被“纯欲氛围感”骗钱的女孩们,快醒醒吧!!
来源|Vista看天下
ID|vistaweek
我曾以为,这世上味道最复杂且冲鼻的地方,只可能是热门景区的排队处。
倘若说从前互联网的精致显学还只是颜值生意,什么外观好看整什么。
校园言情剧里,角色喷个香水都算大动干戈。
而在相关帖子里,把空气与身体都腌成香料味儿已成了日常。
腌空气必备物品,包括但不限于精油、香氛、香薰机、扩香石、香薰蜡烛、线香。
倘若有条件,不少人对香味的执念还会扩散到其他日用品身上。
购买笔记本时,要选内页有香气的;
对洗衣措施仅为把脏衣服往洗衣机一扔的年轻人来说,哪款洗衣液效果更好很难看出。
我曾虚心向身为香味达人的好友请教,腌制自己时有没有什么讲究?
比如购买这些产品时,需不需要提前考虑好不同香味之间的搭配?
她斩钉截铁地对我说不用,并用我俩正在吃的鸭脖举例——
卤鸭脖时用了辣椒花椒陈皮八角等等香料,但你现在闻它,却只能闻出又辣又麻。
“比如夏天,我身上用再多种产品,最后都不如花露水的味道冲。”
尽管这些瓶瓶罐罐,香味大多只有在一米内、乃至十公分内才能闻到。
有时她会怀疑,香味的氛围感到底来源何处。
买了盘子又发现,给香薰蜡烛灭火时、倘若想让它“烧得好看”,就得再购买特殊工具。
氛围感妆容、氛围感穿搭、氛围感发型……一切能够全方位营造精致生活既视感的内容都被囊括其中。
气味生意从诞生起,就是门考验宣传套路的行当。
香奈儿5号,以玛丽莲·梦露“我只穿香奈儿5号入睡”的广告语闻名的香水。
2012年时,香奈儿仅在这一款香水商品的广告投入就达到了9.38亿美元,约60亿人民币。
对国内的几家网红品牌而言,当下最好用的宣传套路倒不是玛丽莲·梦露式明星代言。
常常沉浸式地描述你如何走出对着雪山的林间木屋,又如何在深夜推开了能望见和平饭店的小窗。
有的品牌摸透的是豆瓣式文艺文案。
以“书影音”基准,大胆碰瓷历史大作。
晦涩难懂的哲学书籍、电影学者不敢妄论的经典作品被印在商品包装上。
20元的护手霜、香薰,号称“它就像名作中旷世的爱情,像无法参透的人性”。
气味图书馆、野兽派等名气更大的网红品牌,早已印证过靠文案卖香味的可行之处。
文案里说好是雪山上的木屋,到手后一闻,怎么是痱子粉与花露水的混合物?
说好的“雪松林下的茶歇地”,用在身上后自己变成了人形洁厕灵。
用完后仔细嗅嗅自己,竟然意外唤醒了童年噩梦、想起了喝感冒药水的味道。
因为除去品牌溢价与营销成本,香水价格与生产研发的成本息息相关。
天然香精价格极贵,电影《香水》中曾展示上万朵玫瑰只能提取20多毫升的精油。
很少有哪个品牌的桂花味产品得到一致认可,要么觉得像工业香精,要么觉得齁甜齁甜。
而平价产品则无法承担贵价的变性乙醇,这也是为什么平价香味产品在挥发一段时间后味道会变、冒出淡淡的酒精味儿。
有的产品刚闻是尼罗河畔,艳后举行的祭祀歌舞。
三小时后一闻,就变成了恒河河畔,印度大哥穿着背心与人字拖问我要不要来一杯褐色芦荟汁,干净又卫生嗷。
定一个好看的包装,写一段文艺的概述,再请一批明星或网红推荐,这事就成了一大半。
分享推荐香味日用品的帖子里,总少不了与身份挂钩的标签。
清淡温和的香调,不是“古风女主香”就是“古代千金香”。
有时会直接用偶像明星来形容香味,底下评论满头疑惑,“你闻过这明星啥味儿?”
但现在的香评散文中,主体是人。
从某种意义来说,香味就像是气体化的夕阳灯。
卧室里摆一盏夕阳灯,你并不会真正拥有曼哈顿的落日,但却可以在昏黄光晕中陷入精致生活的氛围中去。
光是“千金风香味”,就可以分类出几大门派。
有的网红品牌直接给产品贴上了清冷皇妃御用香、书香门第大家闺秀、富家大小姐等等标签。
气味图书馆的“凉白开”系列香水,搏的是老水壶烧水的古早生活共鸣。
但等到新一批争夺气味生意的品牌出现,故事已经升级了。
熟不知消费永远不会真正定义你的生活。
此外,我强烈建议看过此文的直男朋友,下一次别再说女朋友的香水不如花露水好闻了。
-End-
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不苛求正确,只好好说话。
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她突然官宣怀孕,3亿网友失恋:瞒着我们偷偷结婚??
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关键词
香水
香味
香薰蜡烛
氛围感
一瓶
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