国际教育等领域成为K12教育企业们当下所考虑的转型方向。

作为教培行业龙头之一的好未来，将旗下品牌励步英语正式更名为励步，并推出励步儿童成长中心和系列素质教育新产品。卓越教育探索“素质教育+社区”新模式，以社区为核心构筑儿童成长的第三空间，打造“步行8分钟”以内的素质教育基地。瑞思学科英语官网更名为瑞思教育，并新增了三大素质培训业务等。

昂立教育宣布推出考研服务，产品包含在职考研、考研课程、督学伴学服务、1对1私教班等。高途也正在朝成人方向发力，还单独发布了高途App，聚合职业教育业务线……也有教培企业尝试拓展教育以外的领域，如猿辅导新投资建立了一家消费类公司，进军服装行业。虽然猿辅导回应称只是投资，该业务独立运营，与教育主业无关。

但在中国家庭中，母亲对于育儿关注度较高，因而也不难理解，母婴及其相关领域，是立足于教育市场的猿辅导想尝试拓展边界的领域，服装则属于母婴领域很重要的类目。作为业内“老大哥”的新东方，更是加紧了在教育领域之外的转型布局。

据天眼查信息显示，最近3个月时间里，新东方陆续投资成立了多家新公司，涉猎多个领域，包括软件开发、职业中介、食品经营、互联网信息服务、销售化肥、智能机器人研发、教育硬件等等。新东方还正式上线直播带货平台“东方甄选”。

“双减”之下，众多机构在新的行业格局中寻找自己的定位，新的领域，有新的困境，而考验只多不少。