近年是短视频异军突起、齐头并进的时代。快手、抖音、火山小视频、微信视频等纷纷占据话语市场，增强了人们的表达欲和表达通道，而作为国际版抖音的TikTok 成为今年世界上流量最高的网站，胜过Google、脸书、微软、苹果、亚马逊、Netflix 等科技巨头提供的服务，成为了赤手可热的市场新星。
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去年，TikTok 在同一个网站流量排行榜中位列第七，到了今年则空降冠军。Cloudflare 在文章中写道：“2021 年2 月17 日TikTok 初次位居榜首，3 月和5 月中旬则有几天超越Google，但在8 月10 日之后，大部分时间TikTok 都处于领先地位。即使有几天Google 扳回一城，不过在10 月和11 月的大部分时间，都是TikTok 居冠”。
虽然台湾似乎较感受不到大规模的TikTok 热潮，根据社交数据分析公司NapoleonCat等短视频公司的数据，台湾脸书用户数约1,900 万， TikTok 仅420 万，然而， TikTok 18～24岁的年轻用户占比达38％，相较脸书在同人群中只占了15.8％。TikTok更是在国际上占有一席之地，位居世界娱乐短视频流量榜首。
TikTok发展至今，只花了几年的时间便成为独角兽产业，回顾TikTok发展史，这几点制胜法宝是必不可少的。
成为创作者的工具
在现代人都追求化繁为简、极简主义的今天，TikTok创建了在手机上编辑短视频的最佳工具。其中包括简单的剪辑和清理，各种过滤器以及大型音乐库，TikTok消除了技术障碍，并以前所未有的方式释放了视觉创造力。上至耄耋老人，下至可爱幼童，均可以利用TikTok随时随地记录美好生活。
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现成模板增强迷因效应
网络效应一直推动着社交媒体的发展，迷因的传播因互联网这个渠道变得愈加热烈，在TikTok上，这种网络效应在短视频的创造力方面最为突出。创作者可以通过制作新的舞蹈或格式，然后无限混合和匹配此广告来使作品更具创造力，内容最困难的方面是弄清楚制作内容，但是TikTok创作者只需混合内容即可解决此问题，不用纠结内容的形式，只需在现成模板上添砖加瓦即可。
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幽灵厨房横空出世
将流行网红食物带到线下
TikTok 于12 月17 日宣布与Virtual Dining Concepts 合作，将从2022 年3 月开始在美国推出基于外送的餐饮连锁店，成立名为TikTok Kitchens 的合资企业。此次活动旨在将TikTok 平台上热门的食物带给粉丝。
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美国的TikTok 月活跃用户约1.3 亿，“#FoodTok”是TikTok 上食物相关内容的标签，包括食谱和烹饪技巧，是TikTok 上最受欢迎的内容之一，截至12 月，相关影片的观看次数超过115 亿次，而TikTok 推出幽灵厨房的的目标，应是希望深耕此一垂直市场。
幽灵厨房意味着短视频会提供外送或免下车的餐饮。TikTok Kitchens 预计将有300 个据点，计划到2022 年底会扩展到1,000 个，将由Buca di Beppo、Bertucci's 等美国连锁餐厅经营，会运用餐厅原有的厨房和员工，而TikTok 会提供员工培训、食品包装及食谱，也会分润给发明出食谱的TikToker，鼓励其持续创作。
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根据《The Verge》报导，为了保持新鲜感，TikTok Kitchens 的菜单每季会改版一次，包含“烤羊乳酪义大利面”、“玉米排骨”、“粉碎汉堡”（Smash Bugger)，都是TikTok 上红极一时的餐点。
适可而止的广告
成“营销的圣杯”
根据《纽约时报》报导， TikTok的短视频形式，正好是现成的广告长度，并且将营销内容巧妙包装在有趣的舞蹈、喜剧、化妆等题材的短片中，这就是为何广告商将TikTok 视为“营销的圣杯”。
不到五秒的广告，涵盖了美妆、美食、服饰、家居等十多个领域，同时，抖音博主也都以“恰饭”的方式，创造独属于自身特色的广告，让广告既高端化，又成为大众能接触的“绿色领地”，正所谓雅俗共赏，TikTok让广告成为了短视频天花板。
美国彩妆品牌Ulta Beauty 正持续增加在TikTok 上的营销支出，该公司媒体及内容战略主管表示，他们希望与短视频观众建立联系、希望他们开怀大笑、希望找到令自己感觉良好的故事。
美国服饰品牌American Eagle Outfitters 营销长Craig Brommers 则将TikTok 与其他社交平台比较，认为TikTok 相对而言是一个“充满阳光的地方”，考量到心理健康是许多年轻人面临的问题，“TikTok 是人们表达真实自我的快乐场所，我认为如今Instagram 的劣势，是平台上的内容过于精心策划和过于完美。”而TikTok成为了老少皆宜的活动领域。
TikTok 用户似乎乐于表达自己真实的一面，并且积极分享自己的喜好与生活点滴，许多标签都成为广泛扩散的病毒式营销。例如，用户纷纷秀出自己被TikTok 影片“生火”后所购买的商品、标上“#TikTok Made Me Buy It”（#TikTok让我买的）标签的内容，目前已经有超过70 亿次的浏览数。
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TikTok 已成为部分年轻人“生火”来源，相关标签内容浏览量极高，标签和内容的创作和多次加工，让内容打破次元壁，将线上线下巧妙衔接。
TikTok 爆发性成长
同行相继效仿新模式
考虑到Google 生态系统所提供的各式服务，如地图、云盘、翻译、新闻及图片搜寻等，Google 成为流量最高的网站似乎甚为合理，但今年TikTok 却能更胜一筹，抢走Google 的流量冠军宝座，更是不容小觑。
国内抖音于2016 年上线，国际版TikTok 于2017 年上线。到目前为止，该App 已被下载20 亿次，且是2020 年全球下载量第一的App，比起脸书和Instagram 花了近十年的时间才获得如此规模的用户数，TikTok 仅用约4 年时间便迎头赶上。
《Fast Company》报导，根据商业智慧公司Domo 报告估计，每分钟约有1.67 亿支TikTok 影片被传输播放，这样压倒性的流量，使其他网站上的活动相形见绌：Google 每分钟能处理90%左右的约570万次的网页搜索；YouTube 和Netflix 用户每分钟所播放的影片总时长为100 万小时；Twitter 用户每分钟发送57.5万则推文；脸书、Instagram 用户每分钟则分别分享24万及6.5万张照片。
感受到短视频的趋势，社交媒体的各个竞争对手也相继出击，如社交软件微博、qq,甚至购物软件淘宝、拼多多等也在争抢着短视频市场的巨大流量。
TikTok的冠军宝座能否屹立不倒？
TikTok 击败众多科技巨头，成为今年度网站流量冠军，而短视频作为载体在营销上的优势，也让TikTok 成为广告商的兵家必争之地，现在，TikTok在电商领域的发展蒸蒸日上，不管是和Shopify的合作还是小黄车和TikTok小店的上线都给跨境电商创造了绝佳的机会，而随着TikTok小黄车和TikTok小店在越来越多国家上线，TikTok也将会引来更多跨境卖家们加入。
TikTok让人对广告产生好感，同时能够释放自我、增强自身与社会的联系，而短视频平台具有天生的可模仿性，这就导致了类似于TikTok的平台横空出世，受众的注意力是瞬息万变的，如何在纷繁芜杂的市场上抓住受众眼球，推动此类“注意力经济”的稳步增长，是行业亟需解决的问题。
面对各种短视频平台的竞争和碰撞，TikTok能否在资本的侵蚀下坚守本心，这股TikTok全球热潮是否能够蔓延至世界各个领域，还需要时间的解答。
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